吴文化旅游创意产品创新设计研究——以无锡地区为例

孙晶晶 王妍

摘 要：旅游文化产品是一个城市文化创意的载体，随着旅游业的深入发展，人们对文化产品的消费逐步提高。本文通过对无锡地区现有旅游文化产业进行实地调研，分析当地旅游文化产品存在的优劣问题，并根据当前旅游文化产品的现状，为无锡旅游产品的设计开发提出一些建议。

关键词：吴文化；旅游产品；传承；创新

1吴文化的发展

吴文化是开创江南文明的源头，与越文化、荆楚文化共同成为长江流域文明的主流。以今苏南浙北为代表，这一地区是全国经济的发达地区，也是一直传承着古老文明的传统地区。

据考古历史记载，吴国具有740多年的历史，是中国历史上最长的一个诸侯国家。史上有“江南文化始泰伯，吴歌如海源金匮（金匮今无锡）”之说，据悉吴泰伯南下，把周朝的诗歌和无锡地区的山歌结合起来，创造出新的吴歌，促使古老的“荆蛮文化”和北方文化相结合而发展成吴文化。

作为吴文化发源地之一的无锡，是一座具有3200多年历史的古城，随着考古的进展、历史遗迹的发掘以及古文物的研究，可以断言无锡文化还可以推到更古老的时代，其历史源远流长，有过长期的繁荣发展，有卓越的贡献，在世界文明史中也书写过光辉独特的一页。

2无锡旅游文化产业的发展现状

无锡是一座旅游文化城市，具有得天独厚的地理优势，丰厚的自然资源，以及浓重的历史文化底蕴。多年来，无锡一直致力于将当地的自然资源与历史文化有机结合，打造全方位的旅游文化产业，将旅游文化产业规划入城市的经济社会发展中去。

旅游文化产品是一座城市文化的载体，也体现着当地经济社会文化的发展。就目前无锡旅游产业市场现状而言，无锡旅游文化产品种类单一，创新与突破性不够，市面上的各类产品鱼龙混杂，除去部分质优价高的精品外，还充斥着大量被同质化、缺乏创意的产品，打着无锡“文化特色”的旗帜，拉低旅游产品市场的质量。同时，许多设计仅停留在直白的陈设摆饰上，并没有对无锡地区的吴文化内涵进行深度挖掘。

我们究其原因，一是忽略了文化的发展；二是忽视了产品的创新，一味的借鉴，打着传承文化的噱头。设计的同质化在现在市场上也是屡见不鲜，对旅游产品设计的不够重视，许多景点的旅游纪念品很难让游客满意，特色的民俗文化也未能融入设计之中。无锡旅游产品设计对吴文化的运用大多还只停留在浅层，未能从更深层次上挖掘吴文化的独特魅力，致使许多产品设计只有空壳，忽略了产品内在的展现。

3无锡旅游产品发展案例分析（以灵山大佛、拈花湾为例）

近年来，无锡一直致力于当地文化创意创新产品设计的发展，举办了“品牌无锡”、无锡旅游产品设计大赛等设计活动，致力推动“文化品牌”的发展。以无锡的灵山景区为例，无锡灵山胜境是我国著名的佛教文化景区。灵山胜境的产品群主要是围绕着佛教文化和中国吉祥文化来进行开发经营的，佛教文化氛围浓厚，吸引大批的游客前来。相比较而言，灵山景区的旅游文化产品虽然种类较多，但产品样式都较为单一，没有太多的创新性，缺乏与无锡当地文化的一种结合，没有个性的体现。

拈花湾是这两年灵山集团继梵宫之后的又一力作，主打一个自然、人文、生活方式相融合的禅文化度假体验区。不仅具有精心营造的景观、建筑等禅意文化氛围，拈花湾小镇的旅游商業价还聚集集了多家文化创意产品商铺的进驻。商品的特色一直是影响游客购买产品的重要条件，拈花湾小镇较好地营造了佛教与禅意的文化氛围，但就旅游文化产品而言，大多商家只是借着这股禅意之风，打着原创手工的噱头，旅游文化产品并没有形成自身风格，让商品的价值大大打了折扣。

4无锡旅游产品设计中的吴文化元素的运用

现代社会中大众消费已经从追求实用功能的满足演变成了一种符号和意义的消费，人们在购买某件商品时，特别是旅游商品时，看中的不仅是产品的实用价值，更注重体验一种“感觉”、追求某种意义。无锡旅游商品中的产品类别很多，深究其内涵和设计意义却明显不足，没有形成自身的文化产品特色。基于无锡旅游产品设计存在的现状，可以从吴文化元素以及无锡地区的人文风情特点进行分析。

4.1建筑元素的运用

无锡古运河畔保留着江南人家的原生态风貌，南长街历史街区的建筑丰富多彩，粉砖黛瓦、花格木窗、方砖铺地、屏门隔断，有着浓重的江南人家的特点。设计者可以从极具代表性的建筑元素入手，将文化符号运用在设计之中。每一个符号的诞生都有它独特的故事，丰富其内涵并加以表现和创新，为产品自身注入生机与活力。

4.2人文风情的运用

无锡是一个极具历史人文内涵的城市，孕育了无数的英才豪杰。例如，无锡书法，古时有顾恺之、倪瓒，近代有杰出的画家和美术教育家徐悲鸿，以及吴冠中、周怀民等人。无锡也是民族民间音乐之乡，阿炳的“二泉映月”——是一首千古不朽的名曲。设计者可以从这些名人名事作为切入点，用现代设计手法重新设计，将具象意象化，将复杂简单化，重新运用在旅游产品的设计之中。

4.3传统技艺的运用

无锡的宜兴紫砂壶、惠山泥人，剪纸雕刻，早已闻名中外。它们本身不仅是一种传统工艺，也是旅游文化产品。深入挖掘这些传统技艺的文化底蕴，比如说无锡泥人背后所蕴含的“福”文化，紫砂壶所蕴含的“健康”文化，以及制作泥人、紫砂壶时所需要的传统工具、手法等。再则，可以对旅游产品的造型进行创意设计，增强产品的艺术感和纪念性。设计者可以从这些气息中寻找设计元素，突破既定的设计风格，展现出无锡地区吴文化的独特风格。

5结语

继承发展吴文化的同时，既要注重对吴文化的开发利用，又要避免同质化产品的重复。很多产品都在套用吴文化的元素，但效果并不显著。设计者应当挖掘文化背后的意义，从更多维的角度领会吴文化的精华，并在设计中表达出来。打破思维束缚，进行独立思考与创新，构建现代化特色的产品设计思路、设计风格。用现代审美与科学技术，将吴文化重新解构与现代设计理念相结合，与其他文化表现相区别，形成自己独特的风格，达到商业与文化艺术的共同发展，促进地域性文化的发展与繁荣。

本文系无锡太湖学院2016年大创项目，项目编号：201613571012Y。