浅谈版式设计“创意思维”的运用

邓海贝

摘要：版式设计不是单一的图文編排，一成不变的版式设计，使人读起来索然无味。因此，把创意和排版技巧相融合，设计出与众不同、独特新颖的作品是达到传播目的关键。设计的灵魂来自于创意，没有创意的版式设计，无非是一个只具有漂亮外表的躯壳，可能在最初会吸引读者的关注，但观者未必能记得住这个作品。只有把创意融入到版式设计中，整个设计才能提升到更高的层次。

关键词：版式设计 创意 艺术 设计师

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）07-0178-02

现代人的生活节奏不断加快，如果版式设计都是千篇一律，如何能给人留下印象？因此，只有那些表达清晰、形式独特、美轮美奂的版式才能吸引人的视觉，让人过目不忘。

一、针对主题思想的创意

（一）注重情感

“以情动人”是版式设计中追求的艺术境界。一些看似很普通的版面，经过精心的编排设计后，可以产生奇特的视觉感受，也给版面注入更深层次的内涵。

在构图和排版中：对称和均衡可以表现出严谨的感受；节奏和韵律体现出优美和生动的感觉；黑白富于庄重理性；满版的构图使人感到大气舒展；巧妙的留白富于抒情等。

在字体运用上：不同的字体也传达出不同的情感。例如：宋体字，横画细而竖画粗，具有明显的修饰角，以典雅大方的感觉体现出精致美感和独特的人文气质；黑体字，笔画粗细均匀，横平竖直，显得庄重醒目而富有现代感；隶书，横画长而直画短，轻重顿挫富有变化，给人古朴、浑厚的视觉感受。

在色彩联想上：色彩是最能影响观众情绪，引起读者的心理共鸣的视觉元素。每种颜色都有自己的象征，能引起人们不同的视觉体验和心理感受。如红色使人感到热情、喜悦和喜庆；黑色使人感到严肃、庄重、恐怖等。

色彩对比的运用是决定色彩感觉清晰、强烈、柔和、活泼等感受的关键。邻近色对比具有很强的相似性，形成低对比度的柔和美感；补色对比最为强烈，具有强烈的视觉冲击力，它们组合在一起，更为艳丽，更富有刺激性，具有鲜明、强烈、活跃的感情特点。

（二）营造氛围

在版式设计中，以独特的创意设计制造出版面诙谐风趣、严肃庄重、神秘诡异等的视觉感受，是现代设计师追求的目标。氛围的营造，在电影海报中是最为典型。一幅好的电影海报可以生动地表达出影片主题，是整部电影剧情的提炼。如恐怖片海报，运用某个情节的视觉刺激来营造出毛骨悚然的氛围；喜剧电影海报，常运用幽默的情节，创造出惹人捧腹大笑的效果，给人耐人寻味的感受。

二、灵活运用版式设计视觉元素

（一）灵活运用色彩创意

在纷繁复杂的视觉信息中，色彩可以在短时间内吸引观众的视觉注意力，色彩创意运用更能加深视觉的传播效果，色彩的专有属性、价值和作用是其他设计元素无法替代的。蔡启仁先生曾设计过一张婚礼请柬，上面反常的印着一个绿色的“喜”字，初看的时候让人一头雾水，为什么喜帖会用绿色？原来新郎和新娘都是环保主义者，所以绿色对他们有着非同寻常的意义；当来宾开启请帖，看到二人一个姓黄，一个姓蓝，又能领悟到：绿色“喜”字是两人结合的见证。色彩创意在这个案例中运用得非常巧妙。

（二）灵活运用文字创意

文字的基本功能是传达信息，但也具有构成视觉效果的审美功能，设计师将文字作为基本的点、线、面的设计元素出现在版式设计中，形成别具一格的版面构成形式。

字体设计师通过对传统字体的改造，衍生出了大量个性鲜明的字体，这些新式字体往往具有独特的视觉特点。很多品牌的标志，都采用针对企业或产品的特点来设计的字体，在准确传递信息的同时，也能体现出与传统图形式标志一样的品牌气质。

（三）灵活运用图形创意

图形在版式设计中，占有非常大的比重，一幅好图片传达的信息甚至能胜过千字。但并不是说文字的表现弱化了，而是因为图片能使本来枯燥的文字信息变成具有强烈视觉冲击力的画面。在形成视觉诱导、心理暗示、情感投射以及说明复杂的结构等方面，比文字传到更直接有效。

在版式设计中，有些平淡无奇的图片，经过巧妙的编排和配置，可以产生奇妙的视觉效果。如出血图式构成的版面，主体突出、富于张力，大气而又亲切，能起到集中视线的作用，更具视觉冲击力；退底图式，将图片中产品或人物与背景分离开，再重新组合，画面灵动而精致；适合图式，将图片放置于主体图形形状中，使版面产生出新颖、独特的新视角，达到突出主题诉求目的。

三、表现手法上创新

设计师需要打破常规，大胆想象，在版面构成中多一点个性，多一点独创性，才能迅速吸引观众的注意力，赢得消费者的青睐。

（一）平面不“平”

平面不“平”是版式设计表现手法中一种创新，利用各种视觉元素，在平面上体现出立体的视觉空间。比如：镂空、阴影效果；远近、明暗、角度对比；文字、图形之间大小比例关系的对比等等。

平面设计中的矛盾空间，将现实中不存在的二维与三维空间相结合，也是平面不“平”表现手法的典范。如福田繁雄大师的一幅海报，将坐着的四个不同视角的人，放置在同一画面，用简单的线、面关系就能造成神秘诡异、不可思议的矛盾立体空间，具有独特而又强烈的视觉冲击力。

（二）巧妙留白

留白是版式设计中“虚”处理的特殊手法，版式设计中构图和编排都离不开“留白”，留白不只是空白，根据视觉表达的创作需要，可能是大面积的颜色，也可能是复杂的底纹，也可为装饰性的文字、图形成色彩。这种构图上的“少”，却是效果上的“多”。

适当的留白，更能引起观众对非空白处的注意。余白的空间与其他视觉元素，产生虚实对比，使版面具有节奏感，形成视觉的美感。合理的留白能增添情趣，引起受众无限遐思。

沃尔沃汽车“安全别针篇”，曾巧妙运用留白的表现手法获得戛纳广告节全场大奖：广告画面中没有太多的设计元素，只有一枚安全别针，被折成了汽车的轮廓，加上广告语“你可以信赖的汽车。”这或许是最简单但是最具创意的汽车广告之一。

四、结语

版式设计是一种实用艺术，进行版式的设计是为了更好地传达信息，成功的版式设计必须达到内容与形式的统一，更不能忽视企业的需求和市场环境，还要考虑起到什么样的经济效益和社会效应，“推陈出新”和“脱轨”这条分界线该怎样划，必须要设计师自己去决定了。

参考文献：

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