关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析

胡冬文

摘要：随着经济社会的快速发展，人们的生活水平和生活质量得到显著改善，当物质生活得到满足之后，人们逐渐开始追求精神层次的提高。在群众文化活动中，广大的人民群众是活动主体。加强建设群众文化活动品牌，最大限度地满足人民的精神文化需求是十分重要的。本文主要是从当前建设群众文化活动品牌中存在的问题、群众文化活动的意义以及加强建设群众文化活动品牌的有效措施三个方面进行详细的分析和研究，以期对加强建设群众文化活动品牌，增强我国文化软实力提供有力的参考价值。

关键词：公共文化 服务背景 群众文化活动 存在问题 品牌建设

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）07-0184-03

近幾年，我国政府和相关社会组织都逐渐开始加强对群众文化活动品牌建设的重视，并逐渐深入发展。通过推进群众文化活动建设，不断丰富人民群众的日常生活，满足他们的精神文化需求。值得注意的是，如果想全面提升群众文化活动的影响力，就必须加强群众文化活动品牌的建设，全方位满足广大人民群众的需求，加强构建社会主义和谐社会。

一、当前在建设群众文化活动品牌中存在的问题

众所周知，想打造活动品牌，对群众文化建设的要求比较高。这不仅需要思想内涵积极向上，还需要拥有较高的艺术品位，进而获得良好的群众基础，得以长效发展。但是在实际建设过程中，会受到各种因素的影响，主要体现在以下几个方面。

（一）思想理念较为传统

近几年来，相关社会机构或政府部门会组织开展一些群众文化活动，但是这些活动本身就带有一定的目的性和引导性，或者仅仅为了丰富人民群众的业余生活。在一定程度上，这些文化活动虽然受到了人们的欢迎和喜爱，但是某一方面却对时代变化有所忽视，与社会发展脱轨，人们的实际需求难以得到真正的满足[1]。导致这一问题出现的原因主要是思想理念较为传统，活动形式较为单一，进而限制了文化活动品牌建设。

（二）优势不突出

对于文化品牌，最关键就是需要具备自身的特色和个性，虽然目前在开展文化活动的过程中，都会有意识地考虑到各地区的实际情况，并期望将其做成优势项目。但在实际中，由于各文化活动的内容、形式都比较相近，如果想打造成精品活动的话，其难度比较大，社会影响力也较为有限。

（三）创新力度比较小

由于建设的是群众文化活动品牌，因此最重要的就是群众基础，但是群众喜爱和流行趋势之间常常会存在较多的矛盾，如果在建设过程中仅仅考虑群众喜爱程度的话，则很难满足潮流需求；如果根据潮流需求来创新的话，与群众期望之间便会产生一定差距，因此创新的难度比较大。也正因为如此，当前群众文化活动品牌建设常常表现为创新力度小，整体缺乏新意[2]。

二、在公共文化服务体系建设中群众文化活动的意义

群众文化活动一般是在公益性文化事业单位或政府部门的引导下，由人民群众自编自演、自创自办的一种娱乐方式，用来进行自我服务、自我教育以及自我实现的一种社会文化形态。在群众文化活动中包含了群众文艺创作、群众文艺活动、群众文化组织、群众文化工作以及群众文化事业等多个方面内容，其中的主体就是人民群众。

（一）能够体现出以人民为主体的理念

在近几年的政府工作报告中，都强调了人民群众的重要性，在各项活动中，都应该坚持以人民为主体的根本原则，形成以人民为中心的正确理念。通过开展群众文化活动，能够拉近相互之间的距离，丰富人们的精神文化生活，这在群众公共文化服务满意度与参与度提高、实现城乡文化一体化、服务均等方面具有重要的作用，是建设和谐社会的重要手段[3]。

（二）是建设公共文化服务体系的重要内容

在公共文化服务体系中，群众文化活动是其中的重要组成部分，是充分发挥基层群众有效作用的主要环节。从建设公共文化服务体系的立足点和出发点来看，最主要的是满足人民群众的文化需求和保障其文化权益，其中就包括人民群众文化创造和文化活动参与的权利。就服务对象来说，公共文化服务的对象主要是广大人民群众，群众文化活动是重要的载体和形式；就建筑主体来说，公共文化服务建设中政府是主导者，主体是普通人民群众，政府及相关部门提供平台支撑、资源供给、资金扶持以及政策支持，鼓励基层群众进行自我服务和自我表现；就服务内容来说，在不断的服务创新中，群众文化活动的形式和内容具有一定的灵活性、多样性，这对运行效能的提高具有重要作用[4]。由此可以看出，在公共文化服务体系建设中，群众文化活动是其中的重要内容，也是实现人民群众基本文化权益的主要形式。

（三）体现出公共文化服务实践价值

就群众文化活动来说，具有服务效能直接、综合运行成本低、群众参与度高、社会响应大等特点。首先通过群众文化活动，能够提高文化基础设施的利用效率和运行效率，同时在文化体制架构上存在的缺陷和不足也能够很好地得到弥补；其次是在当前的很多群众文化活动中，更加注重社会化、开放式，虽然原先的传统服务方式已经很好地满足其需求，但是对室内场地和室内机构运行提出了更高的要求[5]。另外通过群众文化活动的开展，也能够更好地带动社会组织、文化志愿者以及社会团体的力量，从而更好地体现出群众文化活动的服务社会性、民间自主性以及大众参与性特点。

三、在公共文化服务背景下加强建设群众文化活动品牌的有效措施

（一）不断建设积极向上的品牌文化活动

在打造品牌文化活动之前，需要综合分析该活动的健康值，以及人民群众的喜恶程度，衡量活动开展的可行价值，这也是品牌活动是否能够顺利开展的关键。在选取品牌打造对象的时候，需要尽可能地选取人民群众喜爱的、有利于提高人民精神境界的活动。比如在有些社区周边建立的民间自乐班，受到广大人民群众，尤其是老年群体的欢迎，一般这些民间自乐班的规模都不是很大，以唱眉户和秦腔为主；另外还会在早晨或傍晚等休闲时间聚集在空地和公园里，开展唱歌、跳舞等活动[6]。这类活动通常都是人民群众自发形成的，缺乏统一的支持、引导和组织，很难得到长期发展。因此在建设群众文化活动品牌的时候，可以充分借鉴这些活动，打造出积极向上的、具有广泛人民群众基础的品牌文化活动。

（二）各部门之间需要加强沟通与合作

对于群众文化工作者来说，需要不断参与各种群众文化活动，通过在实践中交流和沟通，将其特长充分发挥出来，这样才能够实现创新，进一步提升和引导群众文化活动的开展。各部门之间需要加强沟通，通过相互合作来寻找最佳建设方案，促进群众文化活动品牌更好地发展。

（三）注重以人为本

在建设群众文化活动品牌的进程中，需要始终坚持以人民群众为主体，提高先进文化的引导作用，杜绝腐朽文化和封建迷信文化，可以充分利用艺术展览、文艺演出、戏曲表演以及歌舞演出等多种形式丰富类型，如书画作品展、文化遗产展示表演、体育舞蹈大赛、民俗文化演出、娱乐性演出等。这样不仅能够满足人们多样化的需求，同时能够充分发挥出群众文化活动科普推广、宣传教育、文化娱乐等多项功能，从而真正地开拓社会主义文化，提高广大人民群众的审美水平。在建设的过程中，需要做到以点带面，在建设发展的进程中逐步提高群众文化活动的覆盖率和普及率，这样就能够大大地增强群众文化活动品牌的影响力和价值，大幅提升文化建设水平[7]。

（四）实现全民参与

在打造群众文化活动品牌的过程中，需要加强对群众的号召，积极鼓励和支持人民群众参与其中，通过实践参与来丰富人民群众的体验，并充分发挥出人民群众的创造性和聪明才干。同时在建设过程中，还需要加强对区域发展特点的充分考虑，实现群众文化活动的均衡性发展，充分发挥出地域特色。对一些经济发展水平较低的地区来说，政府应该加大财政支出，促进当地文化基础设施的健全和完善，为群众文化活动更好地开展提供基础支撑，更好地构建和谐社会。

（五）加强建设创新

为了更好地建设群众文化活动品牌，在实践中就必须加强创新，这样才能夠拥有源源不断的发展动力，改进和优化文化活动形式，丰富文化活动内容。同时在建设过程中，还应该加大对先进科学技术与设备的应用，这样才能够提高群众文化活动品牌的社会影响力，更好的满足人民群众的需求[8]。

四、结语

总的来说，在文化建设中，群众文化活动是其中的重要组成部分，因此加强品牌活动营造具有十分重要的意义和作用。在公共文化服务背景下，通过组织开展多种优秀的群众文化活动，极大地丰富人民群众的业余生活，满足精神需求，积极推动和谐社会的构建。

参考文献：

[1]陆吉星，方延厚.对群众文化活动品牌建设的思考[J].电影评介，2012，（13）：105-107+110.

[2]田茂松.培育文化品牌建设精神家园——遵义市“五大群众文化品牌活动”的主要做法及成效[J].当代贵州，2012，（230：14-15.

[3]董桦.试论新时期如何在群众文化中打造品牌活动——以太原工人文化宫全健排舞推广为例[J].大众文艺，2012，（22）：211.

[4]鞠会.浅谈如何提升群众文化活动品牌——以重庆市江北区“观音桥广场文化之声”活动为例[J].赤子（中旬），2013，（11）：329.

[5]沈静蓉.品牌文化活动让百姓乐在其中——论长沙文化活动品牌建设的经验与创新[J].艺海，2014，（09）：170-171.

[6]蔡亚约.结合城市新型节会打造群众文化品牌——厦门市重大节会中的群众文化活动探讨[J].群文天地，2011，（04）：35-37.

[7]何光伦.立足本土发展创新——四川省群众文化品牌创建活动的实践与思考[J].文艺生活（艺术中国），2011，（05）：134-135.

[8]叶慧君.打造群众文化服务品牌惠民生——记南陵县文化馆群众文化活动开展情况[J].品牌（下半月），2015，（01）：20.