浅议大学生的服装消费行为

李雨霏

摘要：本文结合大学生服装消费情况的调查，我们根据大学生消费者的总体服装风格，详细分析了大学生服装消费行为特点，比如大学生购物场所多样化，服装选择深受同龄群体影响，大学生选择服装的美观和舒适并重但流行性不强等。当代大学生更应合理的利用媒体广告，以此作为参考，理性的进行消费。

关键词：大学生 服装 消费行为

众所周知，当代大学生对时尚服饰都有所青睐，对当代大学生服装购买行为有积极的影响，当然也有消极的影响，通过对时尚传媒的类别、特点以及影响的分析，使我们在时尚传媒的导向下，更能够正确的进行消费购买，而不盲是目的跟风消费，因此时尚传媒应主动承担和履行起自身的责任，应该提倡把大学生在求学阶段的适度消费理念和理性消费，帮助大学生形成惠及一生的消费模式。

一、大学生服装消费情况调查

（一）大学生消费者的总体服装风格

休闲装是最受学生欢迎的服装风格。女生对正装类的服装比男身要青睐一些。不论内向还是外向，不论学生还是社会成员都很买休闲服装，同时运动款在男生中更有人气。关于颜色风格与性格关联不大.但是大学生普遍偏向于三种色彩的选择（尤其是内向的学生）：白色、黑色、蓝色。同时其他颜色也各有一小部分受众。

（二）内向的大学生与外向的大学生在消费观念上的不同之处

性格对服装消费的忠诚度具有决定性的影响。性格内向的大学生对时尚的嗅觉多半不敏锐；对于品牌的忠诚度也较低。而外向的大学生则拥有较高的品牌忠诚度。内向的大学生对服装的购买更多出于实际需要的考虑，结合服装消费的态度、习惯、对仪表的重视程度看来；内向的学生没有外向及中间型的学生注重外表。对服装的要求也不是很高。内向性格的学生对多彩搭配的服装也不太感兴趣；而外向型尤其是男生十分青睐多种颜色搭配的服装。

（三）大学生消费者的消费能力

大学生的消费能力相对于工作人员来说还十分有限，但是在此次调查中共有15名学生每年秋季在服装上的消费在一千元至四千元甚至是四千元以上。这说明学生的消费潜力还是十分巨大的。秋季相对来说服装价格比较适中。在秋季的消费可以在这样的水平线上还是十分有市场的。

二、大学生服装消费调查情况分析

通过本次市场调查.我们更加全面地了解了服装消费行为与消费者性格之间的关系.并得出了以下结论：

一是消费者的消费心理与其性格具有一定联系，如色彩的选择、款式的喜好等。二是消费者的性格对于其消费行为具有决定性的作用。但是不能完全说明消费行为的原因，属于充分不必要原因。三是性别对与服装消费的影响也十分巨大，男士的直截了当和女士的挑剔形成了鲜明的对比。在同样性格选项的情况下，性别对于消费行为的影响也显而易见。四是学生消费者相对于社会消费者更在乎服装本身的价值而不是它的穿着方式、地点等。同时并不限于服装的价格。学生消费者的消费观念更加直接，但同时很理智。

三、关于大学生服装消费行为分析

不同专业的大学牛服装消费存在一定的共同性，这是商家在开发该群体服装市场应该注意到的问题。

（一）购物场所多样化

大学乍购买服装的场所存在多样化特征，大学生群体由于信息面广，对打折信息比较敏感，容易受到-6同大厦、专卖店推出的打折活动引导，到不同的场所购买服装：另外很多女大学生更是把购物视为一种娱乐活动，他们以一种娱乐的心态到不同的场所选购服装。有研究结果表明我国大学生在逛街购买衣服的时候，趋向于认为这是一件享受的事情”因为衣服给人带来形象上的美化作用，使得他们在购买衣服时心情偷悦，愿意花时间静心挑选，这种消费心理也从某种程度上导致了大学生购物场所的多样化。

（二）服装选择深受同龄群体影响

大学生求同心理在大学生着装方面起了主导作用，女大学生在选购服装时，常常考虑是否被周围人接受，特别是同龄人接受。大学生在购买服装时，在希望得到群体认同这一方面。艺术类学生选服装的“个性”化比其它专业的学生更有市场。他们选择服装一般也是在群体接受范围内的与众不同，而不是真正意义上的另类和夸张。非艺术类的学生对服装的功能性更为重视，相反艺术类对相关各方面都比較敏感，不仅对网上和时尚杂志的信息比较关注；而且对服装各个方面的因素都比较重视；对服装的功能性要求相对较低；有研究表明不同专业的大学生在认知方式上存在差异，社会性学科的学生场依存性更强，而非社会学科的学生场独立性更强，这种由专业导致的对外界信息的搜集，分析、加工，处理的不同也从一定程度上导致不同专业在服装消费上的差异。

（三）大学生选择服装的美观和舒适并重但流行性不强

不同专业流行性条目的均值都是最低的，而不问专业美观性和舒适性感觉不一样，一方面说明大学生的经济实力不提供其追求时尚的能力，另一方面也体现了大学生舒适美观性并重的特性。大学生对服装品质、性能的要求越来越高，希望服装的美观性和舒适性能够达到和谐统一。因此，对于服装的舒适性研究也成为服装界日益关注的课题。影响服装舒适性的因素有很多，大学生选择服装比较注重运动性、美观性与舒适性。

四、结语

随着社会的进步，科技的发展，时尚传媒对大学生服装购买行为的影响越来越大。大学生在购买服装时，他们喜欢利用报纸、杂志的时装广告、商店和橱窗的展示、观察他人的服装和电视网络言行中的时装广告灯间接性的情报源，根据这些信息去购买服装。随着改革开放的深入，大学生们的生活方式朝着积极进取的得方向变化着。他们不仅喜欢通过服装表现出男女的性别美，同时也对服装有着较强的依赖心理。对服装的选择也更容易受到时尚传媒一些广告的影响。当代大学生更应合理的利用媒体广告，以此作为参考，理性的进行消费。要强化储蓄观念，培养和加强财商；避免消费差距拉大，出现两级分化；我们要更加注意调整消费结构的不合理因素；不要过分追求时尚和名牌，存在攀比心理，希望大学生形成良好的服装消费心理。

参考文献：

[1]蒋志芳，朱晓丹，魏静等.大学生服装消费现状的调查与分析——以南京仙林大学城为例[J].江苏商论，2013，（06）.

[2]陈延斌.大学生服装消费决策风格量表编制及其与自我概念关系研究[D].首都师范大学，2007.

[3]杜海宁.大学生线上线下服装消费行为比较研究[D].浙江理工大学，2011.

（作者单位：四川大学轻纺与食品学院）