争做一带一路“先行者”勇当品牌国际化“排头兵”——访福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南

刘文镇 包国春

争做一带一路“先行者”勇当品牌国际化“排头兵”
——访福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南

刘文镇 包国春

匹克董事长许景南探营奥运村

大船之航，品牌为帆。近期，国务院发文将每年5月10日设立为“中国品牌日”，在企业界引起广泛共鸣。“品牌强则国强，强大的国家必然催生强大的品牌。”在接受本刊记者采访时，匹克董事长许景南表示，“‘中国品牌日’的设立，将会催生更多的中国品牌成为国际品牌。”而匹克作为中国运动品牌中极具战略性和创新力的国际化代表，以二十多年砥砺前行的发展轨迹，具象演示了其鲜明的品牌化运作思路，为中国品牌日的设立实力点赞。

梳理匹克发展史不难发现，正是其遵行的“品牌战略”之路，为企业各个阶段的提速发展提供了强大的内生动力。

专注篮球，奠定品牌基调

篮球，是匹克的核心品类。一直以来，匹克致力于以发展篮球系列产品为战略定位，围绕篮球领域深耕细作，不断强化产品的科技研发和设计，全力打造 “中国篮球第一品牌”，走出了属于自己的品牌路径。

早在1991年，匹克就开始了篮球领域的营销之旅，赞助国内篮球劲旅“八一”队，为其专业篮球形象奠定了基础。到1997年，其品牌资产已达2亿元，确立了行业领先地位。此后的1998至2002年，匹克又巨资冠名赞助全国男子篮球甲B联赛，2001-2003年赛季CBA赛事，并邀请“战神”刘玉栋为其代言，进一步巩固提升了其品牌的专业篮球形象与知名度。自1991年提出国际化战略，到2005年全面加速“品牌国际化”战略，匹克始终秉承以赞助篮球明星和国际知名篮球赛事的方式，不断撬开国际运动市场的大门。先后大手笔签约巴蒂尔、基德、帕克、霍华德等20多位NBA顶级球星，赞助了NBA火箭队、马刺队等6支球队、欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等国际赛事，并成为NBA在2007年至2014年间，唯一的中国运动品牌官方合作伙伴……凡此种种，不仅仅提升了匹克在国外的知名度，同时也刷新了国内市场对匹克专业篮球品牌的认知。而随着匹克对NBA篮球明星战靴的宣传，其品牌的鞋类产品受到了市场的追捧，品牌高度和专业篮球品牌形象快速提升。

匹克成为新西兰奥运代表团指定服装

发力国际，提升品牌溢价

“国际化战略”是匹克品牌发展的另一利器。创立以来，匹克在创国际品牌的道路上百转千回而不改初衷，许景南甚至说过“即使倒在国际化道路上也绝不后悔”。

许景南表示，匹克27年前提出做中国的国际品牌这个概念，如今基本建立了全球的框架。首先是以匹克特有的“六步走”战略，完成了国际化的雏形，即改原名称“丰登”为更为国际化的“PEAK匹克”，并实施了一系列夯实品牌国际化的举措，包括导入CIS（品牌管理体系）系统，建立起一整套质量管理体系，使匹克品牌管理标准和产品质量与国际接轨，同时进行了全球注册。“商标是一个品牌国际化的通行证，有了品牌商标，才可能进入当地市场。”许景南说，没有商标，所谓品牌商品永远是地摊货。事实上，许景南曾遭遇过这样的尴尬，因为商标未能完成注册，匹克曾经在美国拉斯维加斯的一个全球展会上，被主办方“请”了出来，为此，他发誓要进行商标的全球化注册。如今，匹克已完成了在全球200多个国家和地区的商标注册，为其全球品牌计划奠定了扎实的基础。

西安城墙马拉松签约仪式

2005年开始，匹克全面启动“品牌国际化”战略，整合国际营销资源出征海外市场，借助国际篮联（FIBA）、国际篮球基金会（IBF）、NBA、WTA等国际顶级组织和诸多国际赛事，以及霍华德、帕克等国际顶级球星的影响力，全力提升品牌的知名度和含金量，并与新西兰、乌克兰、斯洛文尼亚等12个国家的奥委会开展合作，创造了“第一个跻身NBA赛场的中国品牌”、“FIBA西班牙篮球世界杯唯一一家中国品牌合作伙伴”等一系列的品牌突破。在2016年巴西奥运会上，匹克赞助的12个国家奥委会共获得42块奖牌，其中金牌8块、银牌19块、铜牌15块，匹克服装多达42次登上里约奥运会的领奖台，无疑也体现出了中国体育和中国体育品牌在国际上的强大影响力，这些为匹克赢得了越发坚实的国际话语权，也让匹克品牌成为全球体育用品市场上一颗闪闪升起的新星。

截至目前，匹克已在100多个国家和地区拥有代理商和销售机构，海外销售额突破1亿美元，海外收入占到公司总收入的20%以上，当之无愧的成为中国海外销量最大、海外销售占比最多的运动品牌。因在全球化发展上的实践和努力，匹克品牌先后被评为“最国际化的中国品牌”、“最具工匠精神品牌”、“中国自主创新品牌榜第一名”等荣誉称号，许景南本人也先后荣获“中国品牌年度十大人物”等殊荣。

更让许景南感到自豪的是：匹克已经成功实现从“产品出口”到“品牌输出”的升级。“过去，我们一双鞋子的售价只有20美元，现在，我们一双帕克签名鞋可以卖到120多美元，这就是品牌的价值。”许景南说，“我这辈子最大的目标，就是让匹克成为世界家喻户晓的国际品牌。”现在，中国的航天器成功飞天，航空母舰顺利下水，高铁已经世界第一，大飞机也首飞成功，诺贝尔奖也实现零的突破，奥运金牌甚至都一箩筐，“有了国家这个强大的后盾，我的信心更足了。”

匹克赞助的新西兰代表团队服被奥林匹克博物馆典藏

匹克助力斯洛文尼亚在2014年索契冬奥会取得不俗成绩

斯洛文尼亚总统身着匹克运动装与国际奥委会主席托马斯·巴赫一起完成了长跑

产业升级，打造体育生态圈

视野决定高度。随着体育行业的蓬勃发展，体育产业结构也在不断升级。凭借前瞻视野、多年的行业洞察力与深耕市场的运营经验，匹克正审时度势，积极打造产业“生态圈”，培育发展新动力。“体育产业的机会来自于中国人生活水平的提升，有钱也有时间去追求健康生活方式，不管经济好不好，体育产业的‘春天’已经来了。”许景南肯定了现阶段体育产业发展的历史机遇和良好态势，并表示，匹克正紧跟时代步伐，积极筹谋，以产业延伸布局企业发展，开创发展新局面。

据悉，2016年匹克成功独立运营环泉州湾国际公路自行车赛，迈出了向体育产业集团升级的坚实一步。目前，在北京筹建的体育赛事运营公司的业务工作已初步展开，将以篮球、自行车、网球、足球等为切入口，通过对品牌营销、产品研发、市场渠道的优化和调整，整合和利用国际、国内资源，布局体育赛事、体育教育和培训、体育大数据、体育咨询和服务等领域，实现由单一的运动装备制造商向全体育产业服务商升级，全力构建匹克全体育产业生态圈。

“强大的国家催生强大的品牌，强大的品牌推动国家更加强大。”采访最后，许景南说，“中国品牌日”的设立，国家政策的大力支持，就像为中国品牌插上腾飞的翅膀。”展望未来，发展品牌经济正当其时，借助国家强大的背景以及“一带一路”的战略支撑，匹克的国际化发展将迎来更多的机遇。许景南无限感慨：“中国体育产业才刚刚开始，而且一定会发展越来越好，匹克也将会拿出更好的产品，为体育产业服务。”