“夏练国度”激发全民运动创造力

张扬

阿迪达斯追求创新的品牌理念，在这个夏天邀请全民进入“夏练国度”，引爆全国运动创造力。阿迪达斯2017“夏练国度”近日于北京三里屯橙色大厅火热上演。这是一场于行业内率先打造的夏季运动盛会，鼓励以想象力和创造力突破运动和生活的界限，激发全民对运动的热情和创造力。今年夏练国度从北京火热出发，一路途径上海、成都、广州四大城市，足球、篮球、跑步、训练、户外全面出击，为运动爱好者提供一个半月不间断的全民创意运动体验。

启动仪式当天，国际足球巨星保罗·博格巴现场以高超的花式足球表演展现了令人印象深刻的创意，同时也为即将到来的2017阿迪达斯3V3足球联赛盛大揭幕。阿迪达斯集团中国区运动表现系列市场副总裁罗曼赫先生也一同为品牌2017“夏练国度”全国启动仪式揭幕，并现场畅谈了品牌富有创造性的运动理念。

Q = 《北京青年》周刊A =罗曼赫先生

Q：您能给我们简单介绍下这次的“夏练国度”吗？

A：阿迪达斯“夏练国度”今年在中国正式的开启了，我们会从北京，到上海，再到广州等，最终会在今年8月初结束。在这段时间中，我们会提供各项全面的体育运动，希望能让更多人踊跃参加。而且不管参与者是职业的，还是业余的，也无论年龄与性别，每个人都可以参与到“夏练国度”这个活动当中，每个人都有机会享受到运动所带来的快乐。

Q：为什么会想要在中国建立这样一个全民健身的盛大运动项目？

A：因为我认为我们是在中国最受欢迎的运动品牌，同时，我们也想要把品牌打造成中国第一、甚至世界第一的运动品牌。所以为了我们制定的这个目标，我们首先要让大家参与到我们的活动当中，和我们真正的融为一体。我们不希望单单通过赞助球队之类的這样的形式出现，我们希望让日常生活中的老百姓们一起参与进我们，一起和我们做运动。

你们可以看到中国的运动发展非常快，而且我们作为一个领先的运动品牌，一定要在运动发展的前沿阵地。我们一直致力于中国的运动文化发展，同时，作为在中国推出的运动品牌行业内相对最大的一个运动项目，在未来的六周时间内，我们预计将会有大概十万人参与到我们的活动当中。

Q：您怎么看待“夏练国度”在北京和中国的项目？

A：我们现在发现，作为一个有领导力的运动品牌，中国的运动发展非常快。而且在最近几年尤其如此。比如说，不管我到什么地方去参观，昆明、成都、沈阳、广州，还有北京，发现大家都非常热爱运动，对运动的热情日益高涨。他们会去街头跑步，会去健身房健身，而且现在中国人对足球也表现出了极大的兴趣。

我觉得这仅仅是个开始，在未来我相信中国的运动文化和竞争意识都会越来越强。如果说我们用正确的创意理念的话，中国更将一定会成为未来的运动强国。我希望将运动与创意结合，这样未来在中国的运动行业中一定会越来越与众不同。

Q：您是怎么定义“运动创造力”的？

A：首先我们本来就是个具有创造力的品牌，创始人在创立时就曾强调过创造性的观点。在产品设计和服务时，都会考虑到运动员需要哪些创新的服务才会推出相关产品。如果我们仅仅是靠努力和野心的话，虽然能让品牌成功，但是如果想成为最强，仍然是不足的。创造力在我们的品牌理念中是极其重要的。

另外，不管你从事任何运动的初期，创造性也都是非常重要的。在学习运动的过程中，单一的动作是非常无聊的，如果你将运动赋予创造性的话，就会非常有趣，才能促使你向下一步开展。

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