刍议微电影在当下中国的生产及消费态势

李饶雯娜

摘要：随着科学技术的不断发展，人们的生活质量也在不断的提高，电影在人们的日常生活中占据着很重要的位置，微电影也属于其中的一种类型。文章阐述了微电影在当下中国的生产及消费态势。

关键词：微电影；生产态势；消费态势

前言：微电影的出现，从某种程度上来说，改变了我国电影的消费格局以及生产格局。微电影相比于传统的电影，具有很突出的优势。微电影在快速发展的同时，也难免会出现问题，需要结合实际情况，采取相应的措施进行解决。

一、微电影的基本特征

（一）叙事性

随着时代的不断发展，很多的广告商都比较青睐于通过微电影进行广告宣传，传统的广告宣传方式，已经不符合时代的发展需求，形式单一，内容乏味单调。微电影的出现，改变了传统广告宣传中的不足和缺陷，形式生动丰富，内容又比较有故事性，很容易抓住观众的眼球。例如，某婚纱店在进行广告宣传的过程中，就可以制作一个浪漫温馨又感人的微电影，并通过网络进行发布，很多网友在观看之后如果觉得喜欢，还可以进行转发，达到了很好的宣传效果，这种广告形式是其他的广告类型无法比拟的。

（二）资金投入少，制作周期短

微电影的主要特点就是投资少、制作周期短、视频时长短等特征，这也是微电影的优势所在，微电影的时间一般都是在30秒到5分钟不等。一般也只是在几周之内就可以完成制作。相对于正常的电影来说，微电影的投资比较小，因此，也说明了微电影的制作门槛并不高。在当今信息发达的年代，微电影的市场前景无限[1]。

（三）随和性

微电影与传统的电影相比，在模式上存在较大的差异，拍摄的设备类型也比较丰富。近些年来，有很多人都比较喜欢用单反进行微电影的拍摄，在拍摄的过程中，对于摄影师的专业要求并不是很高，因此，微电影相比于正常的电影来说比较随和。

二、微电影在当下中国的发展现状

我国的微电影行业在不断发展的过程中，也会存在一些问题，例如，传统文化的相关的内容涉及比较少，过分的重视前卫和一些潮流因素等。这样的发展趋势，很难将自己的思想观念融入到微电影中，因此，也导致微电影比较缺乏灵魂。

随着时代的发展以及社会的不断进步，微电影行业属于一个新兴起的行业，因此，相关的法律法规还不是十分的完善，电影版权也没有得到很好的保护，拍摄完成之后，中间通常需要很复杂的程序才能进行播放，偶尔还会出现一些侵权问题，对于微电影行业的市场秩序造成了严重的影响。

三、微电影未来的生产及消费态势

（一）坚持原创

当今社会电影市场竞争激烈，微电影要想在这样的社会背景下处于不败之地，在不断提高制作水平的同时，还需要坚持原创，这样才能有效的提高整个作品的核心价值。

微电影在发展的过程中，受国外的一些潮流因素影响比较严重，经常会照搬国外的一些创作思想。因此，要不断提高自身的创作能力，丰富作品的内容，把自己独特思想融入到微电影的创作之中，这样的微电影作品才更加富有灵魂，同时，也更加容易打动观众，有效的达到了宣传的目的。

（二）丰富微电影传播途径

当今时代，是科技高速发展的时代，因此，只有掌握了最先进的信息，才能快人一步抢占时代先机。

大众传媒是最为常见也是最为普遍的传播途径，微电影在传播的过程中，针对于不同的信息类型，需要选取不同的传播媒介进行传播。这样才能有效的保证宣传效果。同时，电脑、手机等设备在人们的生活中占据着很重要的位置，因此，可以有效的利用这些途径进行宣传。在传播的过程中，平台的选择也是十分重要，要区分好微电影的类型然后再进行平台的选择。例如，公益类的微电影就可以通过电视公益频道进行宣传；广告类的微电影就可以通过网站进行宣传等。观众们也可以根据自己的喜好来进行选择，这样的微电影传播形式，为微电影行业的有序发展提供了保障[2]。

（三）提高制作水平

要想保证微电影行业的可持续发展，就需要不断的提高微电影的制作水平，这是一个很关键的问题。从刚开始的拍摄阶段到后期的制作阶段，每一个环节都要保障质量，同时，随着时代的发展，微电影的创作观念也要进行改变，提高创新能力。把提高制作水平贯穿于微电影制作的各个环节之中，从根本上保障微电影的质量。

（四）微电影营销

营销在微电影的发展过程中，具有很关键的意义。要运用科学的手段进行推广，对制作目标进行明确。同时，还需要对市场行情进行详细的分析和评估，再根据这些调研结果制定最后的营销战略。

（五）专业化与平民化相结合

微电影在创作的过程中，对于人员的专业要求并不高，因此，也为“草根文化”提供了很好的发展空间，微电影的未来发展需要保留草根视野，发挥平民化的优势，对于草根阶层给予更多的关注，为他们提供一个展示自我的良好平台，把平民阶级的喜怒哀乐通过微电影的形式表现和释放出来。

例如《再见那年》这个微电影，拍摄剧组是在横店临时组成的，整个影片的成本只有八千元左右，預告片的网络点击率过万，这种类型的微电影是平民化生产的典例，这样的题材也更加贴近人们的生活，在一定程度上来说，还具有治愈效果。因此，微电影在今后的发展过程中，需要把专业化和平民化相结合，回归微电影的本质。

“草根文化”绝对不等同于滥造，不管是明星还是平民，都要注重其制作水平，这是微电影发展动力。因此，微电影的创作需要一个专业的团队，为微电影作品的质量提供保障。

四、结语

在科学技术不断发展的时代，微电影的出现改变了传统电影的格局和形式，以其独特的优势迅速占领中国的电影市场，但是，并不是任何一个微电影都能带来强大的社会影响力，因此，在今后的发展过程中，微电影的创作人员还需要不断的进行研究，为中国微电影贡献自己的力量。

【参考文献】

[1]王艳丽.浅谈微电影在中国目前形势下的生产及消费态势[J].新闻研究导刊，2015（04）：82.

[2]李子涵.浅析微电影在当下中国的生产及消费态势[J].戏剧之家，2015（10）：151.endprint