新媒体环境下新闻宣传工作的创新发展

修德利

摘要：随着互联网技术的发展和广泛应用，新媒体成为当前时代的显著特征。在新媒体产生之前，新闻宣传工作相对简单，但在当前新媒体环境下，新闻宣传工作呈现出新常态，而且迎来了重大发展机遇。作为新闻宣传工作者，需要加快推动新闻宣传工作的创新，紧跟时代发展步伐，把握正确的舆论导向，全面提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力，使新闻宣传工作永葆生机和活力。

关键词：新媒体环境；新闻宣传工作；观念；创新发展；路径

近年来新媒体开发平台不断出现，用户接受信息的方式开始向分享式和主动参与内容构建方向发展，新媒体对社会生活的方方面面都带来了较大的影响，新闻宣传工作也受到了巨大影响。在当前新媒体环境下，需要充分的借助于互联网的优势来对新闻宣传工作进行创新，掌握舆论引导的主动性，将互联网发展起为传播先进文化的重要阵地，从而促进新闻宣传工作的更快更好的发展。

一、新媒体环境下新闻宣传观念

（一）服务观

在新媒体环境下，新闻宣传对象由信息接受者转变为信息用户，这些用户对新闻宣传工作提出了更高的要求。这就需要新闻宣传工作要树立良好的服务观，针对信息用户的需求特点，来为用户提供更加便捷、个性化及多渠道的信息服务，从而使用户能够通过新闻宣传来开阔视野，全面提升自身的知识水平。

（二）辩证观

在新媒体环境下，由于其提供的平台，受众能够发表自己的意见，可以说受众不仅是信息接受者，同时还时信息传播者。因此在新媒体环境下，存在着多元化文化形态、价值观念共存的情况，新媒体中主流舆论和非主流舆论同时存在，这对新闻宣传工作带来了较大的难度。在这种情况下，新闻宣传需要树立辩证观，增加批判性的宣传内容，这不仅有利于增强新闻宣传的影响力和渗透力，而且还能够使受众更深入的了解宣传的主题，更好的提升新闻宣传的效果。

（三）互动观

当前智能手机等终端设备已全面普及，这为新闻宣传工作提供了更加广阔的平台，受众通过手机即可以与新闻宣传主体进行交流，这就需要新闻媒体要树立互动观念，与受众平等交流，并运用受众乐于接受的信息传播方式来使受众更深入的了解宣传主题，引导受众参与到新闻宣传互动中来，静态自己的观点和意见。

（四）融合观

在当前新媒体环境下，新闻宣传已不再局限在某一领域，拓展到了生活的方方面面，涉及到精神、物质和文化等多方面的宣传内容。因此新闻宣传要具备融合观念，尽量扩大取材范围，在宣传政策方针政策的同时，要关注民生，在满足大众信息需求的同时还要提供小众化的信息服务，确保新闻宣传的效果。

二、新媒體环境下新闻宣传工作的创新发展路径

（一）改进新闻宣传方法

新媒体语境给新闻宣传带来了新的变化，所以新闻宣传必须改进宣传方法，始终保持宣传的影响力，增强社会责任感。新闻宣传要有大局观，要善于发现并聚焦与民情民生有关的问题，最大限度地贴近百姓的日常生活。同时，应遵循科学合理的原则来确定宣传主题，并用广大基层群众能够读懂、听懂的文字和语言进行宣传。本着实事求是的态度，对我党的方针、政策进行宣传，并在一些普通的社会事件当中，挖掘出有高度、有深度、有广度的新闻，在有限的存量中寻求增量。此外，在新闻宣传的过程中，除了要报道一些具有正能量的人和事之外，还要报道当前社会中存在的不足和缺陷，不断提升宣传内容的高度，升华宣传主题，借此来提升宣传效果。

（二）拓展新闻宣传渠道

在当前新媒体的作用不断突显出来，新媒体受到了越来越多的重视。这就需要在当前新闻宣传工作开展过程中，要紧紧围绕新媒体来开展，将其作为新闻宣传工作的立足点，加快推动宣传终端的多样化，更好的发挥出新媒体在新闻宣传方面的重要作用。同时还要充分的运用先进的技术，开展多渠道的新闻宣传，不仅全面提升媒体宣传的能力，而且进一步增强宣传的价值，为新闻宣传效果的提升奠定良好的基础。

（三）提供个性化新闻宣传服务

在当前的新形势下，传媒形态不断增多，各种不同的传媒对其所固有的用户群体均会产生一定的聚合效应。针对这一情况，新闻宣传不可以点概面，用单一且笼统的方式进行宣传，也不能完全地进行复制粘贴，而是要按照不同的传媒形态，全面系统地分析其固有用户群体对新闻内容的需求，并对服务功能进行拓展。依据用户的差异化和个性化特点以及阅读习惯，对新闻宣传策略进行创新。利用现代数字媒体的优势，开展新闻宣传。同时，精心策划宣传主题和内容，并对新闻的投放与传播进行精细化处理，由此能够使新闻宣传在新媒体的作用下，达到宣传效果最大化的目标。

（四）增强新闻宣传的互动交流

自改革开放以来，我国的新闻宣传主要是借助传统媒体单方面向广大受众进行新闻宣传。在这种宣传模式下，由于反馈渠道的缺失，使得受众只能被动地接受信息。新媒体与传统媒体最大的差别，在于互动性和数字化，通过新媒体能够自由地发表言论，并对其中的新闻内容进行转发和分享。在当前的新形势下，新闻受众的反馈对于新闻宣传主体而言越来越重要，想要使宣传主题得到逐步推进，就必须确保媒体的反馈能力足够强大。只有在不断地反馈过程中，才能形成交互性。鉴于此，新闻宣传主体应当按照受众的反馈，对新闻宣传内容及宣传策略进行优化调整，并对负面的反馈进行疏通和引导。同时，为确保新闻宣传的有效性，宣传方与受众群体之间的互动过程必不可少。反馈能够在一定程度上增强宣传效果，从而使宣传效果最大化。

（五）充分的运用新媒体进行新闻宣传

作为新闻宣传人员要重视对新媒体相关知识的学习，并全面提升自身的媒介素养，即在实际工作中要增强对新媒体的技术手段和特点的认知，把握新媒体时代舆论发展规律和总体趋势，明确新媒体在引导舆论新格局的重要性，掌握新媒体的使用方法和技巧，在新闻宣传中注意语言的契合度。而且在实际新闻宣传工作中要敢于尝试使用新媒体，将新媒体有效与工作进行结合，利用新媒体与公众形成良性互动，以此来开展宣传报道，从而获得良好的新闻宣传效果。

三、结束语

在当前新媒体环境下，新闻宣传工作需要对新媒体时代的特点有一个明确的认知，并树立正确的思想观念，从而使新闻宣传能够更好的满足受众的需求变化，全面提升新闻宣传的效果。同时在实践工作中，还要加快对新闻宣传工作进行创新，通过创新宣传方法、拓宽宣传渠道及重视宣传互动等多种形式来使新闻宣传与受众生活更为贴近，采用受众乐于接受的形式开展新闻宣传，从而营造出良好的舆论氛围，确保新闻宣传达到预期的宣传效果。

参考文献

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