新媒体影像初探

李长东

摘要：当下已是新媒体时代，动态影像作为新媒体传播的重要形态，渐渐形成了“新媒体影像”的概念。如何理解和把握“新媒体影像”成为一个极具价值的崭新议题，本文即是笔者对“新媒体影像”的初步探讨。

关键词：新媒体；动态影像；时代语境

一、 新媒体影像辨析

简单的讲，新媒体影像是指在新媒体平台传播的视听内容。它遵循传统影像（电影电视）的艺术规律，又具有新媒体特性，通常以短视频作为主要的内容形态。传统影像自然也可以通过网络新媒体播放，但它们不具备新媒体影像的典型特点，所以不在我们研究的范围之内。

（一）新媒体影像的渠道属性和平台属性

新媒体影像是在网络互动性激发下出现的，它是数字技术的产物。在新媒体影像传播的结构体系中，渠道和平台是最核心的一环，也是新媒体影像区别与传统的自身特性形成的主要因素。另外新媒体平台也承担着新媒体影像传播的“把关人”角色，对新媒体影像发展的影像举足轻重，因此新媒体影像天然的具有渠道与平台的属性。

从渠道属性来看，可以分为基于宽带网络的影像创作和基于移动网络影像创作。所谓平台，即新媒体影像生产和播放的提供商，比如PC端的视频网站、博客等，移动端则是各类视频APP、微博、微信等客户端。

（二）新媒体影像的两个维度——艺术与功能

从前述新媒体的概念出发，在新媒体平台传播的视听内容，都叫做新媒体影像。除去传统影像在新媒体播放不在我们的研究范围以内，可以发现新媒体影像不仅包括像微电影、实验艺术影像、网络综艺与网络剧这类艺术性影像，也涵盖了数量更为庞大的网络广告、网络宣传片、访谈推介这类商业目的极强的影像形式。把握新媒体影像应从艺术与功能两个维度进行，如下图所示：

由此我们可以对新媒体影像分类：

A.功能影像：广告宣传影像、科普类影像、教育影像等

B.艺术影像：网络大电影、微电影、网络剧、网络综艺节目等

另外，还有一些草根影像依托自媒体平台传播分享如美拍、腾讯微视等，这类影像因为是草根原创自发无目的的影像分享活动，不具有功能性和艺术性，没有研究价值。

二、 新媒体影像传播的时代语境

新媒体产生除了受技术进步的推动以外，背后还有其深层的社会背景。影像之所以成为新媒体传播的主要方式，也有当今时代语境相关。

（一）“微传播”与“浅阅读”

区别于以往的传统信息媒介传播，新媒体在信息与内容上最显著的差异就是“微传播”。过去大规模的信息制造和大范围的信息传播往往依靠“主流媒介”，例如杂志、报纸、平面海报、广播、电视、电影等。这些主流媒介常常以大篇幅对内容深度剖析，关注热点问题和提供深刻见解是传统媒体的一大卖点。

而新媒体表现出来的的特点截然相反——内容篇幅小，信息传播碎片化，主题涉及方方面面，因此也获得了极大的受众群。这种“微传播”在效果上引发的是“浅阅读”，即不需要受众在信息接受的过程中进行过多的思考，信息获得扁平化、浅显化。

（二）从图文时代到动态影像时代

人类在几千年的历史中，从最早的口头传播、图像符号传播发展到文字传播，再到影像传播，视觉文化已经作为一种生活状态自然地延伸开来，影像的强势已经超越了文字，成为今天人们感知世界和认识世界的常见方式。

影像的通俗易懂使人们在影像出现的短短二十年内，就懂得了画面的纵深、隐喻和象征，因此得以欣赏影像艺术的美。除此之外，视觉符号不受国籍、地域、性别、民族、习俗和语言差异的影响，它的传播范围远远大于文字所带来的局限。

新媒体具有数字技术与互联网的基因，以此为依托，影像的生产与传播比以往任何时候都要简单便捷。普通人只需要用打开手机录像上传到自己的网络空间就完成了一次动态影像的制作和传播。

（三）碎片时间

碎片时间（Fragments of time）就是指没有安排任何工作，未被计划的时间。因为零散、无规律，所以被叫做碎片时间。被工作、学习等生活事务割裂的片断时间，人在碎片时间里得到短暂喘息的机会，从社会角色逃脱出来恢复自我角色。人在碎片時间最大的需求是娱乐、消遣，新媒体的微传播恰恰填补了人的碎片时间，而其信息传播的碎片化和浅阅读的效果，让受众无需过多的动用大脑，娱乐或游戏性的内容传播满足了人们消遣碎片时间的需求。新媒体动态影像以其直观化的视觉呈现，比文字或图形符号更加适应当下的时代语境。可以碎片时间的存在是微传播与浅阅读的一个社会学基础，促成了新媒体动态影像时代的来临。

三、 结语

信息传播方式由图文时代过渡到动态影像，必然使得未来媒体的形态将以视听媒体为主流。新媒体影像短小直观，适应了当下“微传播、浅阅读”的时代特点。

本文笔者对“新媒体影像”作出了辨析，又从时代环境、文化语境的层面探讨了新媒体影像传播盛行的原因。然而，新媒体影像方兴未，仍在不断发展变化之中；因此，对这一课题还需要继续系统和深入地研究下去。endprint