信息爆炸时代下传统媒体的突围之路

摘要：媒介融合背景下，媒介环境也发生着巨大改变。新媒体具有信息庞大，互动性强等优势，同时也带来了信息爆炸。正确理清新媒体与传统媒体的优劣势所在，才能避免二者竞争中“此消彼长”的局面，在信息爆炸环境下真正做到传统媒体的突围。

关键词：传统媒体；信息爆炸；突围

互联网技术使得我们随时随地就能接受新闻资讯或者进行日常消遣。这样的形势下，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体无论是受众还是资金都不断被新媒体所瓦解。

然而新媒体在带来海量信息的同时也带来了信息爆炸，受众更难以辨认有用信息。“唯新媒体论”者忽略了新媒体带有的天然缺陷，鼓吹传统媒体将亡的论调。笔者认为，新媒体具有的信息庞杂，舆论引导性弱等缺陷正是传统媒体突围的正确道路。

一、媒介环境“天下二分”

（一）新媒体定义

新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网等渠道，以及电脑等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。以上是百度百科关于“新媒体”概念的描述。

（二）新媒体的优势所在

“新媒体具有资源优势，内容丰富……缺点是因为海量内容，其监管审查的难度，导致其信息缺乏严谨性、深刻性，权威感。即使有深刻的内容，也很难在海量信息中出头。”[1]新媒体信息量巨大，在互联网技术的支持下，每分钟都有数不清的信息从不同终端发出，网页之间的超链接使得信息之间的跳转联系得更加紧密。

“新媒体打破了以往由权力支配的话语垄断格局……在当下的中国，一个强大的‘网民群体已经形成了。”[2]社交平台赋予受众自由地表达自我观点的权利，甚至汇聚每一个零散的个人的力量对新闻信息进行检查和纠正。新媒体时代，“互动”、“参与”成了关键词。

（三）新媒体劣势带来的问题

新媒体不可忽视的强大魅力给传统媒体带来了极大冲击，但是“它的新闻信息来源还摆脱不了对传统媒体的依赖。”[3]新媒体没有采编权，同时信息传递快，粘贴复制成风，这就直接导致了受众翻来覆去看了很多网页，却都是大同小异的信息。

另一个新媒体的显著缺点在于新媒体对舆论的控制力低。网络最初诞生于军事需求，天生具有多点对多点传播的分散性，在网络基础上发展起来的新媒体自然也有这样的特质。此外，“随着微博微信快速发展，更多人成为传播者。”[4]在微博微信等平台的信息传递几乎呈现裂变式的快速扩散的现象，于是谣言更容易产生，辟谣更加困难。

二、新媒体与传统媒体

（一）传统媒体的优势

以报纸、电视、广播为代表的传统媒体在很长一段时间内在人们日常的信息获取中扮演着重要的角色。主要有以下优势：（一）信息源准确可靠。传统媒体有标准的运作机制，从业人员也有较深厚的专业素养与职业道德。同时有采编权，有更可靠的信息来源。（二）对舆论引导力强。传统媒体的单向度传播特点决定了它对舆论有更强大的控制力，在报道内容，传播方式上更容易进行议程设置。（三）报道内容更有深度。对于很多硬新闻来说，深度报道更能包含丰富的事实与情感倾向。

（二）新媒体与传统媒体关系现状

提及新媒体与传统媒体，很多时候还是割裂了两者的关系。尤其最近几年新媒体发展势头强劲，瓦解了传统媒体的受众与广告，使得传统媒体与新媒体看起来更像是“此消彼长”的关系。但是就像电视，在形成家庭共识上面有巨大的作用一样，笔者认为不同的媒介有不同的优势和作用。新媒体与传统媒体的关系也并不是“此消彼长”。

传统媒体过去几十年引领信息传递与舆论引导，自然有其不可替代的长处。“各种新媒介已经成为了传媒版图上日渐显要的板块，然而其生存与发展绝非割裂传统媒体的存在价值。”[5]传统媒体在不断尝试，试图找到合适自身的发展道路。

三、传统媒体的突围之路

新媒体时代，理性认识传统媒体的优势并且发挥这样的优势才能使传统媒体走得更远。

（一）加强舆论引导，稳固自身在公共领域的地位

传统媒体的优势之一就是舆论引导作用。多年累积下来的口碑，专业的采编团队和运营机制，这些都是传统媒体不可被取代的优势。“在公共领域视角下的传统媒体与代表型公共领域十分相似，两者都是利用某种方式尽可能多的表现自己，并认为自己是权力的化身。”[6]“国家要发展、社会要稳定……离不开媒体正能量的思想引领”。[7]

因此，传统媒体应该发挥自身在舆论引导方面的优势，掌握话语权。比如丽江人暴打女游客的事件，网络上一边倒地发布“再也不去云南了”等言论，其中不乏网友的调侃成分，但是传统媒体在这个时候应该发挥对舆论的引导作用，避免类似的不恰当的舆论的产生。

（二）以深度报道走出自己的独特道路

“在新媒体环境下传统媒體要想获得长远发展，也应根据广大群众需求结合实际不断创新报道内容。”[8]传统媒体的突围正是应该克服新媒体的缺陷。这几年，许多传统媒体纷纷开设新媒体平台，反而丢失了自身的优势。与新媒体比信息量和时效都不是明智的办法，最重要的是做好传统媒体的优势——深度报道。“站在知识和思想的制高点，为读者提供有深度、有创意的内容……这正是期刊的比较优势。”[9]在传递信息的同时带给受众一些思考的提示，或者纠正偏误，整理好信息然后送到受众手上，这才是信息爆炸的时代的受众真正急需的东西。

（三）延伸网络话语权

利用新媒体的技术发扬传统媒体的优势进行新老媒体的融合也是传统媒体突围的道路之一。笔者认为传统媒体一定要坚守好主流媒体的话语权，同时在新媒体平台延伸这样的话语权。在这方面，共青团中央等在新媒体的尝试比较成功。截至2017年2月，共青团中央在微博上面的粉丝已有466万。在2016年初的“帝吧出征”事件中，共青团中央在其官方微博上发布了一首《长征》，此举动被解读为对“帝吧出征”的侧面支持，是官方媒体在新媒体平台上面对于网民舆论以及行为的一次成功引导。

四、结论

信息爆炸时代下，新媒体占据了我们太多时间和空间。这样的情况下，传统媒体更应该尽可能走出自己的特色道路，利用自身优势，充分发挥自己的舆论引导和话语权方面的作用，在信息量猛增的今天，以报道质量和稳定性取胜，才能在新媒体的环境下真正做到突围。

参考文献

[1] 秦艳. 新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J]. 经济研究导刊 ，2011 年第 17 期

[2] 王玲珑. 新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育[J]. 当代青年研究 ，2010.12

[3] 秦艳. 新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J]. 经济研究导刊 ，2011 年第 17 期

[4] 李旸. 新媒体与传统媒体的博弈[J]. 中国传媒科技，2013/03 下

[5] 李林容 李珮. 新媒体对传统媒体生态影响初探[J]. 中国出版期刊，2015年2月第03期

[6] 崔杰. 哈贝马斯公共领域视角下传统媒体到新媒体的转型研究[J]. 新媒体研究，2017年第1期

[7] 唐泓林. 论新媒体环境下地方党报舆论引导力的提升[J]. 鄂州大学学报，第23卷第3期

[8] 孙文翰. 试论传统媒体与新媒体的竞争与合作关系[J]. 新闻传播， 2014.7

[9] 王玲珑. 新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育[J]. 当代青年研究 ，2010.12

作者简介：刘茂锦，女，汉族，四川宜宾人，现四川省社会科学院新闻学专业研究生在读，研究方向主要为文化产业。endprint