微信直播在融媒体时代的应用浅谈

陈瑞周

摘要：新媒体时代，传统的媒体行业受到了不同程度上的冲击，移动终端使用量的快速增长，在人们的日常生活、工作和学习中起到的作用愈加突出，而微信平台凭借着自身信息传播及时性特点，在融媒体时代受到了广泛关注和重视。微信直播除了可以视频直播以外，还可以文字直播，实现信息及时性沟通和交流，在融媒体时代应用具有深远的意义。本文就融媒体时代中微信直播应用进行客观阐述，明确其应用现状，提出有效对策予以优化改进。

关键词：微信直播；融媒体时代；应用

现代社会进步和发展中，人们的生活节奏逐渐加快，信息获取和利用时间愈加碎片化，如何可以更好的适应碎片化阅读成为当前首要待解决问题之一。而微信直播作为一种及时性的信息沟通平台，可以打破时间和空间的限制，借助移动终端获取对应信息，促使信息实施性传播，同时还可以拉近与受众之间的距离，提升媒体交汇性。尤其是在融媒体时代背景下，微信直播的应用大大促进媒体行业的进步和发展，其重要性不言而喻。加强对其研究，是融媒体时代发展的重要内容，可以为媒体行业健康持续发展指明前进方向和参考意见。

一、微信直播概述

微信直播，主要是通过微信页面的实时视频进行直播，适合在移动设备上直播，也支持多种移动设备直播访问服务，在视频直播界面与好友进行分享。用户可以同微信页面观看到朋友圈的视频直播，以其独特的优势被广泛应用在课程培训领域，包括教育培训、医疗手术、名人讲坛和技能培训等。同时，在会议、秀场等领域同样有所应用。由于互联网因素的融入，促使技术快速发展，转播效果随之提升，微信直播逐渐成为当前领域下备受欢迎的手段。

二、融媒体时代的微信直播应用现状

社会经济持续增长背景下，移动终端分布愈加广泛，人们可以通过移动终端连接互联网获取信息，促使信息获取更加实时，拉近了人与人之间的距离。而微信直播作为一种形式直播方式，在互联网技术的支持和融合下，促使转播效果发生了实质性的变化，对于传统电视直播带来了强烈的冲击。作为当前市场竞争的重点所在，移动终端用户数量快速增长，微信用户数量伴随着增长，人们获取信息的主要途径是通过手机移动来获取信息，更符合人们碎片化时间利用需要。微信直播有图文和视频，同时可以在线活动和交流，拉近人们之间的距离同时，提升人们的黏合度。随着微信直播快速发展，当前已经成为直播领域不可或缺的组成部分，相较于电视直播的终端局限性，资源获取滞后性等问题，微信直播的自由行可以帮助人们深度挖掘内容，满足人们的个性化信息需要。但是，微信直播主要播放终端是手机，由于屏幕较小和需要网络支持等元素，所以电视直播仍然占据主导。在融媒体时代背景下，通过海量行、互动性和快速传播等优势特点，逐渐对传统媒体带来了强烈的冲击。以微信为代表的新媒体技术得到了广泛推广和应用，在无形中影响着人们的生活、工作和学习。尤其是在科学技术不断发展和创新背景下，微信平台优势随之被放大，信息实时传播的同时，还可以实现便捷活动，占据的市场份额随之增长。但是，在微信直播发展的同时，其中还有很多问题亟待解决。

三、融媒体时代微信直播应用的优化途径

在当前融媒体时代背景下，传统媒体和新媒体发生了不同程度上的融合，为了满足微信直播的长远发展需要，首要一点是推动技术创新发展。推动媒体融合发展是媒体行业可持续发展的必然选择，是媒体行业发展的动力来源，具体从以下几个方面着手。

（一）提升传播内容质量

人们对于社会热点问题兴趣较高，这些内容可以是微信直播的主要内容。很多事件发生后，话题性较强，会引发人们深度的思考，对于社会进步和发展具有深远的意义。但是，在这个过程中，如果事件通过娱乐化展开，人们在感受娱乐性的同时可能忽视到事件原本的核心。网络直播的快速发展，逐渐发展成一条产业链，吸引人数众多，话题产生速度快，所以如何设置备受关注的议题是当前微信直播重点考量的内容。互联网中的内容嘈杂多样，尤其是传播平台的快速发展，通过融合本土化内容可以获得更多受众的观看和支持，赋予微信直播内容公信力的同时，贴近人们日常生活，可以有效提升媒体竞争优势。诸如，瑞安中学120年校庆直播，全世界瑞中校友可以同步觀看，点击率高达54多万次。与此同时，微信直播也可以成为专题讲座和秀场的直播平台，促使微信直播内容不断深化，对于媒体行业可持续发展具有深远的意义。

（二）满足人们的多样化需求

在媒体融合时代背景下，信息传播形式愈加多样化，受众数量的高速增长，如何可以吸引更多观众成为关键所在。以往的电视直播中，实时活动和沟通机会较少，而微信直播则是以在线活动和交流为主要宣传点，可以有效弥补和改善传统电视直播互动缺失的问题，实时获取受众数据信息，满足人们的直播需求。需要注意的是，网络快速发展均需要大量数据的研究和分析作为支持，故此，新时期微信直播的发展需要注重对市场数据的收集和分析，在此基础上明确发展方向和战略选择，获得进一步的发展。诸如，瑞安“田园花陌·画意桐浦”桐浦油菜花节尝试多机位、多窗口直播，满足微信网友的需求，直播总围观人数达4万左右。而为了挖掘市场潜力，应该以提升传播效果为主要目标，通过微信转发锁定特定群体，获得稳定的受众群体。网络优势可以通过数据分析和研究后实现，所以通过大数据精准确定传播对象和方式，可以大大提升传播效果。

（三）强化互动环节

微信直播可以实现在线互动和交流，是直播的标准配置，促使互动方式逐渐多样化。通过评论和提问方式，可以引导舆论方向，兼具视频图文，促使互动手段愈加丰富化。节目内容传播，根据不同的节目明确不同的传播方式，如养生节目可以同社会结构建立合作关系，提升市民的关注度，营造良好的品牌形象和口碑。在微信直播中，通过微信跟帖和评论，有助于加深用户对内容了解和认知，调动用户的参与积极性，扩大舆论场的同时，反馈社隋民意，培养群众的互联网思维。诸如，瑞安市第八届微型党课大赛，引入观众投票环节。只要有一部手机，全世界各地的观众就能给选手投票。互联网具有独特的魅力，而活动正是其鲜明的一点，是媒体融合时代的主流配置，实现多方活动可以调动用户参与积极性，推动媒体朝着更高层次发展。

结论

综上所述，在融媒体时代背景下，微信直播得到了广泛推广和应用，可以弥补传统电视直播活动不足的问题，实现与用户的在线沟通和交流，结合不同直播内容和直播需要，引导舆论方向，兼具视频图文，通过丰富多样的互动手段反馈社情民意，调动用户参与积极性。微信直播的优势，通过与传统媒体的融合，有助于资源深度整合，扩大受众面，对于媒体行业的进步和发展具有重要促进作用。

（作者单位：瑞安市广播电视台浙江省瑞安市）