电商市场木制玩具成常青树

本刊记者 陈 诚

电商市场木制玩具成常青树

Wooden Toys Become Evergreen Category in E-retailing

本刊记者 陈 诚

8月玩具市场略为平淡，不光是传统市场，各大电商渠道也是这种市况。本期新上榜产品比往期要少，只有5个，具体是：费雪缤纷动物叠叠车、彩虹叠叠球、童洋手工折纸彩纸及澳贝森林钢琴健身架和活动健身架。

占据本期榜单主流的是木制的积木类产品。自从夏季开始，大批的木制玩具已然成为榜单的“常青树”。本期记者就结合数据与资深人士共同探讨，这棵扎根电商的“常青树”未来发展前景如何。

电商行情趋于稳定

通过整理平台数据，记者发现，从2012年起木制玩具在线上渠道进入快速发展期，线上衍生出众多新品牌，并形成了一定规模，无论商家数目还是产品销量都有可观的基数。但是近一两年，经营木制玩具商户的数量有所下滑并趋于稳定，可见木制玩具在线上渠道经历了爆发期后目前已进入稳定期。今年1月～4月，行情走势平稳，5月～6月呈明显上升，木制玩具类目的销量增长达30%，出现了一个到目前为止全年的最高峰值，据分析这有赖于电商平台的“六一”儿童节大促带动。

互动型木玩受欢迎

从上述数据可以看出，即使已进入市场稳定期，木制玩具厂商依然大有可为。木制玩具的核心品类是木制积木，识字教学、主题场景等系列产品在线上渠道都十分畅销。那么，还有哪些潜在的热门主题内容可以挖掘？

“目前市场上数字、字母教学内容的木制积木同质化严重。其实木制玩具作为传统玩具载体，内容上可以多方创新。”苏州工业园区若态科技有限公司电商总监张成表示，若态深耕木制玩具领域多年，已经不局限于产品质量的精益求精，更希望通过产品传达若态想要表达的理念和情怀。“比如我们的八音狂想系列，通过父母协助，孩子可将积木配件组装变成一个有音乐伴随、会转动的精致八音盒。相比于市场上的成品八音盒，我们突出了父母与儿女亲子互动、陪伴的理念。这个系列的产品一经推出，便畅销各大电商平台。”

面对电商平台上的激烈竞争，奥光动漫集团有限公司选择组建国际团队，为产品加入科技元素，打造爆款产品。该公司副总裁黄孔锡接受采访时表示，通过调研，得知消费者对国外品牌普遍存在好感。“我们特宝儿品牌玩具汇聚国际设计和运营团队，将AR、声光电、语言识别等智能化技术有机融入木制产品，在市场上受到众多年轻父母和孩子们的欢迎。”

苏州若态科技公司DIY艺术屋之凯西花房

木玩融入智能科技

黄孔锡认为，纵观玩具发展历程，木制玩具一直是重要的产品类别，要保持活力，最关键的一点是要为其注入文化创意。“玩具也是属于文化创意产业的范畴，未来还应融入更多的动漫文化、旅游文化等元素。为满足消费者需求，特宝儿坚持“传承＋创新”，开发的玩具将不断升级迭代，不断地将最新的智能科技引入，以期为消费者带来全新的互动体验。”

奥光动漫集团声光拼搭积木

消费者心声

网上部分消费者对木制玩具产品有以下呼声：

1.产品出现毛刺；

2.产品有喷漆异味；

3.产品出现掉漆现象；

4.产品规格与图例不符；

5.产品表面容易出现划痕。