大学生网络娱乐方式研究

甘小乐+汪虹韵

摘要：本文通过对江西省南昌市几所高校大学生网络娱乐方式进行了抽样调查和访谈，研究大学生网络社区类型选择，查找信息的方式，关注的信息类型，为商家选择何种网络营销方式传播产品相关信息提供了理论依据。

关键词：大学生；网络娱乐方式；情况调查

一、调研背景

大学生是时代的弄潮儿，博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区是当今大学生的宠儿。现代的商业营销模式受互联网风暴的席卷，普遍都朝“互联网+”模式转型。因此，研究大学生的网络娱乐方式对经济的发展以及大学生的教育有很重要的意义。

二、调研方法

本研究主要采用文献研究法、问卷调查法和访谈法。研究调查对象为江西省南昌市几所大学的在校大专院校大二学生，其中以江西经济管理学院、南昌师范高等专科学校和江西工业贸易职业技术学院的在校大学生为主要调查对象。本次调研共发放问卷350份，收回有效问卷330份，有效率为94%。最后，对回收的有效问卷使用SPSS17.0进行统计分析。

三、调研结果及分析

（一）调研结果

本次问卷调研共发放问卷350份，剔除无效问卷，留下有效问卷330份。最后，对收回的有效问卷进行数据分析得到最终结果表1。本问卷第3题、6题、9题以及填答者的基本信息题是单选题，其他题为多选题。

本次调查，男生49.1%（第三位数字采用四舍五入法，全文如此），女生50.9%。通过回收的有效问卷可以得知，54.5%的同学的平均月生活费在1000元-1500元，35.5%的同学的平均月生活费在1000元以下，少部分的同学的平均月生活费在1500以上。关于年龄的调研，19岁的同学有 13.6%，20岁的同学有42.7%，21岁的同学有35.5%，17岁、18岁、22岁只是小部分，20岁最多。其中，92.7%的同学选择用QQ娱乐，其次是微信87.3%，百分比超过一半选择微博的人数为58.2%。91.8%的人表示不会使用博客，21.8%的人表示不会使用百度贴吧，只有5.0%的人表示不會使用微博。而且，95.0%都表示会关注公众号。87.3%的同学表示已经关注了微信公众号，35.5%的同学表示已经关注了QQ公众号。其中，有部分同学是关注了微信和QQ两个平台的公众号。86.4%的人认为能吸引同学们关注公众号的原因是同学们感兴趣的主题的文章，19.1%的同学认为能吸引同学们关注公众号的原因是信任的人推荐，14.6%的同学认为能吸引同学们关注公众号的原因是物质奖励，有7.3%的同学认为还有其他原因能吸引他们关注公众号。80%的同学表示会使用微博，20%的同学表示不会使用微博。其中，使用微博的同学里面76.4%的同学选择的微博平台是新浪微博。关于“喜欢用什么方式查找微博文章”此问项，选择“A、从关注的博主选择文章”为27.3%的同学，选择“B、从热门中选择文章”为52.7%的同学，选择“C、按关键词查找”为30%的同学，选择“D、其他”为5.5%的同学。66.4%的同学表示不会使用直播软件，33.6%的同学表示会使用直播软件。使用直播软件的同学中，美拍有16.2%的同学选择，虎牙有37.8%的同学选择，YY有13.5%的同学选择，其他直播软件有32.4%的同学选择。关于使用网络媒体选择喜欢关注的话题选择，有29%的同学选择瘦身，有38.2%的同学选择养生，有50%的同学选择情感，有55.5%的同学选择时尚，有84.5%的同学选择美食，有15.5%的同学选择其他。关于同学们喜欢关注的美食话题选择，喜欢关注小甜点的同学有49.5%，喜欢关注特色小吃的同学有82.8%，喜欢关注简单实用的菜谱的同学有51.6%，喜欢关注黑暗料理的同学有4.3%，选择其他的同学有5.4%。关于即使忙也会关注的话题选择，

忙的时候不进行网络娱乐的同学有26.4%，忙的时候关注养生话题的同学有16.4%，忙的时候关注情感话题的同学有31.8%，忙的时候关注时尚话题的同学有25.5%，忙的时候关注美食话题的同学有28.2%，忙的时候关注其他话题的同学有17.3%。关于推荐什么类型的文章给其他人的选择，不推荐文章的同学有20%，推荐养生文章的同学有20.9%，推荐情感文章的同学有32.7%，推荐时尚文章的同学有20.9%，推荐美食文章的同学有31.8%，推荐其他文章的同学有16.4%。关于每天大概花费多少时间用于网络娱乐的选择，1小时以内的同学有4.5%，1小时至两小时的同学有20%，2-3小时的同学有24.5%，3小时以上的同学有50.9%。

（二）调研结果分析

通过有效问卷处理的最后数据得知，使用QQ娱乐的同学人数最多，其次为微信，91.8%的人表示不会使用博客。通过访谈及观察发现，17岁-22岁的大学生群体偏爱QQ，部分同学安装微信软件也很少登陆。究其主要原因是QQ的功能多，微信功能少。微信被大学生群体认为是辅助性的社交网络工具，可以刷朋友圈，扫码换小礼品，看一些微信平台的文章等。除此之外，微信好友加不全，信息传播不方便。虽然年轻群体偏爱QQ，但是选择关注公众号出现反常现象。95.0%同学表示会关注公众号，大部分同学已经关注了微信公众号，只有少部分同学关注QQ公众号。由于微信公众号相比QQ公众号出现的比较早，同学们处于非理性消费时期，接受新事物容易先入为主。并且，虽然QQ公众号整体看起来比微信公众号更丰富，QQ不仅会自动关注公众号，而且没法取消关注，所发的广告必须关注。然而，微信公众号只能自主订阅公众号内容。现代大学生叛逆心理较强，接收信息时喜欢自己占主导地位，对于主动推送或强行推送的信息关心程度不高。大学生面临的压力正逐年加大，而他们更多的是选择娱乐为自己解压，所以大部分同学认为吸引其主动关注公众号的原因是该公众号的主题内容是他们感兴趣的。80%的同学使用微博，其中76.4%的同学选择新浪微博，超过一半的同学喜欢从热门中选择文章。我认为这体现了大学生从众心理，当大学生对商品的认知程度不足，缺乏必要的自信，需要借助他人的力量来帮助自己实现消费的目的时，更多地表现出从众心理。从消费利益的角度讲，大学生多认为随着多数人购买总会得到好处，即使上当受骗，也是大家一起上当，以求得心理上些许的安慰。从热门中选择文章，他们相信大众的选择就是最好的，同时非常省事。只有不到一半的同学使用直播软件，而且使用的直播软件没有统一，选择“D、其他”选项的同学自己填写的直播软件也是五花八门，填写斗鱼、熊猫、虎牙这几个软件的同学居多。从这可以看出直播行业没有形成巨头和市场垄断，只有少部分直播软件市场定位非常明晰，而且直播行业的管制还不完善。所以，目前商家想通过直播的方式吸粉引流还是比较难，通过直播的方式进行客户维护和形象的产品介绍更适合。超过一半的大学生喜欢关注情感、时尚和美食话题，自己填答项有比较多同学填写了游戏。选择美食话题的同学最多人喜欢特色小吃，其次是实用菜谱分享。即使很忙，同学们也会关注的话题最多人选的是情感，其次是美食。同学们推荐给他人的文章最多人选的是情感，其次是美食。从以上信息可以看出，大学生对情感和美食话题的忠诚度最高，对时尚话题只是虚假忠诚。超过一半的大学生网络娱乐的时间超过三个小时，我认为大学生还是以自己的学业为重，把自己的文化课摆在第一位，仅仅在课余时间稍微放松一下。建议娱乐时间应该占自己活动时间的比重应该为20%-40%，实际时间为2-3小时。

四、调研局限与不足

本研究探讨了大学生网络社区类型选择，查找信息的方式，关注的信息类型做了研究，但还存在一些不足，需进一步改进。因为大二的学生离毕业还有一定距离，对大学的情况有一定了解，娱乐休闲的时间会比较多。所以本研究选取的研究对象是江西南昌经管类专业的大二大专院校生。研究对象选择的片面性、地域性、局限性，这使得获得的研究数据有较强的局限性，研究结论很难进行推广。

参考文献：

[1]刘一凡.大学生参与社交网络的现状及引导策略[J].科教导刊，2015（13）： 163-164.

[2]周琳辉.如何养成大学生健康的网络生活方式[J].学术纵横，2011（02）

[3]秦鹏.手机媒体对大学生生活方式的影响研究[D].陕西：西安石油大学，2014（05）endprint