互联网+背景下农村电商发展模式及其效应研究

陈龙

摘要：电子商务作为“互联网+”较为成熟的应用领域，其发展环境不断改善，全社会电子商务应用意识不断增强，电子商务进农村已势在必行。2015年7月，重庆市忠县被选定为国家“电子商务进农村综合示范县”，开启了农村电子商务的新探索。本文以重庆市忠县作为实证研究对象，结合实地调研，总结忠县农村电子商务的发展现状，并进行深度分析，就农村电子商务的发展模式做出探究。

关键词：互联网+；电子商务；农村电子商务模式

互联网与传统产业的融合推进了产业升级，实现了社会财富的增加。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中明确提出了互联网+ 行动计划，从而加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力。2016年中央1号文件指出，“大力推进互联网+ 现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。互联网+ 农业是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新，通过便利化、实时化、物联化、智能化等手段，对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链环节产生了深远影响，为农业现代化发展提供了新动力。

一、忠县农村电子商务发展现状

1.电子商务产业集聚，为农村电商添翼

忠县通过建设九蟒城市配套物流园区，推进电子商务资金流、物流和信息流协同发展。九蟒城市配套物流园区集商品交易、快递物流、金融服务等多种业态于一体的现代大型电子商务的集聚区。园区培养了一大批重点电子商务企业和示范企业，给予该类企业各项资金支持，实施各种税收减免，为电子商务产业集聚，提供基础的环境保障，形成极化效应。

2.电子商务孵化园初具雏形，引导中小型农产品企业入驻

电子商务孵化园已成为忠县电子商务的快速发展最重要的推手之一。忠县电子商务孵化园由政府引导、企业主导，通过市场化运作、旨在为各中小企业提供便捷的综合电商服务平台，同时旨在为具有广阔前景的电子商务中小企业提供公益性服务平台，政府为各类电商重点企业和示范企业提供完善的基础配套设施。

3.特色品牌产品初步形成，打造农村电商核心竞争力

依托忠县得天独厚的自然资源和良好的农业基础，忠县正在培育具有一定知名度的特色产品。比如忠县的柑橘、有机蔬菜、红金马、乌杨白酒、豆腐乳等具有广泛影响力的特色品牌已经初步形成。同时，成功打造了体验式旅游产品，推动烽烟三国、石宝寨、三峡橘海、金色杨柳、天子山美丽乡村游等旅游项目与电子商务融合。

4.电商物流与配送工程持续建设，构建城乡物流配送体系

忠县新生物流园基础设施已经初具雏形，以新生港、高营铺物流配送中心为载体，为网上交易提供快速高效的物流支撑。忠县目前已经建立363个电子商务村级服务站，建成近3000平方米的快递配送中心现代物流与现代仓储的集中建设成果显著，为助力“互联网+农产品物流”模式开辟了道路。

二、农村电子商务模式的新探索——忠县产业再造模式

经过对忠县实地调研结果的分析，总结其农村电子商务模式为“忠县产业再造模式”。“忠县产业再造模式”针对的农村电商主体对象包括，政府、农民、农产品企业、消费者、电商协会等。立足忠县实际，将农村电子商务拓展至农业、旅游业、物流业等领域。由于农村电子商务模式必须因地制宜，忠县农村电子商务的应用只有逐层展开，从农产品生产到农产品网销，再到电子商务综合服务站，再到电商协会，最终建立农村电子商务模式。从依托电商企业平台到建立自主电商平台，从农产品流通渠道不畅到构建电商物流配送体系，从分散化的农产品销售到建立农产品自主品牌，忠县人民政府开拓思维，锐意进取，为发展农村电子商务开辟了新的道路——“忠县产业再造模式”。

三、忠县农村电子商务发展带来的效应

1.创新流通模式，顺畅产品流通渠道

农产品流通一直存在中间环节复杂的问题，农产品需要经过生产者、产地批发市场、销地批发市场、经销商、农贸市场、加工商，最终到达消费者手中。农村电子商务的应用简化了农产品流通的环节，有效形成了以“农网对接”为主的产销对接模式，在创新流通模式、顺畅农产品流通渠道方面发挥了重要作用，提升了农产品流通“最后一公里”和上市“最初一公里”组织化水平。

2.提高产品质量，增强产业竞争优势

无论是淘宝、1号店等电商企业网上交易平台，还是自主创建的电子商务交易平台，都对网上销售产品质量进行了严格监督，消费者可以在網上交易平台反馈售后信息，促使商品生产者不得不保障产品质量。农村电子商务的应用以及产品的深加工也使得产品质量显著提升，形成产业竞争优势。

3.催生网商品牌，整合分散化资源

忠县发展农村电子商务是以其特色产业为依托的，通过对分散化资源的整合，充分挖掘和开发利用特色农产品，盘活做大了忠县特色的产业。农村电子商务引导了村民电子商务协会或农副产品生产加工大户，着力发展规模化、标准化生态农副产品生产及加工，培育特色品牌产品，健全农产品溯源体系，为农副产品“上行”提供“网货”支撑。

4.带动农民就业，推进电商精准扶贫

发展农村电商对带动农民就业，增加农民收入，推进电商精准扶贫，促进农业产业化发展起到了良好的示范效应和带动作用，尤其是带动农村青年、返乡大学生、返乡农民工就业效果显著。

四、重庆市忠县农村电子商务的发展建议

1.强化政府职能，提供政策保障

强化政府职能，加强规划、信息和政策对商业发展的引导。坚持规划的严肃性、权威性和指导性，根据商业规划，及时发布电子商务发展指南，明确产业发展导向。定期向社会公布阶段性鼓励、允许发展和限制、禁止的商业设施项目类别，引导社会投资。

2.加强农产品品牌建设，提高市场竞争力

产品的品牌化是农村电子商务发展的一个重要方向。然而，忠县农产品品牌化建设仍然比较落后，政府应当加快制定农产品的生产、包装、加工和品牌销售策略。此外，政府应当加强和淘宝的合作，联手打造诚信体系、质量保障体系、交易可追溯体系，评选出一批在质量、技术、服务等方面符合一定规范标准的优质农村电商入驻忠县地方特色馆，共同创建整体品牌。

3.完善农产品市场体系，创新农产品流通模式

首先，加快农产加快建设九蟒城市配套物流园区县级农副产品集散交易中心，推进拔山、新立、马灌、汝溪等重点乡镇结合特色农产品产地优势，建设柑橘、生猪、笋竹等特色农产品专业市场建设，建成一批农产品产地批发市场、特色市场。同时，积极搞好农商对接，大力推行农批对接、农超对接、农餐对接、农网对接、农展对接、农厂对接、农校对接、集团消费对接、社区直销菜店等产销对接模式，重点推进重百、永辉、胡燃商行超市、世纪联华、重客隆等超市与批发市场、农产品市场基地实现“农超对接”。

4.加强物流配送体系建设，完善农产品电商物流体系

依托长江黄金水道、沿江铁路及公路网络体系，优化整合县域物流布局，结合忠县商贸物流发展现状，形成以县级公共配送中心、末端配送网点、配送中心为龙头的物流配送体系。通过构建“中心—站—点”物流体系，连接农产品末端物流链，重点建设标准化田间市场，完善基础设施，推进农产品田头初加工进程，使农产品上岸便能进入物流供应链系统，解决农产品物流“最初一公里”难题。

5.宣传电商消费观念，健全电商人才培养体系

电商人才的培养。农产品电商需要集计算机能力、电子商务营销和市场营销方面等知识的复合型人才。培养忠县农产品电商人才体系，需要政府、企业和高校三方的合作，政府还需制定系统化的复合型人才培养计划，加大投入经费，制定补贴与政策优惠等政策，鼓励大学生返乡创业。

参考文献：

[1]2014-2015年中国农产品电子商务发展报告.中国食品（农产品）电子商务研究院.

[2]电子商务给农产品流通带来三个重大影响.中国农民合作社，2015（07）endprint