二三线城市旅游消费逐年上升

姜子尘

近期，中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室，对“五一”期间旅游市场情况进行了全面监测，并结合携程超过3亿用户的自由行、跟团游、定制游等数据，发布了 《2017“五一”小长假旅游市场报告与人气排行榜》。报告表示，小长假游客规模相当于全国总人口的十分之一。

报告认为，我们旅游市场依然保持供需两旺的势头，旅游已经成为人们生活中的一种重要组成部分，能够缓解人们在生活当中的压力与疲乏，随着时间的往后推移和人们生活水平的不断提高，很多城乡的百姓越发的将更多的资金投入到旅游中去。

从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元，其中国内旅游的消费平均在1800元左右。携程旅游订单显示，“五一”花费最高的是一个美国游团队，总计团费达到95万元。人均费用最低的花费是预订1元门票。

“买买买”逐渐转向“会享受”

携程网调查发现：从今年小长假游客在行前考虑的要素看，舒适度首次排名第一位，有43.4%的人会在行前优先对此做出评判，安全性、可玩性、购物便捷、美食等都排在其后。

有消费者表示：“旅行中比起走走走、买买买，我更享受在酒店中懒散地休息、游泳、小酌一杯的惬意感受。”

“五一”小長假，各大景点不出意外地开启了“人山人海”模式。旅游业呈现井喷式的发展。假期出行，人多难以避免，但随着出游理念和心态的变化中国的旅游者也越来越成熟而理性。

47%的人拼假把“五一”

当长假过

国内家庭出游和亲子出游需求旺盛，二三线城市居民的休闲需求增长迅速；出境游方面泰国、东南亚、港澳、美国、欧洲等是“五一”前后热门目的地。 越来越多民众拼假把“五一”当长假过，带动周边游、国内跨省游、出境游市场。

2017年“五一”是我国第10个“五一”小长假。由于国务院规定，从2008年起，“五一”7天长假被3天小长假取代。报告显示，今年“五一”小长假由于假期限制，绝大部分人的旅游活动都会安排在三天以内，但是以拼假的形式来延长旅游时间也是一种发展趋势，把小长假拼成长假玩，能够获得更多的游玩时间。从携程自由行、跟团游产品的统计看，53%的游客选择3天内的行程，37%选择4到6天；选择6天以上的也有11%。”小长假+带薪休假”成为趋势。不少上班族请假连上周末，这样一来就能够玩7-9天的时间。

除了拼假，错峰也是一大关键词。也就是错开旅游高峰期，从出发日期统计看，节前两天出发的游客占了36%。“五一”假期前两天出行的客流最集中，占了54%。为了错开客流高峰、同时享受优惠价格，越来越多的人主动错峰或者淡季出游。

报告认为，假期多少与长短已经成为影响旅游业发展的关键因素。随着我国落实带薪休假、推动周末2.5天休假、各地实施地方性假期，对旅游市场将产生重大的推动作用。

二三线城市将是旅游市场

增长的主力

根据在线预订携程旅游产品的人数，报告发布了2017年“五一”20大旅游出发人气城市，分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、重庆、天津、长沙、西安、昆明、厦门、郑州、合肥、太原、青岛、沈阳、贵阳。

相比往年，前十名并没有明显变化，以一线和准一线城市为主，是我国旅游市场的最大客群。但大量二三线以及中西部城市的游客量迅速增长。

这些城市有大量的中产阶层和家庭进入旅游市场，加上他们对手机端消费和在线旅游预订的习惯开始形成，预计未来仍将是旅游市场增长的主力。

中国旅游研究院、携程旅游专家研究发现，从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元。综合携程的国内游、出境游大数据，报告发布了2016年“五一”人均旅游花费最高的20大城市，依次是：上海、大连、北京、沈阳、杭州、南京、济南、福州、厦门、长春、深圳、武汉、广州、重庆、青岛、昆明、天津、西安、郑州。

上海排名第一，人均花费3990元，不少二三线城市成为”黑马”，比如东北地区的大连、沈阳以3787元、2975元排名第二、第四，北京以3670元排名第三，杭州、南京也以人均2800多元进入前六。

在目的地方面，今年哪些省市和景区上榜？报告发布了2017年“五一”国内旅游省市、热门城市、度假目的地和景区等排行榜。

相对于不少国内目的地、景区在小长假人潮拥挤，去国外体验异国风情成为不少国人的选择。在线出境游旅行社携程旅游的统计显示，“五一”期间参加出境游的人数比例达40%。

大部分游客都选择在小长假前后请假”出国耍”。 多个国家为中国公民放宽旅游签证条件、出境航线航班大量增加、网上各类促销活动不断，也是刺激出境游的重要因素。

短途出境游火爆

报告显示，“五一”期间，人气最高的前十大出境游目的地国家分别为：泰国、日本、新加坡、美国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、澳大利亚。

由于周边国家签证政策越来越宽松、拼假模式越来越流行等原因，“五一”小长假短途出境游市场异常火爆。

携程网数据显示，日本、泰国、韩国是“五一”出行热度最高的境外目的地前三名国家。境外热门目的地城市排行前十名为：香港、首尔、澳门、台北、新加坡、曼谷、东京、普吉岛、济州岛、大阪。

以普吉岛为例，该目的地酒店预订同比增长近90%，成为青睐海岛旅行消费者选择的热门目的地之一。韩国济州岛、印尼、马来西亚等免签、落地签目的地也是“五一”酒店预订宠儿，人气位居前列。

此外，菲律宾、越南等国家景点由于性价比高，人们出游意愿旺盛，酒店预订增长均高于今年酒店整体平均涨幅。

今年“五一”出境游最大的变化是，去年排名第一的韩国跌出榜单。据当地媒体报道，“五一”3天到访韩国济州岛的中国游客，从去年的2.8万下降到4960人，降幅达82%。随着韩国跌出榜单，泰国跃居第一名，日本也从第三名上升到第二。

距离近的东南亚和日本成为中国游客出境游的首选。从在线预订的人数看，在前十大目的地中，东南亚地区占了7个。泰国游的人气持续升温，越南、菲律宾、柬埔寨、新加坡等线路也是今年的热门。

中国游客主要去了哪些境外目的地和城市？报告数据显示，曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、中国台湾、东京、华盛顿、巴厘岛、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。

相比以前的走马观花，越来越多中国人想要深入体验一个目的地，携程旅游的订单显示，出境游选择自由行、定制游、私家团的人数和比例明显上升，个性化深度游成为趋势。

虽然前往东南亚等周边地区的游客占比7成以上，但选择欧洲、美洲、澳新的游客数量快速上升。美国、澳大利亚也跻身小长假出境游前十大目的地国家。

携程海外酒店数据表明，二三线城市消费者预订同比增长迅速，成为酒店预订市场业绩增长的主力军。

专家分析，随着收入水平的提高以及消费观念的改变，越来越多二三线城市的消费者，愿意在旅行上投入更多，走出国门去享受旅行带来的幸福。endprint