试论包装在电视节目制作中的应用分析

何奕红

摘 要：随着我国经济发展水平不断提升，科学技术不断进步，促使我国电视行业相关文化得到长足发展，与之相关的电视节目制作技术获取一定程度上的创新。由于我国电视行业之间的竞争变得愈加激烈，使得具有独特性的包装成为电视媒体获取观众好评的有力武器，而且有效的包装同时也可以显著扩大电视媒体自身的影响力度。将包装工作合理运用于电视节目制作过程中，可以全面改善电视节目在视听方面的整体质量。本文主要分析了包装在电视节目制作中所起到的重要作用及其相关应用，从而大幅度提升电视媒体的宣传力度。

关键词：包装；电视节目制作；应用；分析；

前言

由于我国电视行业发展速度较快，导致电视频道之间的竞争变得愈加激烈，若不对其展开有效的策划包装工作，各自频道所具备的特点将难以有效发挥出来，最终会被电视节目的海洋所淹没。电视节目的包装即采用新颖的形式来将电视节目所具备的特点予以展现，从而有利于电视节目内容介绍与宣传工作的开展。电视节目包装质量的好坏将直接决定该台的整体收视率，因此在对电视节目展开包装设计工作时，要将电视节目的具体表现形式与内容进行统一处理，促使新颖的艺术表达形式有效形成，进而达到升华主题的目的。

1、包装在电视节目制作中的重要性

随着我国科学技术发展水平不断提升，促使电视行业得到一定程度上的发展。目前我国电视行业的发展已经转变为电视节目制作与包装相融合的发展，并将新出现的技术全面应用于电视节目制作过程中，从而促使满足人们审美需求的电视节目有效形成。

首先，有效的包装可以促使节目变得更加品牌化，提升其宣传力度。对电视节目展开包装工作的核心就是丰富节目的内容，改善节目的形式，创造其自身品牌。其次，后期包装技术的合理应用能够将节目深度全面升华。在对电视节目进行制作时，合理运用数字化相关技术能够有效剪辑电视节目中的相关素材，并且还可以通过不同平台予以展示。从而使得电视节目内容变得更加具有吸引力，来不断提升电视节目的收视率。

2、包装在电视节目制作中的具体应用

2.1包装在电视节目片头制作时的具体应用

在对电视节目片头进行制作时，制作人员通常选择的包装形式为：全面使用数字化技术手段，如3D、动画等，来提升电视节目片头的整体艺术观赏性。采用丰富的颜色以及活泼的画面来包装电视节目的主题，并将其所表达的关键元素予以突出。对于电视节目的固定片头，由于每期节目开始时都要对其进行播放，因此能够全面加深观众对其产生的印象，从而形成品牌效应。例如：中央一套的包装设计，使用蓝色调作为自身主题，并将新闻联播特点予以有效突出，在对新闻联播这档节目进行包装设计时要全面服从整体性原则，所有内容都要遵循蓝色调主题。其次，可以将节目内容作为有效的素材，并对其展开具有创新性的剪辑以及特技处理工作，从而将其所表达的重要内容予以全面突出。由于使用该种方式会促使每档节目的片头具有一定差异性，因此需要全面依照电视节目所要表现的亮点内容，来开展相应的包装工作，创新电视节目片头的形式，提升电视节目片头的吸引力，进而达到有效吸引观众的目的。

2.2包装在电视节目主题内容制作时的应用

制作人员在对电视节目内容进行有效制作时，其包装的合理應用主要体现在如下几个方面：节目之间的连接、声音素材的搭配、字幕形式的创新以及画面特技的美化、片花等。若想提升电视节目画面的整体流畅性，就要保证节目之间能够实现无阻碍的连接，基于此来根据电视节目的具体内容来调整播放节奏。在声音元素方面，主要强调音乐与电视节目之间的有效融合，只有两者之间实现有效融合，才能够从根本上提升电视节目内容的生动性。对于字幕形式的创新，主要利用了数字化相关技术来对画面进行包装，进而达到突出说明的作用。除此之外，在对电视节目主题内容进行包装时，可以将本台文化以及特色融入其中，并为其设立符合本台特色的代言人，从而打造出独特的自身品牌，以全新的品牌形象来吸引观众。例如：湖南卫视的包装设计以及湖南卫视最受欢迎的综艺节目《快乐大本营》，不仅将湖南本土特色以及文化融入其中，让观众产生一见倾心的效果，在整体性原则的基础上，甚至为综艺节目设置了代言人，即快乐家族，不断提升湖南卫视的整体形象，使得湖南卫视成为国内第一大卫视。

2.3包装在电视节目片尾制作中的应用

在对片尾进行处理时，由于侧重点不同一般将其分为字幕作为基础的片尾处理方式以及视频为基础的处理方式。将字幕作为包装形式来对片尾予以处理时，其制作方式较为简单，通常采用静态画面来对字幕进行滚动显示。采用该种方式主要是对字幕的播放形式予以有效的创新，例如滚屏、飘入以及手写等，全面依据电视节目具体特点来对其进行选择。在采用视频形式对片尾予以包装时，其视频可以选择节目内容中具有一定特点的花絮部分，提升整体趣味性。除此之外，也可以对节目内容予以延续，从而拉进与观众之间的距离。甚至可以将其做成番外篇或者彩蛋，吸引观众的注意力，提升观众的兴趣，从而将包装意义予以有效突出。

3、结语

终上所述，科学技术不断向前发展，对于电视节目的制作以及包装形式也要不断进行创新，从而全面满足人们所提出的各项需求以及时代发展要求。将包装与艺术有效结合起来，并应用于电视节目制作过程中，进而大幅度提升电视节目的整体质量。

参考文献

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[2]李晓明.浅谈电视节目包装[J].内江科技，2017，19（03）：275-276.

[3]庞芳.浅谈包装在电视节目制作中的应用[J].经营管理者，2017，08（15）：473-475.

（作者单位：南宁电视台）