传统报业应对新媒体挑战的路径选择

□朱 玮

（克孜勒苏日报社，新疆 阿图什 845350）

传统报业应对新媒体挑战的路径选择

□朱 玮

（克孜勒苏日报社，新疆 阿图什 845350）

随着科技的不断发展，使得当今传媒环境发生了深刻变革，传统报业面临着新兴媒体巨大的冲击与挑战。在“新”“老”媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机遇，找到适合自己的生存之路，值得深思。

新媒体 媒介融合 传统报业 困境 机遇 挑战

近年来，随着时代的发展、技术的变革及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击。面对新媒体带来的挑战，传统报业更应发挥优势，努力在媒介融合的大趋势下走出一条适合自身发展之路。

“新”“老”媒介发展现状

经过时代的发展与变迁，目前存在的媒介形式主要有广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等。而中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新老媒体共同构成的多角度、多方位的传播架构。但就目前国内形势来看，多种媒介融合的规模尚未形成，媒介之间的融合处于起步阶段，融合模式较为单一，基本上都是传统媒体与互联网等新媒体的单向融合。

新媒体发展给传统报业带来的困境

面对新媒体发展及媒介融合的趋势，传统报业发展充满挑战。

时效性不足。在新媒体加速发展的今天，报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带同样方便的手机等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求，受到了大家的青睐。

互动性不足。网络平台的出现、手机短信的简便等形式，都为受众提供了互动场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博，更使得受众可以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪，相比报纸的读者来信互动来说，这样的互动模式受众更容易接受，也更为方便。

信息量以及趣味性不足。与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比，传统报纸由于版面及出版时间等诸多因素限制，在传播信息数量方面望尘莫及。同时，新媒体传播的海量信息会涉及社会的方方面面及各行各业，并以各种形式呈现在受众面前，其趣味性与可读性均强于传统报纸。

新媒体发展趋势下传统报业面临的机遇

不可否认，新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不具备的优势，但新媒体所建构的传媒环境也并不是完美无缺的，它同样存在着诸多不容忽视的问题。这些问题的存在，也正是传统报纸在未来发展中可以把握的机遇。

新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给受众提供了一个开放的平台，然而，部分人为了获取点击率及出名等目的，发布一些虚假不实的信息，使得新媒体海量信息库内充斥着一些不真实的信息，影响受众的思辨能力。传统报纸发布的信息都会经过采、写、编、评等环节，最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审核、把关的信息，是有着正确舆论导向的信息，因此，在公信力方面，传统报纸相比新媒体更为可信可取。

新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体满足了受众对于信息时效性的要求，这必然导致其提供给受众的信息比较肤浅，新闻报道的深度明显不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式及文化底蕴，同时，也必然会拥有一支优秀的采编队伍，对某一新闻会进行跟踪报道，挖掘新闻表象背后的真相。因此，在报道深度方面，传统报纸更胜一筹。

传统报业必须积极应对新媒体挑战

在新媒体时代，传统媒体要放下曾经独大独尊的身架，与新媒体实现融合，增强舆论引导力。

与新媒体合作。纵观传媒发展历史，任何一种新媒体的出现都不可能完全取代某一种传统媒体，传统报纸亦是如此。无论技术如何发展变迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，因此，所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是，传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环境，传统报纸也应顺应发展步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能得到更好的发展。在通过传统方法如会议、文件、通讯员等获取新闻线索的同时，要善于从网络、博客、微博、微信等媒体上获取新闻线索。记者要逐步实现文字、图片、视频等的全媒体报道，使新闻一次采集、多种生成、多元传播。

实现“新老互动”。传统媒体更多的是单向传播，和网络实现互动可有效增加读者的参与度，及时反馈读者和网民的声音，使新闻舆论引导更有针对性和准确性。同时，拓宽新闻传播渠道，在整合原有订阅、零售等发行渠道、扩大发行量和覆盖面的基础上，不断拓展网络、手机、博客、微信等新兴媒体传播渠道，实现传播效果的叠加，使新闻信息一次采集，多元传播，增强新闻信息的传播效果。

培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言，拥有一批高素质的记者队伍，然而面对媒介融合时代，记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该掌握较全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

突出特色，明确定位。在全新的媒体环境下，传统报纸应该改变思维模式，拥有独特个性，办有特色的报纸来吸引更多受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。因为版面的限制，传统报纸在发布的内容上应该有所取舍，力求突出特色，做到内容与众不同而精彩。同时，受众是独立的个体，对媒介的选择自然不同，传统报纸应该明确自己所要争取的受众群体，细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理。

通过多元经营，增强传统媒体的硬实力。一是发展新型业态。在传播新格局下，传统媒体尤其是传统报业需走出“报为唯一”的发展思路，以报纸为依托进行战略转型，积极探索和发展新型业态，延伸报业产业链。二是谋求跨区域合作。以更加开明开放的理念和胆识，发挥文化同源、地缘承接、资源互补、战略一致的优势，主动推进区域间媒体的交流与合作，大胆探索区域间媒体携手发展之路。

[1]徐沁.媒介融合论[M].北京:中国传媒大学出版社，2009.

[2]喻国明.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社，2009.

[3]张蕾.媒介融合背景下报纸的转型之路[J].新闻爱好者，2011（12）.

[4]孔玮.媒介融合背景下媒体发展方向的思考[J].传媒观察，2011（3）.

（编辑：古缘）