农博掠影

农博掠影

2017年7月27日，第十届辽宁国际农业博览会暨第十七届中国沈阳国际农业博览会在沈阳国际展览中心举办。本届展会以“绿色、品牌、创新、发展”为主题，搭建现代农业展示平台，展示国内外农业最新发展成果，扩大全省农业对外交流与合作，通过互联网线上线下联动，推广辽沈地区名特优新农产品，促进产销对接和农业科技创新，宣传辽沈地区农业，打造地方企业品牌，提高农业综合竞争力，推动全省农业健康发展。

本届展会在打造品牌农业、促进展会转型升级方面，呈现出三大特点：

第一，政府主导，突出品牌

展会突出“天辽地宁、物华天宝”“一带一路”“沈阳农业十大品牌”等主题寓意，对“辽宁品牌”和“沈阳十大品牌”进行集中推介和展示，通过农博会推出更多、更具地方区域特色的优质产品和农业品牌。

第二，严格把关，注重质量

展会对参展企业和产品质量进行严格把关。参展企业以国家、省、市级农业龙头企业，“三品一标”企业，省、市级农产品出口、外资合资农业企业以及国家、省、市级农民专业合作社参展为主，重点突出企业和产品质量，为品牌推广打下良好基础。

第三，创新模式，突出互动

展会结合辽宁省推进农村电子商务工作，利用农博网平台线上线下共同推广农业品牌；创新打造休闲农业展示馆，展示了特色休闲农业浓缩景观，让市民体验并参与互动，增加农博会趣味性，让广大市民分享到现代农业发展的最新成果。

此次展会的举办是辽宁农产品品牌的一次盛装亮相，是辽宁农业品牌展示自我、发展自我的一次拓展训练。未来，辽宁农产品将继续拓展市场，多做尝试。

2017年7月29日，新农民新品牌创业创新（简称双新双创）大会暨第二届农业电商十人谈在沈阳国际展览中心举行。由此会“穿针”，政府、专家、社会资源与新农民群体多方形成了对接，会议深入探讨了新农民创业、农产品品牌创建、农业电子商务发展存在的问题，共同谋划“双新双创”的发展之路。

王小兵农业部信息中心主任

以信息技术为核心的新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，互联网与各领域的融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流，互联网将推动跨时空的规模化、标准化和品牌化，提高农业供给的质量和效益。

陈 健辽宁省农委主任

品牌强农业才能强！

今年中央一号文件中明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。农业部部长韩长赋不久前也表示“品牌就是信誉，就是信用，就是信任”“适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建”。随着我国农业产业化步伐的迈进，现代市场竞争已从农产品价格竞争、质量竞争逐步走向品牌化竞争，产品生产、加工、销售与流通各个环节都要根据市场机制来运行，商品以品牌的形式进入市场，只有高品质的品牌产品才具有巨大的市场获利能力，农业产业化经营才有活力。可以说，优质优价是现代农业的必由之路，品牌是农产品优质优价的基石。

于 衡辽宁省农委副主任

农业品牌升级要借助“互联网+”的优势！

2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2016年一整年，国务院及各部委密集出台关于电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2017年1月23日，农业部发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式吹响了2017年中国农产品品牌的号角！中国的农业要实现转型升级，满足人民日益增长的需求，适应国家供给侧改革的需要，实现农民共同致富的目标，农产品品牌化是最有利的抓手！农业与互联网牵手是中国农业现代化的必由之路！

农业品牌篇

专家解惑，精华呈现！

杨肖丽沈阳农业大学教授

农产品品牌创建要素

产品品质要好。要形成规模化，有稳定供应。要有差别化，便于消费者记忆与区别。重视品牌文化，要能够直击顾客内心。品牌呈现要有包装并配合宣传。适当联合，和其他品牌联合，共同发展。

品牌与电商密不可分

品牌与电商是相辅相成。第一，农产品做电商如果没有品牌，只能走低价路线，在电商模式下农产品才能做到有质有价。第二，电商对品牌起到一个积累作用，使农产品在交易过程中增值。

李峻岭辽宁乡村广播总监广播总监

如何做新农民

本次会议让我感受到了方向、希望和梦想。目前，农业发展的主要矛盾是如何让农民富起来。曾经是“要想富先修路”，但这条“路”发展得很慢，现在更快的路是电商、电话、互联网。外界因素有了好的变化，大家可以借助但不应过分依赖，要更加期待我们自身的变化。农民眼界要打开，脑子要转起来，要增加对新鲜事物的认识和了解，有意识改变自己。改变，是新农民的基本表现。

辛 巴新农人创始人

打造区域公共品牌应标准先行

农产品有很多区域公共品牌，比如赣县脐橙、新疆阿克苏苹果。但在区域公共品牌打造过程中，生产标准参差不齐成为销售的问题，挖掘公共品牌自身标准是我们面临的挑战与课题。新奇士、佳沛之所以出名，在于其源头生产管理与品质输出上完全统一，其组织化方式发生变革转成市场化主体。大家应该珍惜我们的农产品品牌，真正为品牌负责，让市场来检验。不单单是农产品，农业休闲旅游等也可以作成公共品牌。

阳 光阳光农业生产合作社理事长

树立品牌观念抱团战斗

品牌是一张名片，咱农民应该树立品牌观念，爱护自己的品牌。我们应联合起来，整合资源，互惠互利，坚持自己的生产标准，科学定位自己的品牌。可以尝试自主经营“农超对接”，减少中间环节，为消费者带来更多实惠，让农民的农产品卖个好价钱。我们盼望政府能在互联网、电商等方面提供更多服务，更好地支持我们的农业品牌建设。

农产品电商篇

宋晓明大连市农村经济委员会市场与外经处处长

政府功能是搭桥、服务与监管

电商发展如火如荼，有人被淘汰，也有人在荆棘中探索。政府发挥的作用是搭建平台，服务协调、严格监管。比如大连市政府对大樱桃产业的全方位扶持采取的一系列措施：一方面集合生产、管理和技术等资源提高品质，另一方面通过集合社会资源、媒体宣传等途径帮助果农销售，效果显著。

武文斌阿里巴巴乡村事业部区域经理

什么样的农产品适合做电商

容易包装、标准化、刚需高频、品质好的产品更适合电商运作。但互联网包容性强，随着电商逐渐发展进步，互联网将倒逼农产品标准化，未来会有更多适合触网的农产品出现。

孙 鹏沈阳企巢咨询有限公司董事长暨千山资本创始合伙人

魏延安共青团陕西省委农村青年工作部部长

县域电商究竟应该怎么做

第一，县域经济具有综合性、全面性。县域电商是一个县域所有经济要素在电商上的体现。第二，电商应该放开眼界。县域电商是一个丰富多彩的表现，要因地制宜选择适合的产业。第三，要认识到电商的复杂性，政府不能搞电商平台。电商并非单纯的电商，而是“电商交易系统”，还包含复杂的电商服务体系，如美工、客服及电商金融和快递物流，电商需要有强大的产业体系。抓县域电商，首先要明白政府在县域电商中的地位，我认为是三个词：风向标，为产业树立方向，根据各种农业相关政策把握方向；催化剂，为电商市场主体提供帮助，但不左右他们的行为；定心丸，解决电商的其他解决不了问题。

烧钱的电商怎么做

从投资方的角度看，互联网+农业是需要资本的，做电商很烧钱。应该是“政府搭台，农商唱戏，资本为伍，市场选择”，这条路目前最符合农民朋友的需求。

谢景深黑龙江农业信贷担保公司绥化分公司总经理

电商发展中政府助力很重要

电商对政府是行政行为形式，对产业是服务行为形式，对农村是市场行为形式。电商发展中政府至少要做四个方面：搭平台，建载体，搞服务，给政策。