浅谈优秀电视栏目创新发展的特点

常馨宇

摘 要：上世纪90年代以后，中国的市场经济发展加速，电视节目的功能也日渐多元化，观众的娱乐需求也日益强烈。湖南卫视的娱乐栏目《快乐大本营》由此应运而生，并且从1997年7月开播，一直走到今天，成为中国为数不多的几个不断创新、活力最强的娱乐节目之一。本文以中国早期具有代表性的综艺娱乐《快乐大本营》为例，在探寻其经久不衰秘密的同时从栏目定位、栏目的风格样式、栏目主持人以及栏目包装、创新等方面探讨优秀综艺娱乐节目应具备的基本要素。

关键词：综艺电视栏目；栏目改版；模式创新；电视节目

《快乐大本营》是湖南电视台于1997年开办的一档中国早期具有代表性的综艺娱乐节目，多年来深受广大年轻朋友的喜爱。同时也多次获得奖项。其创新能力受到业界的关注，节目一定会不断的满足观众需要、根据时代需要适当增加内容等。因为电视节目的动态性是比较强的，所以栏目要时刻关注受众的收视变化，掌握时代的脉搏，找出符合时代发展特点的节目内容，同时结合栏目的性质和风格，不断对节目进行改版创新，找出体现主旋律和栏目特色的内容。切记盲目追随其他成功节目样式。要在合理、客观的市场调研基础上，在一定的系统的科学配置条件下进行才能够不断创新。

1 精准的栏目定位

定位是一个栏目的灵魂，它决定着一个栏目与其他栏目的区别，也是一档栏目的基本特性。一个栏目的定位是否准确明朗，是一个栏目能否有生命力的关键所在。栏目的定位包括栏目的性质定位、受众定位、也包括栏目的内容及形式等。比如快乐大本营的受众定位是24岁左右的年轻人。性质定位为娱乐节目，娱乐至上快乐至上；节目的口号为：快乐大本营、天天好心情；节目风格定位是以时尚、青春、活力、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格为主，题材新鲜，形式多样，内容新奇，注重知识性、趣味性和参与性，引领观众走向一个崭新的视听空间。

2 个性化的栏目包装

栏目包装是指栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等该栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标识、主持人背景、记者采访服等识别元素；视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装包括栏目的主题歌、主题曲、片头曲等。包装是将栏目的理念以屏幕化的视觉化的方式展现在观众面前。

好的栏目包装会带给受众耳目一新的视觉冲击力从而会持久记忆。《快乐大本营》在栏目包装上有高度的统一性，无论是节目片头制作还是栏目的开场音乐《快乐你懂的》以及节目中在搞笑具有悬念的环节、及主持人幽默的语言时蹦出的卡通字幕，都与节目的娱乐风格相统一，使观众在心理上对其认同，加上随节目不断变化的音乐，形成了画面和声音的很好融合，给受众营造出一种轻松、娱乐的现场氛围，凸显出节目与众不同的视角，也使《快乐大本营》的电视形象更加丰满起来。

3 主持人的风格要与栏目风格协调

综艺节目主持人要具有个性魅力，主持人的形象也要与栏目的风格相统一。主持人与节目之间的关系能否统一，形成统一的风格，是节目好看与否的关键因素之一。好的综艺节目主持人的风格有时候影响着节目的风格，节目的风格也同时会培养塑造具有个性魅力的主持人。综艺栏目主持人的个性魅力具体指除了要具备主持人的基本素质外，重要的是还要能把握住现场的节奏以及具有很好的现场驾驭能力和应变能力；并通过在主持节目中的语言及现场表现而凸显其个性及人格魅力。

《快乐大本营》节目中快乐家族自组建以来就深得受众的喜爱。一个原因是因为几位主持人配合的非常默契，虽然是多位主持人，但并没有觉得多余和累赘，却给大家带来了快乐的元素。其中五人之中何炅是一个聪明机灵、才华横溢的主持人，也是整台节目的掌舵人，甚至可以说节目所有的流程的进行全都在他的掌控之中。他的语言既不夸张也不粗俗，但却充满着幽默和智慧，节目中大部分和嘉宾以及几位主持人互相碰触产生的的笑料都是由他挑起"的。他的另一個作用是统领全局。在幽默无厘头

的搞笑后能够很好的把握住全局。其他几位主持人都能在节目现场不断的创造笑料，通过他们的模仿、表演以及示范赢得现场观众的笑声。所以说快乐大本营的娱乐风格有很大一部分都是由主持人带来的。他们快乐的情绪、默契的配合、现场的互动得到年轻人的认可，这些也决定了他们的主持风格是独一无二的，不可复制和超越的。同时他们幽默诙谐的主持风格也与栏目的定位和谐统一。同时快乐家族服装也为节目增色添彩不少，他们的服装均为赞助定制，以此配合每期主题。他们的服装搭配以及不同的色彩风格也不失为一场视觉的盛宴。

4 鲜活的节目内容

全民娱乐是《快乐大本营》的宗旨；鲜活的栏目内容是节目好看的主要因素之一。因而以快乐为主题选择鲜活的与时俱进、最适合观众需求的节目内容是此节目的内容定位。栏目会邀请一些当下热播电视剧或流行歌手等明星做客现场。对嘉宾的潜在的娱乐要素做深度挖掘，加之舞台的道具、展板、背景以及配乐等都体现着快乐元素。“明星+游戏”、“明星+模仿”都是它经常用的方式。总之就是以快乐为主题安排所有节目的内容，从而让大家在周末的适合放松自己的心情，在娱乐中释放自己。

5 节目形式多样有特色

纵观目前中国的综艺娱乐节目、受到观众喜爱的节目在节目形式上都具有以下两方面内容即“互动加真人秀”或“互动+游戏”。《快乐大本营》节目互动做的很好，舞台上有主持人之间的互动，也有主持人与嘉宾的互动，还有嘉宾及主持人与现场观众的互动。

创新是一个优秀的电视节目经久不衰的源动力。《快乐大本营》自节目开办以来曾多次改版，这也是节目长久不衰的秘密之一。改版内容有以下几个方面：一是模式的调整，由初创时期的晚会类综艺节目改版成明星加游戏加互动的节目样式；2008年以来，节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。二是娱乐理念的调整，由原来的“娱乐全民”改为“全民娱乐”三是主持人改版，李湘退出节目之后，节目主持人进行大调整，由何炅、李维嘉主持调整为何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕的五人主持群。此主持群也在主持阵容、主持风格上开创了娱乐节目的主持先河，给节目带来了很大的看点。

6 “快乐”的旗帜还能扛多久

《快乐大本营》已经成为我国电视史上的一个传奇，在电视综艺节目生命周期呈现缩短态势的当下，上升势头不减当年的《快乐大本营》可以说是一个名利双收的“寿星”，成为我国亿万观众生活中不可缺少的一部分。对节目品质的追求、对发展时机的敏锐掌控、对外部资源的利用、对娱乐热点的把握都是栏目成功的密码。《快乐大本营》的理念很简单，环节也不复杂，只是始终坚持“乐字当头”的大方向。它的成功让人们坚信，快乐就是生产力。

作为中国大陆电视界最长寿的娱乐栏目，《快乐大本营》目前虽然难能可贵地还能够在同类节目里保持在第一阵营里，但是，绝对不能掉以轻心，更不能倚老卖老，而是要居安思危，精心把握新形势、新特点、新机遇，不断培育新重点、新亮点，积极利用新媒体，适时和迅速地推进栏目的专业化、品牌化、规模化、产业化、市场化运作，最理想的是，把中国电视娱乐节目的内容和模式推广到国际市场。像欧美日韩的电视节目那样走出国门，走向国际。在这方面，中国最有名望的电视湘军和中国最长寿的电视娱乐节目《快乐大本营》负有义不容辞的特殊使命。

参考文献

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[3]吴文瀚. 电视综艺节目的娱乐化现状与发展探析[J]. 新闻界，2011，（08）：57-59.