意象造型思维在现代产品设计中的应用

郑振

【摘要】意象造型思维是一种产品设计的理论模式，目前现代产品设计师逐渐认识到意象造型思维的重要性，虽然目前我们频繁使用意象造型设计产品，但却未能真正明白其概念及含义。我国对意象造型思维理论认识方面较为缺乏，导致我们难以驾驭此类思维模式，设计就难以提高至更高层次。意象造型思维需要我们深入进行理解，并探讨意象造型思维和现代产品设计之间的关系。

【关键词】意象造型；思维；现代；产品设计

“意象”是我们传统美学的核心概念，“意象”已充分表现在绘画、文学、雕塑、诗歌等传统艺术的创作之中，然后却未能在产品设计中得以体现。众所周知，工业设计是借鉴西方设计成功经验基础上逐步发展起来的，目前虽然通过改革创新有所突破，但仍旧受到西方设计模式的影响，未能真正走出西方设计阴影，由此可见，本国特色设计模式的发展尤为重要[1]。中国传统美学核心即为意象，其可在众多艺术形式中充分体现，因此，将意象造型思维应用到现代产品设计中也是非常有道理的。

在现代产品设计中应用意象造型思维是非常重要且有意义的。一方面，好的产品不仅需要具备物质层面（实用性），还需具备精神层面（审美性），而使用意象造型思维可统一两者；另一方面，文化是人们精神文明及物质文明不断沉淀的一种资源，能够通过意象进行传递，由此能够很好地发挥文化资源在现代产品设计中的作用，产品附加值也可显著提高，促使其更具生命力，有利于开阔更为广泛的空间[2]。

意象中产品设计表现了设计师在产品中所投入的精神层面的情感，而产品设计中意象表现了消费者从设计中获取的情感。因此，产品设计和意象是相互统一相互联系的。本次报道首先阐述意象及意象造型思维的概念，并将其与产品设计进行联系，并将意象造型思维应用在现代产品设计中。

1 概念

1.1 意象概念

“意象”包含客观的“象”及主观的“意”，有两层含义。所谓意则为意向、意图，象则为事物外在的表现形式。意象概念是复杂性的，且多义性的，只有将意象置于特定的文化传统及语境中，才不会被误解及误用。意象既属于心理學范畴，又具有哲学及文化学意义，也正因为此才可能成为艺术美学核心。

1.2 意象造型思维概念

意象造型思维是主体的“意”，即为意图、想法，和客观的“象”，即为实物外在表现融合，最终呈现出以一种富有象征性、情感性、审美性等特殊属性的载体。

意象是我国传统文化底蕴的重要范畴及概念，其经历了文化、哲学概念向美学范畴及文艺理论转变的过程。这些演变过程中，意象造型在雕塑、绘画、诗歌、文学等传统艺术表现形式中已经成为一种重要的表达元素，与此同时，这些表达也营造了具有象征性及审美性的意境。好的设计作品能够采用传统意象营造特殊意境，此特点与传统艺术表现具有相似性，同时也是意象造型思维应用于产品设计中可以借鉴的部分[3]。

2 意象造型思维和产品设计

2.1 意象造型思维和产品设计的关系

意象，即为美，即为艺术，因此将意象产品推出即为推出美的产品艺术。意象即为在物理世界外构建情景相交的世界。产品设计中，产品外观设计即为造型设计，是将产品美学外在要求进行展现。因此，将艺术中意象美在产品设计中进行应用，即为意象造型思维应用于产品设计中。

意象造型思维是一种现代产品设计方法，已经逐渐被重视。意象本质是主观认识及客观事物的交融及碰撞，进而形成更有内涵的新形象，达到传承及创新文化的目的。意象造型思维是设计师脑袋中的意象，其将各种有关元素结合，进而促使产品使用功能更加美观化、艺术化、科学化[4]。中国传统美学方面认为，意象即为想象，即为想象中的艺术，是我国传统美学核心概念。产品设计是设计师将产品物化为具有人性化、艺术化的产品，可直接为人们生活及生产服务。设计过程中的意象，即为设计师重现产品模型的情景，直接影响产品设计成效；意象和产品设计有着密切联系，两者为因果关系，互为系统，缺一不可。

2.2 意象造型思维在我国现代产品设计中的应用

美化生活，即为促使产品设计更加艺术化。产品设计的目的及表现形式是向消费者传播设计师的设计美感，也可说是推销。首先设计师通过理解产品，进而产生感性认识，在脑海中进行无数次的美学汇集，即为将诸多要素在设计产品心灵时进行升华及汇集，这形成了产品设计的雏形。意象美及产品美直接相连，一方面是因为，意象体现了设计师对产品的认识及理解，另一方面是因为，意象在一定程度上也直接反映了消费者的精神需求及物质需求，将两者结合，则诞生了新的产品。

例如洛可可上上禅品中的上上签牙签盒设计，是一款可随身携带的小牙签盒。外观为传统红黑搭配，艺术灵感主要来源于我国标志性建筑物-天坛。外观设计也可引导购买者随身携带牙签，改变生活习惯，为环保奉献一份自己的力量，此设计为形式及功能的有效结合。产品的设计充满了我国传统，将使用者与产品之间的距离进一步拉近。此产品外观与其他产品不同，有利于区别，同时较为出众的艺术品位，也会促使普通生活更具有一定意义。

上上签也容易使人联想到我国祈福文化。设计师感慨到，由原始社会占卜至摇签卜卦，中国与祈福及图腾行为没有一刻的分离。设计师为该设计作品取了一个“上上签”的名字，也是希望产品能够承载我国人们对仕途顺逆及人生凶吉于命运轨迹的体验。

产品设计不仅仅注重设计产品自身，更重要的是设计产品的意境，将作品所蕴含的特殊意象。产品不仅需要功能，还特别需要意义。在目前这个高度竞争的社会，仅仅依靠技术是产品的竞争力难以进一步提升。因此，我国要拥有自己的设计模式，由此可见，意象造型思维应用于产品设计的重要性[5]。

3 产品设计中意象造型思维应用的简要整理

意象造型思维不是一个抽象的理念世界，也不是一种物理的实在，是一个充满意蕴、情趣且完整的感性世界，即为我国美学所说的，是一个情景相融的世界。因此，意象造型思维应用于产品设计中，实际上是对产品的感性进行雕塑，促使产品带有自己的情感。

意象造型思维不是一个实体化的、既成的存在，是设计师在进行产品设计过程中借鉴意象理论进而形成的。将意象造型思维应用产品设计中，即为应用于现实生活，达到了设计源于生活，但又高于生活的效果[6]。

意象造型思维对设计师提出了更高要求，设计师不仅需要具备丰富的想象力，理性的思维模式，创造地、熟练地解决难题的能力，细腻敏锐的感受力，尤为重要的一点是要熟悉并了解各种文化。例如我国传统文化中，要了解禅宗的思想、老子的美学及哲学......

4 小结

在进行意象造型设计初期，已经将一定意义赋予在产品中，对所设计产品也提出了更高要求，设计的产品应包含深刻内涵，该产品不是为博人一笑而设计的，其有着耐人寻味的重要意义。消费者使用产品过程中，不仅能够得到产品带来的愉悦感，还可得到产品引发的思想，进而深入思考，这也是将意象造型思维应用于产品设计中的目的。意象造型思维应用产品设计，其中所蕴含的思想内容需要人们进行反思及理解，同时也是产品设计的难点，也是我们需要继续努力的方向。

【参考文献】

[1] 杨艳石， 王甜甜， 赵仕奇， 等. 意象造型在产品设计中应用研究[J]. 包装工程， 2011， 32（20）： 42-45.

[2] 李永锋， 朱丽萍. 粗糙集理论在产品意象造型设计中的应用研究[J]. 包装工程， 2010， 31（18）： 28-30.

[3] 苏建宁， 王鹏， 张书涛， 等. 产品意象造型设计关键技术研究进展[J]. 机械设计， 2013， 30（1）： 97-100.

[4] 陈书琴. 论产品意象造型设计中的意境创造法[J]. 大众文艺， 2010（1）： 135-136.

[5] 苏珂， 王硕. 产品多意象造型设计研究[J]. 机械设计， 2016（3）： 115-119.

[6] 苏建宁， 张秦玮， 吴江华， 等. 产品多意象造型进化设计[J]. 计算机集成制造系统， 2014， 20（11）： 2675-2682.endprint