电纸书的发展困境及应对策略研究

2017-10-30 12:38彭婷婷朱山立
成才之路 2017年29期
关键词:发展困境应对策略

彭婷婷+朱山立

摘 要:电纸书有别于纸质书,耗电极低、无辐射无背光,不伤眼,能减少树木消耗,还可推进绿色阅读。文章对电纸书现状进行调查,分析其发展困境原因,并给出了应对平板与智能手机冲击、定价参考、将用户定位到未成年人的建议。

关键词:电纸书;绿色阅读;发展困境;应对策略

中图分类号:G237.6;G434 文献标志码:A 文章编号:1008-3561(2017)29-0034-01

电纸书是一种采用电子纸作为屏幕显示器的电子阅读器,具有耗电极低、携带方便、不伤眼、无辐射、无背光且与纸质书效果非常近似的优点。电子纸是电纸书的技术核心,它使用e-ink 显示技术,采用电子纸为显示屏幕,具备超大容量,可以兼容绝大多数文本格式,如txt、pdf、doc等。目前,电纸书的发展遇到了困境,本文研究电纸书的发展困境及应对策略。

一、电纸书推进绿色阅读

电子书是一种阅读设备,是承载文字的电子文件,要在电子阅读设备上显示,而电纸书可以容纳成千上万本电子书。电纸书也称作数字纸(Digital Paper),是一种白底黑字的电子显示屏,电子纸是在一张很薄的胶片上“抹”上一层带电的物质(电子墨),展示效果与纸张一样。书籍是树木最大的消耗之一,纸张的消耗对环境的破坏非常严重。电纸书无污染、绿色节能,可以大大减少纸张的使用,对环境保护作用很大。近几年,数字阅读成为很多人生活的常态,无聊时或等车等人的零碎时间,人们习惯拿出电子设备看点东西。与纸质书相比,电纸书自带中英翻译功能,对于外文爱好者很实用。电纸书还能实时批注、做笔记、书签,不少电纸书还支持文件夹分类,方便寻找。所以,对于阅读爱好者来说,电纸书是一个很好的选择。

二、电纸书的发展现状

(1)电纸书发展的环境竞争激烈。电纸书的发展环境复杂,竞争激烈。国外比国内环境好一些,尤其是发达地区,最开始发展电子阅读器时,电纸书赶在手机、平板之前抢占了市场,大部分人习惯了用电纸书阅读书籍。国内电纸书最初入市时被MP4抢占了市场。虽然MP4不如电纸书效果好,但价格便宜。电纸书定价偏高,人们只作为高档礼物购买。现在,功能强大的手机和平板占据了市场,电纸书的竞争优势显得更加微弱。(2)电纸书的受众状况调查分析。调查问卷共设置了20个题目,分四个部分:第一,被调查人的基本信息;第二,电子书的阅读频度,对电纸书的了解程度;第三,电纸书价格接受度和电纸书优劣看法;第四,电纸书发展趋势的看法。网络调查以电纸书相关的贴吧和论坛调查为主,随机发放200份问卷,回收有效问卷176张。填写问卷中90后占比85.14%,男女比例均衡,在校学生居多。调查显示,从70后到00后,对电纸书知晓度有波动,90后最低(57%),00后有所回升(87%)。说明电纸书虽然跌下了高台,但仍有市场,知晓度有明显回升。电纸书阅读量中,44.3%的人“偶尔看看”,占比最大;“经常看的”占33%;“完全不看”或“只看纸质书”的占13%。调查显示57人沉迷于电纸书阅读,由此可见,电纸书在热爱阅读的人群中仍有市场。国内的电纸书发行商都是出版公司,所以内容质量有保证,更能留住读者。电子阅读工具的选择上,大多数人选择手机,仅13.07%选择电纸书,说明电纸书不是一个随意消费的产品。电纸书价格定位上,72%的人选择“只接受500元以下”,19.9%“接受500元至1000元”,6.8%“能接受1000元至2000元”,而能接受2000元以上的仅1.7%。调查发现,吸引人们购买电纸书的原因多样,没有哪种理由占绝对优势。人们更关注电纸书的价格和性能,分别占比61.4%和60.8%,关心品牌仅24.4%。拒绝购买电纸书的原因是“价格太贵”和“有了手机不需要”,说明电纸书只是提高生活品质的物品,价格不合适就不买,手机也能替代电纸书的功能。調查显示,“完全不愿意为正版付费”的人仅占13.7%,多数人(56.8%)都是“看价格,价格能接受也会付费”,说明人们版权意识增强了,对于正版付费不再抗拒。

三、电纸书发展困境的对策

(1)应对平板与智能手机的冲击。如今手机能满足大部分人的阅读需求,不再需要存储量大和舒适度高的电纸书。人们更喜欢阅读微信、微博内容,超过九成(95.3%)的人用手机阅读,用电纸书的仅8.1%。电纸书护眼、续航时间长是最核心的竞争力,还可以微信分享或其他交流方式共享书籍,安装阅读商城APP。可见,增加功能,丰富内容可应对冲击。(2)降低电纸书的价格。目前,普通电纸书的价格已经降到了千元以下,能达到调查结果中显示的大众接受的价格。但主流电纸书价格仍在1000元左右,在人手一部手机的情况下,还无法成为随便拥有的提高阅读品质的产品,需要进一步降低价格以求发展。(3)用户定位准确。未成年人年阅读量人均8.3本,85%的未成年人阅读量很大。用手机、平板长期阅读会影响视力,电纸书能很好地解决这一问题。为中小学生减轻超重的书包,不伤眼睛,绿色阅读的电纸书是理想选择。另外,学校的图书馆(尤其是中小学图书馆)实现移动数字图书馆很适合用户的需求。

四、结束语

综上所述,电纸书耗电极低、无辐射无背光,能减少树木消耗,可推进绿色阅读。且电纸书待机时间超长、容量大、体积小,随时随地可以阅读,也可做笔记、书签。本文对电纸书现状进行调查,分析其发展困境,并给出了应对平板与智能手机冲击,定价参考,将用户定位到未成年人的建议,以期电纸书走出发展困境,为人们提供更健康舒适的阅读方式。

参考文献:

[1]赵晓鹏,郭慧林,王建平.电子墨水与电子纸[M].北京:化学工业出版社,2006.

[2]陈丽芳.我国电纸书的发展现状与对策[J].中国出版,2011(01).endprint

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