古今广告联赏析

●田大金

广告对联，顾名思义，既是广告又是对联。它具有广告的宣传作用，又符合对联的基本要求。因为对联的基本要求是对仗工整、平仄对立、音韵和谐、短小精悍、好读易记。所以自古以来，对联在广告宣传中得到了广泛应用，获得了很好的宣传效果。现辑录几副广告对联，与诸君共品赏。

风来隔壁千家醉；

雨过开瓶十里香。

这是民间称赞贵州茅台酒的一副对联。它概述和宣传了茅台酒独特的幽香，起了很好的广告宣传作用，深受人们的喜爱。早在1915年，茅台酒就在巴拿马国际博览会上荣获金质奖章。从此，茅台酒成为了我国的国酒，闻名中外。

不教白发催人老；

更喜春风满面生。

这是一副理发店的广告对联。当你须长发乱，路过理发店门前时，看到这副对联，一定会乐意走进这家理发店，理发修面或整容。进入改革开放新时代后，这家理发店的广告对联进行了创新：

巧手创发型，区别男女老幼；

笑脸迎顾客，不分远近亲疏。

这也是副理发店的广告。

聚来千亩雪；

化作万家春。

这是棉花店的一副广告对联，上、下联句意思相关联，合为一个顺承关系，是全联贯串的流水对。形象鲜明地表示本店聚积有上千亩土地产出的白雪似的棉花，已经过能工巧匠细弹加工，可给千家万户送去温暖。

小天地，大场合，让我一席；

论英雄，谈古今，喝它几杯。

据传这是福建泉州市一家茶馆的广告对联。此联上下纵横谈古论今，既朴实又现实，通俗易懂，别致有趣，令人叫绝。无论谁看到这副广告对联，一定想进去看个究竟，喝几杯香茶。

千金难得买酣睡；

一枕真能保健康。

这是一副宣传中药药枕作用的广告对联。此联语明白如话，通俗易懂，很具有招揽性。特别是“千金”二字，一语双关，既指金钱，又指药方。“健康”二字，不仅兼容“酣睡”还有利健身。联语虽然着墨不多，但一目了然。谁看到这副广告对联都会受到感染难忘，甚至花钱去买。

东咬西咬，咬报咬刊，咬天下该咬之错；

快嚼慢嚼，嚼词嚼字，嚼世上难嚼之文。

这是一副宣传办《咬文嚼字》月刊宗旨的广告对联，不仅具有广告的特色，而且妙趣横生。此联既扣紧刊名《咬文嚼字》四字，又突出了办刊宗旨“咬嚼”二字妙对，可谓是巧夺天工。是广告对联中的佼佼者，不可多得的妙联巧对。

上述列举的几副广告对联，既获得了较好的宣传效果又提高了商业文化品位，使消费者购买到所需商品的同时又受到具有思想性和艺术性的文化熏陶。

随着市场经济不断发展市场竞争日趋激烈，需要对联这种传统艺术与现代企业文化联姻，发挥对联艺术在广告宣传中的独特作用。期望对联爱好者和广告工作者共同努力创作出更多更好的广告对联取代那些弄虚作假、语词低俗的垃圾广告，让广大消费者既买到货真价实的好商品，又享受高品位的文化晚餐。