新疆南疆少数民族农牧区新媒体使用情况调查

热依汗古丽·沙地克+肖涛

【内容提要】网络时代的到来加快了全球化进程，新媒体时代的来临使得信息的传播者和接受者可以实现快速互动，双方相互影响。但是对新疆南疆偏远的农牧区来说，新媒体还是一个比较新的概念。本文以手机媒体的使用作为调研主体，对阿克陶县玉麦乡玉麦村进行了相关调研，并在调研数据的基础上分析了南疆农牧区农民使用新媒体的具体情况，以及新媒体给人们生活带来的便利和存在的问题，进而对南疆农牧区新媒体的使用与发展提出一些设想，旨在为南疆少数民族农牧区新媒体建设和发展研究提供可以商榷和思考的空间。

【关键词】新疆南疆 少数民族农村地区 新媒体（手机） 使用情况

新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。当前，手机对人们的生活影响越来越大，也日渐成为一个移动的数字终端平台，并以一种新的媒介方式进入人们的日常生活。手机作为新媒体发展的一种载体，其功能早已从单一的通话功能转向更加丰富的信息传播功能，并在很大程度上影响着人们的生活，为文化传播提供了巨大的便捷。这种信息传递的便捷是否也对新疆南疆的少数民族村落产生影响，是本研究关注的重点。

一、选题概要

（一）选题目的

对新疆南疆偏远的农牧区来说，新媒体是一个相对全新的名词，通过对手机媒体在新疆农牧区使用情况的分析，可以进一步发现新媒体给当地人们生活带来的便利和存在的问题，通过调查分析从而对南疆农牧区新媒体的使用与发展提出具体的建议，旨在为南疆少数民族农牧区的媒体建设和相关领域的发展研究提供一些思路。

（二）研究方法

此次有关农民新媒体（手机）使用情况的调查研究，于2017年1～2月在阿克陶县玉麦乡玉麦村进行，以玉麦村的农民为调查对象，共发放调查问卷60份，回收58份，有效回收率为96.6%。被调查对象中男女比例为：男53.4%、女46.5%。

对农民问卷数据的收集采取入户调查同时配合访谈的方法，在整个调研过程中，发现以手机为主的新媒体对阿克陶地区农民的生活影响不大，手机对于他们来说，倾向于通讯和娱乐等较为简单的使用方式，传统媒体仍是农民获取信息的主要手段，这其中的原因除了经济因素的影响外，还有其他一些显著因素值得深入分析与探讨。

（三）地点选择依据

从地理位置来看，阿克陶县位于新疆南疆的克孜勒苏柯尔克孜自治州，北部与乌恰县和疏附县为邻，东北部以岳普湖河为界与疏附县、兵团第三师四十一团（草湖）相望，东部与英吉沙县、莎车县相连，南部与塔什库尔干县相接，西部、西南部分别与吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤。而隶属于阿克陶县的行政区域玉麦乡位于帕米尔高原东坡下、塔里木盆地西部边缘的库山河冲积平原，省道214线和喀和铁路横贯全境，交通相对便利，而非交通不便的闭塞之地。交通便利是对外交往的一个便利，信息传递相对要好，当地农牧民对手机媒体的使用情况具有一定的普遍意义。

“玉麦”系维吾尔语，意為“桑椹”，因桑椹品味甚好而得名。据官方2015年最新数据统计，该乡辖12个行政村、103个村民小组，总人口7523户28245人，其中：农业人口为6679户26107人。①玉麦乡的农业主要以绿洲灌溉农业为主，具有发展种植业、林果业和园艺业的独特优势。玉麦村有11个村民小组，总人口824户2925人。以小麦、玉米、棉花种植和牛、羊养殖为主。2015年，村集体经济收入41.22万元。这个村并不是一个富裕村。

二、新媒体（手机）在玉麦村的使用情况分析

本文按照调查问卷的内容对回收的有效问卷做了数据统计，并根据实地访谈内容将手机的使用情况做以下四个方面的分析：

从表1可以看出，本次调查对象中的大专或本科数据来源于寒假回村的本村大学生，其余的受访对象的文化程度基本均为小学或初中水平，这部分人所占比例为70.68%，日常生活中虽然大部分农民都会使用手机上的社交媒体软件，但是他们对以手机为新媒体的除通讯之外的其他功能诉求较少（手机用于看电影较普遍）。

从表2可以看到，27.58%的人从未使用过微信、QQ等社交媒体软件；而所有调查对象均未使用过BBS，对手机新媒体没有清晰的认知。虽然使用微信的人占有率高到50%，但是从调查对象的文化程度（表1）可以看到，占有率48.27%的人为初中学历，文化水平较低。调查过程中发现，调查对象群体除了使用简单的跟别人聊天、刷朋友圈、关注一些维吾尔语版的微信公众号这类常用功能之外，对于微信的其他功能认识不足。由此看来，在新媒体迅猛发展的今天，南疆少数民族地区普通百姓的媒介素养和整体文化水平有待进一步提升。

从表3可以看出，大部分调查对象使用社交媒体软件主要用于和朋友联系，这个群体占到74.13%；其次是看电影，占到受访人群的60.34%；看热点新闻的为39.65%；而用于找工作或发广告的情况很少。换言之，新媒体对于本地农民来说，主要还是通讯和娱乐的功能。借助新媒体软件平台以获取经济收益对他们来说还很遥远，这不能不说对当地经济的发展是一种制约。

按照玉麦乡玉麦村的农业生产情况，除了冬季其他时节都是比较忙的，每个人对媒体需求也不一样。此次走访时间是冬季，但是从表4可以看出，起床就看手机的人很少，只有3.44%，该做的事情做完以后看（闲时看）的人占到31.03%，就是说对于媒体的即时性而言，在南疆这样一个小村落是比较难的，因为，对于同一篇新闻而言，看的时间不一样，就谈不上时效性。所以在农村地区选择传播媒体除了贴近农民的日常生活之外，也要关注恰当的传播时刻。

三、新媒体（手机）在阿克陶农村地区传播普及率偏低的原因分析

（一）农民对现代化技术的认知水平影响新媒体的使用程度endprint

在前面的样本分析中可以得出以下结论：一是受教育程度直接影响村民使用手机上网的内容。在调研的人群中虽然有50%会使用微信，但还是有很多的人从未接触过微信和QQ；在这些能够使用手机媒体的人群中，手机的娱乐化功能又占据了他们大部分的上网时间。二是对新信息的需求不高。在新媒体的发展过程中很显然文化程度的高低直接影响到对新媒体的了解，文化程度越高，新媒体使用普及率就越高，得到的信息范围越宽泛；而受教育程度越低，接受和应用新知识的能力就越差。2017年2月，在玉麦村进行的调查中发现，小学、初中学历的人占率达到70.68%，这其中很多人虽然也在使用智能手机、玩微信，但是操作仅限于跟别人聊天、刷朋友圈和专注一些维版微信平台，在微信里的汉文新闻基本上不看或看也不懂。

（二）农民的经济收入影响农民新媒体的拥有程度

现代社会是一个信息高速流通的社会，高效的信息流通可以带来大量的理念创新、产业革新和经济效益。信息的流通速度与地区的经济发展水平密切相关，一般来说，经济发展越快的地区，信息的传播力度相对越大，传播的覆盖面也相对越广，老百姓对于信息以及新媒体内容的关注程度也会相对较高。反之，在经济发展较为落后的地区，由于基础设施建设等原因，信息传播和流通遭到的阻力也会相对较多。

调研小组查询了阿克陶县2016年《政府工作报告》的相关数据，从报告中可以看出，2016年“全县预计实现生产总值29.86亿元，同比增长11.2%。其中：第一产业预计达到6.15亿元，同比增长5.2%；第二产业预计达到9.83亿元，同比增长18.8%；第三产业预计达到13.89亿元，同比增长9.3%；一、二、三产业的比重达到20.6：23.9：46.5。社会消费品零售总额预计达到4.94亿元，同比增长15.42%。公共财政预算收入预计达到3亿元，同比增长22.95%。社会固定资产投资预计达到57亿元，同比增长18.09%。城镇居民人均可支配收入预计达到2.91万元，同比增长21.56 %，农牧民人均纯收入预计达到5856元，同比增长16.77%”。②通过以上数据不难发现，阿克陶县的经济发展虽然保持了较高的增长速度，但是经济总量整体仍处于较低位置，体量较小的生产总值势必导致财政收入紧缺，在有限的财政收入中，可用于推广新媒体技术、普及新媒体内容的资金自然也是少之又少。

（三）维文网络平台满足不了新媒体发展的现实需求

阿克陶县虽隶属克孜勒苏柯尔克孜自治州，但全县维吾尔族人口比重很大，绝大多数人口使用的是维吾尔语。尽管人们使用智能手机，玩QQ和微信，但是对于支付宝、购物等其他功能的了解还很少。虽然出现了一些维文版的微信公众号，但是受语言的制约能提供的信息资源依然很少，而且更新速度慢。在阿克陶县大部分农民的文化程度较低，农业生产也维系着比较传统的农耕方式，竞争意识淡薄，对新事物接受还需要一个过程。这里面也不乏观察力敏锐者已经开始应用手机媒体做些生意。伴随着南疆经济社会的进一步发展，新媒体的推进和民众对它的接纳会越来越大，而当下官方媒体的运作还存在一些问题，如：维文网络媒体多依托于汉文网络媒体而存在，像新疆日报网维文版、新疆天山网维文版等，提供的信息远远不能满足不同层次受众上网学习或找资料的需求。

四、提高新媒体在新疆南疆农村地区普及率的对策与建议

（一）提高南疆农村地区教育水平和农民对新媒体的整体认知度

一个地区的发展不仅仅表现在经济的发展上，教育事业的发展也很重要，对国家和各民族的发展具有重大意义。教育发展水平直接彰显着少数民族地区民族文化建设的能力与国家的文化软实力。对于文化程度普遍较低的南疆农村地区来说，努力发展双语教育，加大对农村地区教育的资金支持力度，提高教师素质，是促进整个南疆地区教育水平的前提。

认识利用新媒体，其中掌握所需新媒体软件平台的操作知识、学会利用新媒体渠道获取信息、分析信息的能力，具备一定教育背景和文化知识水平是必不可少的。可以在农闲时节以农民夜校的方式开展对农民的培训，积极建设现代媒介技术培训中心，建设农村书屋，充实农民的生活，只有通过提高农民的文化素质，实现对农村富余劳动力对内地的输出，变富余劳动力为可用劳动力，才能在帮助农村家庭增加劳动收入的同时，让他们接触外面的世界，帮助他们抛弃落后的思维习惯，促进个人的进步，带动社会的进步。

（二）加大对南疆农牧区通讯、基础网络设施及各类政府门户网站建设

加大对南疆农牧区通讯设施及各类政府门户网站建设势在必行。网络媒体能够跨越地域限制，大大提升新闻传播的时效性和其他海量信息的传播影响力，这在地域广阔、人员稀少的南疆民族地区，以一种时效快速的传播党和国家的大政方针有及其重要的现实意义，同时，其传播范围及效果也是一些传统媒体所难以企及的。在南疆自然环境艰苦、经济发展缓慢的农村牧区，政府如果能加大投入对农牧区进行不同层级门户网站的建设，打造多媒体融合平台，扩大基层网络传播的覆盖能力，弥补报纸、广播、电视等传统媒体传播能力的不足，是件特别有意义的事情。另外，通过农村信息村村通工程实施，改善农村通讯事业的发展。比如说对于农户聚居程度低，居住较为分散，导致通讯普及难度较大的偏远农牧区，可以通过资金的投入努力实现移动、电信、联通等有线、无线网络基本实现镇村全覆盖，并努力保障网络的稳定性与畅通性。

（三）促进媒介融合，努力实现南疆农牧区多元传播的样态

为了延续媒介的生命力，一方面要扩大信息资源，另一方面要做强媒体集团，推动传统媒体和新兴媒体的互动相融。媒介融合是一个不断探索发展的过程，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。基于新疆南疆新媒体正处于初步发展阶段这一基本现状，要加强新媒体与以报纸、广播为代表的传统媒介的融合，以此来呈现农村信息传播发展的具体样态。同时，媒介融合还可以在帮助农民掌握农业科技知识，宣传自家产品和了解新的信息等方面提供巨大的技术平台，为南疆农牧区的信息传递提供更大的传播空间。

五、结语

新媒体（手机）的快速发展影响着我们生活的方方面面，不仅为我们提供了大量信息，也实现了信息的快速传播。新媒体（手机）利用互联网技术加快了文化传播过程，不仅拓宽了传播范围，还扩大了受众群，为少数民族文化传播提供了一个新的平台。在阿克陶县农村地区，由于经济发展落后，农民的文化水平较低，新媒体（手机）无法发挥它应有的能力。所以，为了促进新媒体在新疆南疆农村地区的发展，首先应该加快经济发展，经济越是发展，越能够促进社会稳定，社会越是稳定，越能够加快经济发展。各级领导要始终把发展经济、改善百姓生活作为工作重点，切实抓紧抓好，抓出成效。让农村的农业与特色旅游业，成为南疆经济最为耀眼的亮点，也让新媒体（手机）成为广大农牧民增收致富、传播民族优秀文化的一個重要手段。

参考文献：

1.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/xzcgk/2016-11/02/content_aac095407a694a89a3ddac65653f2942.shtml

2.数据来源：阿克陶县《2016年度政府工作报告》.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/zfgzbg/2016-12/27/content_f0abcb

310a3d42c2980c9b8913a4241d.shtml

作者简介：热依汗古丽·沙地克，塔里木大学2016级新闻与传播专业硕士研究生；肖涛，塔里木大学人文学院副院长、教授

编辑：孟凌霄endprint