真人秀《妈妈是超人》的叙事研究

岳慧敏+王中伟

【内容提要】《妈妈是超人》是湖南卫视推出的一档亲子类真人秀纪录片，它用观察式纪录片的方式全程跟拍，真实地记录了四位明星妈妈的带娃过程。本文从叙事学的角度分析了《妈妈是超人》的节目特色与营销方式，并指出该节目对国内真人秀纪录片提供的借鉴。

【关键词】妈妈是超人 叙事模式 真人秀纪录片

《妈妈是超人》是湖南卫视推出的一档亲子类真人秀纪录片，目前已经连续播出两季。该节目通过全程真实记录明星妈妈在带娃过程中的欢笑与泪水，希望唤回社会对母亲这一角色的认同感，并给予女性更多的成就感。《妈妈是超人》与其他真人秀节目有所不同，该节目真正意义上更接近真人秀纪录片。与真人秀节目相比，真人秀纪录片包含了更多的涵义。首先，从创作层面讲它是以纪录片的叙事方式来设计真人秀；其次，在制作手法上借鉴纪录片的拍摄形式，如采访、跟拍、固定镜头的拍摄、长镜头展现等，甚至不惜牺牲镜头的稳定性，通过不规则的运动来避免人为规划的痕迹，以在形式上达到纪录片式的效果。①《妈妈是超人》既具备了真人秀规定情境与规则的特点，又借鉴了纪录片式的拍摄方法，从而使此节目形态介于真人秀和纪录片之间，形成一种真人秀节目的新形式——真人秀纪录片。

一、《妈妈是超人》的叙事模式

（一）人物设置：多元且有特色

人物是真人秀纪录片的核心。真人秀纪录片要求在真实事件发生的时候，节目能够真实地展现人物的情感变化与行为动作，通过展现人物的性格特征来触动观众的心灵，让观众产生震撼或者感动。《妈妈是超人》中的四位妈妈都各有特色，观众可以看到阅历丰富的全能星妈伊能静、最具时代感的新手辣妈包文婧、贴心暖心的活力潮妈胡可以及实力宠娃的吸睛俏妈马雅舒。她们多年生活在聚光灯下，但在节目中统一化身为一种身份——妈妈。四位超人妈妈在多数情况下没有直接接触，各自录制着自己的节目。在一些活动中，妈妈们会产生交集，她们在一起相互交流、分享育儿经验与她们带娃的酸甜苦乐。同时，《妈妈是超人》第二季中引入“超能特工队”，帮助节目中分身乏术的妈妈完成任务。超能特工主要是影视圈当红明星，节目中张歆艺、锦荣、魏大勋、人气父女董力与阿拉蕾父女等明星的加入为节目持续制造着话题。

（二）拍摄方式：跟拍凸显纪实

对于观众来说，《妈妈是超人》最大的吸引力是它的真实性。这档节目与其他真人秀亲子节目相比，虽然没有过多戏剧化的情节，但观众却看到了这档节目对真实的尊重。《妈妈是超人》中，包文婧因为带孩子的辛苦与无助，在节目中大哭；马雅舒在节目中因为与丈夫罗伯特教育理念的不同而发生冲突；胡可在家庭与事业中尽力寻求平衡，却没有得到丈夫沙溢的理解；伊能静抱怨丈夫不够关心自己。明星妈妈们这种不完美的一面呈现在镜头里，使得她们的反应、回答变得更加客观。观众可以从节目中看到明星们的生活也是柴米油盐与家长里短的烦恼与快乐，显得非常接地气。这档节目没有太多规则的制定，片中的四位妈妈也没有过多交集，相互独立地与孩子们相处，拍摄过程中没有进行过度干预，带着更多的一种客观性。真人秀纪录片中，记录者要最小程度地去干擾被记录者的行为与选择，让镜头里人物的表现真实程度来自于内心深处的反应，而不是镜头前的作秀。②《妈妈是超人》尽可能的做到了这一点。

（三）剪辑技巧：碎片化线性叙事

真人秀节目往往以电视为载体来进行传播，然而电视在大多数情况下都是家庭成员交流的一种背景。这种观看习惯很难让观众聚精会神，注意力容易被分散。广告的插播及多重节目的选择，使得观众往往不能够专注于同一个电视节目，对综艺节目的故事或者剧情总是片段式、碎片式的接收，有时甚至只听不看或是片段式观看。这样的背景决定了真人秀节目不能采用复杂的叙事模式和叙事手段，而是应该运用电影最简洁明快的情节化叙事来讲述故事。《妈妈是超人》没有过多复杂的叙事手段，主要采用线性的叙事方式以时间的顺序讲述故事，叙事方式较为简洁。为了吸引观众对整期节目的持续性观看，《妈妈是超人》在采用经典的线性叙事方式同时也用了碎片化的剪辑手段，在遵循时间顺序的前提下，把四位妈妈的经历与故事进行来回切换。除了可以吸引观众持续观看之外，也使观众不至于看同一个妈妈而感到无聊与单调。

（四）叙事视角：灵活跳跃充满悬念

纪录片与真人秀的叙事视角主要包括了第三人称的旁白与第一人称的独白，即全知视角与限定视角。《妈妈是超人》中，为了保持节目的客观性与真实性，除了在下集节目的预告片中会出现解说，基本没有第三人称旁白，主要以对话与事后采访为主。节目中，摄影机基本都在不加干扰的纪录。节目呈现给观众的是以全知视角来讲述故事，其中也会用第一人称视角回忆之前的经历，讲述他们的故事或是表现他们的心境。节目中，当马雅舒与丈夫罗伯特因教育理念不同而发生冲突后，罗伯特带着儿子踏上前往三亚的旅途。马雅舒知道后，摄影机以她的视角捕捉着她的不安与无助。最后，她决定带着女儿踏上寻找丈夫与儿子的旅程。这样的叙事视角无疑使观众始终处于一种好奇和期待的心理状态，带给观众一种紧张感与悬念性，让整个节目能够有一个良好的收视率，保证下期节目观众可以准时收看。

二、节目对观众心理的把握

（一）娱乐价值：满足对明星的窥私欲望

在媒介情境论中，人们的行为被分为前区、中区、后区。前区是人们愿意公开的、向大众展示的行为，后区确是相反的，是不愿意向大众公开的行为。③大部分真人秀节目一般都是把明星的前区行为展示给人们看。然而对公众来说，明星的后区行为才更能激发观众的兴趣。《妈妈是超人》尝试以一种全新的视角，向观众展示明星的后区生活。对公众来说，明星的家庭生活是隐私的，也是公众最为好奇的。通过一个节目，可以看到明星的家庭、婚姻关系、真实的性格特征。这样的节目更容易吸引观众。在这个节目中，观众看到了传统综艺节目中的前区行为，也看到了明星从后台准备到前台表演又回到后台的完整过程。工作与生活的行为界限模糊了。观众像上帝一样完整地看到了明星的前区行为和后区行为，并从窥探明星的隐私生活中获得极大满足。这样的叙事方式在节目的创意层面，就带有纪录片的鲜明特征，同时以“纪录片化”的手法进行拍摄制作，让观众得到了最大限度的偷窥快感。endprint

（二）社会价值：知识性内容的输出

随着观众素质的不断提高，娱乐不再是他们对于综艺节目的唯一要求。综艺节目为迎合观众的需求，也越来越注重知识性内容的输出。《妈妈是超人》中，观众要看的不仅是明星妈妈与孩子的相处过程，更能够学习她们的带娃经验。节目在妈妈与小孩相处过程中的温馨提示，不仅可以使观众在看节目的过程中得到放松，更让观众从中学习到一种经验。节目中，当包文婧的女儿哭泣时，节目屏幕上出现暖心提示：孩子哭泣时，口中避免有食物，以防止窒息；当小孩吃零食时，屏幕中出现温馨提示：小朋友食用零食时应该注意食品的大小，防止滑入或卡住咽喉气管；当冲奶粉时，屏幕提示：先放水、后放奶粉才是正确步骤。这样的暖心提示也是大多数的妈妈在带孩子过程中会遇到的问题，通过提示可以让电视机前的妈妈们注意到这些问题。同时，为了增加节目的互动性，节目发出多个互动问题：有必要及早培养小孩的独立能力；教育孩子的时候希望长辈如何做；米娅不吃饭，大家来出招儿等互动问题，然后进行观众投票或是提建议，以获得更多的节目互动。

三、节目成功的营销模式

《妈妈是超人》在做到“内容为王”的前提下，还与广告商进行深度互动，以吸引更多潜在的客户。随着人们经济状况的好转，人们对小孩投入也在不断增加，母婴用品爆发了强大的市场潜力。各个母婴品牌在比拼产品的同时，也在营销上各显其能。很多品牌商把冠名或者赞助热度较高的综艺节目，作为提高其品牌影响力与购买力的渠道之一。《妈妈是超人》充分利用了视频营销的独特优势，运用多种方式插入产品广告。亲子节目的受众以女性群体为主，《妈妈是超人》在广告方面主要以母婴产品与女性产品为主，实现了对消费群体品牌推广的精准传递，为品牌赢得了更大的传播空间。节目中除了平常的广告口播之外，还有日常生活中的道具植入与产品植入，例如出行座驾东南X7、迪巧體重秤、狮王牙膏等。除了产品植入，把广告与节目内容结合也是《妈妈是超人》的营销特色之一。包贝尔的女儿止不住的吃冰淇淋的时候，屏幕上会出现“狮王护口腔，胃口一级棒”的情节性广告词；当胡可的儿子安吉模拟警察抓小偷的时候，屏幕显示出“荷兰美素佳儿，给宝宝由内而外的强健”的广告语；当胡可与马雅舒交流妈妈的辛苦时，屏幕上出现“当妈不易，蜂胶挺你”的广告语，甚至直接点击就可以进入千林蜂胶的旗舰店进行购买。这种把综艺节目的剧情与广告结合的方式不容易让观众跳过广告，而且与情节结合起来的广告词会更加深入人心。

四、结语

从《爸爸去哪儿》到《妈妈是超人》，可以看到中国综艺节目的进步。长时间以来，中国很多的真人秀节目主要依赖于购买国外的版权，通过在原有基础上尽可能的本土化来吸引粉丝。一个节目走红之后，很多相似的节目就会竞相模仿，电视节目创新能力匮乏。《妈妈是超人》虽然在制作上不尽完美，也不像其他真人秀节目一样充满戏剧性与竞技性，但它全新的叙事模式证明了中国综艺节目的发展，从来没有停止创新的脚步。中国的综艺可以摆脱跟风与翻拍，形成独具特色的内容模式。《妈妈是超人》是真人秀节目转向真人秀纪录片的有益尝试，该节目用它亮眼的成绩告诉中国电视人创新的重要性。

注释：

①王永利.电视纪录片一抹亮色：真人秀[J].电视研究，2003，（10）.

②许娅.国内首档真人秀纪录片《客从何处来》节目特点分析[J].当代电视，2014，（08）.

③查伟诚.媒介情境论视角下电视真人秀“纪录片化”研究[J].中国电视，2015，（09）.

作者简介：岳慧敏，塔里木大学2016级新闻与传播专业硕士研究生；王中伟，塔里木大学人文学院传媒系副教授

编辑：长 青endprint