浅析新闻娱乐化

高瑞锋

【内容提要】在这个娱乐至上的时代，传媒界的娱乐化现象日益严重，新闻娱乐化已经是一种普遍现象，虽然有着积极的作用，但是负面的消极作用也不可忽视。本文从这两方面进行分析，对于消极的方面要加以预防。

【关键词】新闻娱乐化 积极作用 消极作用 预防

在娱乐至上的时代，各种节目中都出现大量的娱乐因素，连新闻节目都充斥着娱乐元素，网络流行语的运用越来越常见。同时，新闻报道渐渐失去了权威性和制约力，最终导致公众的审美和价值取向发生偏差。这种消极的影响应该采取适当的方法进行挽救。

一、新闻娱乐化的定义及表现

可以从内容、形式和节目包装上对新闻娱乐化进行定义，在内容表现为新闻报道内容偏向于软新闻一类，软新闻又被西方媒体称为 “大众新闻”，或者是将硬性的新闻内容通过语言艺术进行软化，这样就减少了严肃新闻的比例。新闻报道朝着娱乐性方向发展，例如名人轶事、明星的花边新闻、带有煽情和刺激性的犯罪新闻、灾害新闻、日常琐事等。形式上，则增强了新闻的故事性和情节性。更多的在新闻中挖掘人性、道德的因素，增强和观众的情感交流，令观众更能身临其境，发出感慨。在节目包装上，主持人多采用明星化的方式吸引观众的注意力，不仅要外形靓丽、帅气，还要能够融合多种日常流行语和新闻内容，能够调度现场的气氛。再者就是使用演员、歌手等具有人气的明星进行主持。更有的节目直接以名主持人为核心，为其量身打造一档节目，提高主持人的人气，同时他所主持的新闻节目的关注度也会提高。

二、产生这种现象的原因

（一）消费者的需求

商品的类型改变都是根据消费者的喜好来制定的，新闻也不例外，要想有人看，就得先抓住观众的喜好，迎合观众的口味。当今多元化的社会，人们开始追求更多的信息，而观众想要获取各类信息根本就不需要守着电视看新闻报道，因此，新闻传媒想要“有出路”就只能提供一些娱乐消遣。

（二）受西方新闻娱乐化的影响

新闻娱乐化最早出现在西方，其中最著名的是“黄色新闻时期”，各个媒体竞争十分激烈。这个时期备受新闻媒体关注的就是明星绯闻和犯罪事件了，尽可能的煽情和浮夸，最大限度的娱乐大众。这种事件最能够引发观众的兴趣，引起人们的遐想，满足人们茶余饭后需要谈资的需求。受到西方新闻娱乐化的影响，我国的新闻媒体也开始效仿，同时也加深了中西方文化的交流。

（三）过度追求经济利益，社会责任感缺失

随着市场经济的发展，各行各业的竞争不断加剧，对于媒介而言亦是如此，只有迎合了观众的口味才有关注度、收视率，才能有更好的经济收益。新闻娱乐化就是在不遗余力的迎合观众的喜好，现今社会就业压力不断增大，不少人的生活缺乏娱乐，因此就更需要在各种娱乐节目中找寻快乐。而新闻媒介的主要任务就是向社会发布正确的价值观，引领人们的正确价值取向。而现今的新闻传媒大多都朝着娱乐大众的方向，报道的内容多是具有趣味性的东西，只顾迎合观众的口味，缺失了本身应该承担的社会责任。

同时更值得注意的是，一些新闻媒体除了迎合观众的兴趣来选择报道内容之外，还有一点就是因为媒体底气不足，不肯为了硬性内容在人才技术方面进行尝试付出，只能选择难度较低的软新闻。这样不仅能节省出很多资金，同时这种软新闻更能吸引大多数人的目光，可以得到更好的经济效益，因此新闻娱乐化逐渐越走越深。

（四）社会体系的认可

随着社会竞争的激烈，民众的负面情绪也会不断积累，但是却无处发泄，在这种情况下，媒介的新闻报道偏向于娱乐方面，以此减轻民众的压力。

其次是这样可以提高媒体的经营活力。娱乐化的报道不仅能够带来生机与活力，更多的是带来了无限的商机和经济效益。

三、新闻娱乐化的影响

（一）积极影响

新闻娱乐化不仅抓住了观众的口味，提高了收视率和经济效益，同时还能够将新闻的关注面扩大，能够让更多的观众进行关注，从而更好的把新闻的文化内涵传播出去。總体来说就是能够提高效益，同时更好的实现寓教于乐。

（二）消极影响

新闻娱乐化同样也是一把双刃剑，不仅能够造福群众，同时也存在着很多的消极因素。首当其冲的就是新闻的功能被异化。新闻的主要任务是向大众报道新闻，将正确的信息提供给观众，正确引领价值取向。但是现今的娱乐化使得新闻的报道重点并不是最重要的信息，反而变成了最能娱乐身心的内容，本来最应该关注的重大事件反而无人关心，有点本末倒置了。

其次是导致媒体的公信力下降，作为新闻工作者，其主要职责就是要将人们的好奇心引领到求知和上进上。而现在大肆报道的娱乐新闻根本就不具备这种功能，反而是将人们的关注点引到了不明所以的方向，大多数人最关注的都是一些艳俗的新闻内容，严重影响了媒体的公信力。

最后是影响了媒体的良好发展。虽然从现在的情况来看，新闻娱乐化确实提高了新闻媒体的收视率，也为新闻媒体带来了不小的经济收益，但是长此以往发展下去，新闻媒体的娱乐化会越来越严重，竞争方向也会朝着娱乐大众这个单一的方面走去。各个电视台、报纸等媒体的节目内容大同小异，不仅会造成资源浪费，同时也使得电视台和报纸很少能够有一个具有深度值得观看的节目，最终失去媒体的本质，造成新闻媒体的恶性发展。

四、新闻娱乐化的对策

（一）完善新闻价值系统

要想从根本上解决这一类问题是很困难的，绝不是一朝一夕就能够办到的。在这之前，要尽快完善新闻的管理制度框架，只有大纲制度完善了才能按部就班进行整改。要发挥媒体的真正功能，选择真正值得报道的重要新闻，矫正观众的审美，尤其对于具有重大意义的新闻要舍得投入，在这一时期政府的引导是极其重要的，确保媒体的信息沟通、宣传教育和舆论监督等社会功能得以发挥。

（二）创新媒介的管理制度

创立好制度和相关政策之后，重点就是人员的选择了。因为实施具体措施的就是人，为了能够更好的发挥新闻人员的功能，首先同样是要建立一个完善的用人机制，给予他们更多的支持和上升空间，给予足够的培养。同时建立相应的监督机制，安排专人进行监督。

（三）加强受众的偏向引导

无论怎么改变，最终的结果还是要看能否抓住观众的喜好，真正让观众能够观看，这样才有收视率和收益。但是客观事实是，不能向之前一样无限制的发展娱乐，因此要对观众的喜好进行适当的引导，所以新闻媒介要有意识的将受众的喜好向更高层次的方面进行引导。这样不仅能够提高观众的审美，重新发挥出新闻的真正功能，同时也能有效避免新闻娱乐化的程度。

事情的发展往往离不开两面性，新闻娱乐化可以说是必然趋势，但是不能随着它愈演愈烈，我们应该规避消极方面的影响，正确利用，而不是被牵着鼻子走，绝不能忘记新闻媒体的主要职责。

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（作者单位：内蒙古日报社）

编辑：长 青endprint