“互联网+”背景下的体育产业升级——从“体育网红现象”角度谈起

潘小峰

“互联网+”背景下的体育产业升级
——从“体育网红现象”角度谈起

潘小峰

“互联网+”逐步融入生活中的方方面面，也良性刺激体育产业的变化升级。互联状态就是建立起相互数据交流，并且能够长期相互兼容的的状态。本文以文献法为主要研究方法，通过从“体育网红现象”这一特殊视角，将体育架构中的正能量塑造以“互联网+”形式表现出来，厘析出“互联网+”状态下的体育产业升级的形式以及升级进程中需要提前把控的注意事项。 关键词：互联网+；体育网红；体育产业；升级 Abstract: "Internet Plus" gradually integrates into all aspects of life, as well as stimulates the sports industry to upgrade the positive changes. Interconnected state is to establish mutual exchange of data, and can be long-term mutual compatibility of the state. This paper uses the method of literature as the main research method, and through the special angle of "Sports Net Red Phenomenon", the positive energy in sports architecture is modeled as "Internet Plus", and the sports industry in "Internet Plus" state is analyzed upgrades in the form of the process and the need to advance the control of the note. Key words: internet plus ; sports network red; sports industry; upgrade

前言

伴随着2016年里约热内卢奥运会的落幕，在“互联网+”背景下,越来越多的体育明星通过多种互联网媒体形式进入到大众视野,诸如“洪荒少女”傅园慧、“冷漠脸”张继科、“元气少女”惠若琪等一批体育网红,体育产业发展形势呈现出升级模式。体育网红的出现并非偶然，而是“互联网+”背景下的体育产业转变的催化成果，也是社会进步，产业细化的具体表现。从另一方面讲，正是由于多种媒体形式与体育的不断融合，促进体育产业不断升级，在优化升级进程之中，促进体育产业大发展、大繁荣。

1 “互联网+”的相关论述

1.1 “互联网+”概念解析

“互联网+”战略就是利用internet所建立起的平台，通过现代信息通信技术，将互联网与各行各业相联系起来，组建起一个新的领域、新的形态。互联网是实现大众创新、万众创新形式的重要工具，能够促进各项传统行业健康发展、可持续发展，引导拓宽行业之间的联系，减少行业之间的脱节断代，摆脱单方面从而进入互联状态。

1.2 “互联网+”结合体育产业的特点分析

“互联网+”与体育产业的“无缝”结合催生新的体育产业形式，归其总结出新型体育产业的以下几个特点：(1)跨界融合。跨界意味着重塑，寓意着创新机会的出现，敢于迈出界内限制，才能够更加厚实基础。敢于融合，才能使过程中的角色转变，达到互惠互利。“互联网+”和体育的融合是跨界也是升级，让体育产业从简单形式的生产方式转变为多种形式结合的生产方式，提高生产效率和生产创新。(2)创新驱动。我国过去的经济发展方式必须转变到以创新为驱动，积极提高发展效率上来，以互联网思维方式对行业进行创新思考，自我革新。互联网与体育产业的结合不仅仅是形式的创新也是思维的创新，通过非常规的思维、非固定的思维对体育产业进行思考，给体育产业的发展带来一条新路子、新视野。(3)尊重人性。社会的发展根本到底是人的自我发展，人性的光辉史推动社会进步、文化繁荣的主要因素和重要力量。互联网的作用在于尊重人性、重视人自身的真实体验。体育产业的可持续发展离不开尊重规律，重视群体体育权利这一思维，体育产业归根到底是要为群众服务的，是要提高体育服务质量、拓宽体育服务宽度的重要形式。(4)连接一切。从互联网的本质来讲就是建立一种相互之间的联系，成为一种网络。不断编织、不断增加，从而实现信息的交流与交换。体育产业通过互联网形式将每一个体育明星与大众紧密地联系起来，连接成一个整体，增加更多的亲密性和融合性。释放体育明星与大众之间的距离感，拉近社会距离，更加亲民化。

2 “互联网+”背景下实现体育产业升级的新形式

2.1 体育明星参与网络平台直播

网络直播是通过视讯方式进行网上交流的一种形式，充分发挥出了互联网的快捷直观，内容丰富，交流性强等特点。近两年网络直播成为互联网发展的一种新形式，随着体育明星的社会热度迅速提升，越来越多的体育明星加入到直播队伍中，成为各大直播平台宣传噱头，同时又更加扩大了体育明星的社会影响力。2016年8月10日，“行走的表情包”、获得里约奥运会铜牌的傅园慧完成了在“映客”的首次个人直播，据说直播的观看人次和回放人次超过1086万，页面获得的礼物数量超过318万，破了映客网历史记录；获得里约奥运会男子乒乓球双打、男团双料冠军张继科在“花椒”完成个人直播首秀，通过网络直播平台与他的球迷粉丝进行了沟通互动，让更多的关心张继科、关注中国乒乓球队的球迷们看到了日常生活状态之中运动员。网络平台公司希望通过与人气高的运动员之间的结合，能够完成提高知名度和利润回报的双回收。

2.2 体育“网红”明星微博促生粉丝经济

微博粉丝是微博博主被关注度的直接体现，博主通过在微博上的言论发表能够让微博粉丝第一时间得到信息，并通过留言、转发、点赞等形式传播。2015年12月，微博体育联手微博数据中心发布的《微博体育白皮书》显示80名奥运明星拥有3.7亿粉丝，这个粉丝数量相当惊人，而其中微博粉丝数量最多的是我国游泳名将孙杨，粉丝数量已经达到3194万人，由此可以想象孙杨发表的微博将会达到怎样的一个信息传播速度。而在体育网红微博关注度迅速蹿升的名单中不得不提及到因为里约奥运赛后采访而一炮走红的傅园慧，其微博粉丝在短时间内从之前的5万涨到了现在的768万。显然，傅园慧以俏皮可爱的采访回答赢得了全世界的关注，也将快乐的、积极的情绪传递到世界各地。因微博而促生的粉丝经济成为新的体育产业增长形势，通过体育明星微博这一平台发布代言广告、参加的公益活动信息等，得到了大收益的宣传。

2.3 体育元素加入综艺节目促进百花齐放

随着奥运会的结束，更多的娱乐节目制作商趁着“奥运热”将目光投向体育界，凭借奥运话题热度引发新一轮热门话题。大家关注视角除了运动员在赛场上的竞技表现，其生活中的角色状态、个性表现也成为大家津津乐道之事。在这样的一个背景之下，就促生了越来越多的体育明星加入到综艺制作的框架之中，完成体育架构中的正能量塑造以综艺形式表现出来。世界游泳名将孙杨参加《奔跑吧兄弟》与奔跑明星撕名牌；羽毛球全满贯运动员林丹录制《最强大脑》，给观众普及羽毛球知识；大满贯女子网球单打冠军李娜在《开讲了》节目分享自己网球心路历程…从媒体产业来讲，2016年是体育节目集中爆发的一年，体育产业也通过媒体综艺形式探索出市场体育经济的转变。通过多种体育竞技形式，既做到了普及体育知识的作用，又做到了传播体育精神、弘扬社会正能量的作用。

3 “互联网+”背景下体育产业升级需注意的事项

3.1 坚持“正能量”主方向不动摇

社会舆论导向是关键位置、根本位置，正能量的主导反映出社会的积极进步，能够凝聚人心。在体育明星加入到综艺节目中来，适当消费一下个人喜好、生活习性等无可厚非，能够更加多面而真实地了解体育明星，增添综艺节目的新鲜性和趣味性。但是不可忘却信息的传播能够带来无形的价值引导，对公众的精神品质、对社会的风尚追求都带来很大影响。比如我们喜欢的某个明星道德优良、乐于助人，公众潜移默化地就能够得到道德提升。这就要求媒体人要制造娱乐，也要制造健康的娱乐，将品味度提高，达到“乐而不俗”的目标。

3.2 切勿过分消费体育网红

健康的互联网通过娱乐化方式溶解了竞技体育的残酷性，通过多种形式的表达，将竞技体育引入平常百姓家，让更多的也参与到竞技体育这一话题中来。但是随之而来的危机也存在，过多的关注度、过度的追捧必然会形成运动员对自身认识出现偏差的趋势。体育明星的根本属性是运动员，训练、比赛以及活动、代言几者关系处理不当，必然会产生消极影响。切勿过度消费体育网红，外界也应该给予他们更多的空间去扮演好“为国争光”的角色。

3.3 积极引导大众体育参与度

大众可能因为喜欢某个体育明星而关注某一项运动，这有助于积极推进全民体育的发展，也推进了体育产业的层次提高。体育明星在这一阶段不仅将自身的商业价值提高而且也发挥出社会价值。大众已经由之前以“金牌”论英雄的思想观念转变为更加注重精神方面的享受，是运动员的性格、道德品质以及说话方式吸引着大众的眼球。这一切积极引导着大众体育参与度，不论是日常的体育新闻关注、体育明星衣装同款还是真切实地加入到跑步、健身队伍中来，这都在促进着体育产业细化升级。

4 结语

“互联网+”为体育产业的转型升级提供了极为良好的外部条件，体育产业发展作为当前我国经济发展的重头戏，必须要进行结合现实情况的优化升级。在“互联网+”的背景下，体育产业更加细化、更加深化。体育明星通过这样的互联网形式能够加强社会体育文化正能量建设，是促进社会主义文明建设的重要途径。在发展过程中也要规避可能会出现的一些问题和障碍，突出更多更大的积极作用。

[1] 李龙,叶涛.我国体育明星广告市场的特征及发展趋势[J].西安体育学院学报,2004,21(3):22-24.

[2] 姜勇,王红艳.浅析中国体育明星的媒体形象塑造[J].兰州教育学院学报,2011,27(3):140-141.

[3] 李开复.微博改变一切[M].上海：上海财经大学出版社.2011.

Sports Industry Upgrading in the Background of "Internet plus"——Start from "Sports Net Red Phenomenon"

Pan Xiaofeng

潘小峰(1992-)，男，河南三门峡人，在读硕士研究生， 研究方向：运动训练。

河南大学体育学院，河南 开封 475000 Physical Education Department of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

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1005-0256(2017)02-0112-2

10.3969/ j.issn.1005-0256.2017.02.049