产品设计对消费者消费行为的影响

林靖宵

摘要：消费者作为经济的推动者，消费者的行为一直受到经济学各个领域的广泛关注，消费者的行为理论已经逐渐的成为了我国社会学、经济学、心理学中探讨和研究的主要问题。而如何更好的吸引消费者的眼球，促使消费者购物也成为了所有产品营销者要思考的主要问题。一个产品的设计是决定该产品销量的重要标准之一，只有良好的设计才能够吸引消费者前来购买。本文通过对产品设计对消费者消费行为的影响进行研究分析，希望为产品设计对消费者消费行为的影响提供一些帮助。

关键词：消费者行为；经济学；研究分析

消费者的消费行为是在拥有购买的动机和购买的行为两种条件下组成的，在一般的情况下购买的动机在先购买的行为在后。整个购买的过程都是按照消费者的意愿进行的。消费者对产品本身的满意程度、需求程度、喜爱程度是决定消费者进行消费的直接原因，产品的设计是抓住消费者眼球让消费者考虑消费的主要因素，所以说产品的设计对消费者的消费行为是有影响的。

一、消费者的购买动机和消费行为

1. 购买动机的形成

购买动机是指直接驱使消费者进行购买行为的一种心理活动，它反映出了消费者在内心、情感、精神上的需求，从实质上来说消费者是为了达到自身需求进行购买行为的推动者。产品对消费者形成心理需求的刺激，促使消费者产生想要购买的欲望，这种欲望在没有完全促使消费者进行消费之前就是所谓的消费动机，而购买产品的前提是对产品的了解，人的主观感受是从视觉开始的，所以说产品的设计是推动消费者进消费的主要手段[1]。

2. 购买行为的形成

消费者的消费行为是指，人们为了满足自身的需求和欲望而进行选择、购买、使用、评价、享受服务时的过程活动。消费者是推动消费行为的主体，人们根据自身不同的需求来进行消费，购买不同的产品。而消费者从事的行业、身份、家庭、地位、年龄等等都各有不同，所以购买的能力也就大不相同。这就说明了消费者的购买动机是以自身的需求为前提的，当消费者对么某件产品产生迫切的需求和欲望的时候，才会产生想要进行消费购买的欲望，从而产生购买行为[2]。

二、产品设计对消费者消费行为的影响

1. 对消费者购买动机的影响

消费者在进行消费行为的前提就是对产品的需求，对产品来说，处于低层的产品需求就是产品的基本性能，主要是指产品的基本功能和心里功能，而产品在满足消费者的消费需求后才能形成相对的购买动机[3]。

2. 产品的功能

产品的功能必须以满足消费者需求的前提下进行生产，然而在大工业的背景下人们对产品的需求主要是为了解决生活中的需求，所以从总体上看就是所谓的形式追随功能，在工业社会初期产品设计师要是通过对产品的基本功能服务进行研究，解决消费者在工作中、生活中、学习中产生的小问题。主要是包括：产品的使用功能，产品的特性、产品的可靠性、产品的安全性、产品的实用性等等主要是对产品的设计结构、设计材料、设计使用方法上进行巧妙的设计，这样才能满足消费者的基本需求。但是随着社会的进步工业化水平的提高，产品的生产技术也随之提高，市场上所销售的大部分产品都可以实现消费者的基本需求，所以为了促进产品销量的提升，产品的设计者更专注于消费者的心里变化，将对基本功能的设计转变成了对产品的设计，从而更好的吸引消费者的眼球促使消费者进行消费。

三、消费者消费行为对产品设计的推动作用

1. 健康的消费行为引导产品的设计

当今时代世界经济在飞速的发展，人们对健康生活的追求也是越来越高涨。为了节约能源的利用和减少环境的污染，产品的设计者引导出了生态设计、绿色设计、循环设计等设计理念，这些设计理念和和设计风格都是针对原有的设计理念和消费者的消费方式基础上而产生的，产品的设计并不停留在内才使用和外在的美观性上，而是更多倾向于对人们健康的设计，这样的设计更加的人性化，也更加的节能[4]。随着时代的变化人们的思想也在不断的变化着，消费者的满足自己需求实用性的同时，也在不断的追求产品的个性化和产品的美观。消费者的需求导致了产品设计者要设计出更好要求的产品，这样才能推动消费者进行消费提高产品的销量。

2. 产品的设计体现出消费的本质

产品的设计理念是根据设计者对消费者内心需求的了解和分析产生的，设计者在进行产品设计的工作时，不单要求设计者对设计产品进行感情和設计理念的投入，还要从消费者的角度出发，以消费者的购物动机为主体进行设计。要求把设计当中使用的工艺材料、制造工艺、人机工程等许多的学科，讲这些学科紧密的结合起来，以消费者为中心进行产品设计，才能设计出消费者满意有消费欲望的优秀产品。

3. 做满足消费者需求的产品设计

消费者的消费行为一般是有对产品的外形等诸多的外界因素开始的，所以产品的外形设计是推动消费者进行消费行为重要决定因素。现在的产品厂家生产的产品相差无几，这就要求厂家在生产产品时将设计作为一种创造个性的工具，使消费者通过对产品的外形设计上得到产品独特性的吸引，从而获得某种心理上的满足，促使消费者进行消费行为[5]。在产品设计时一定要注重消费者的生理需求和心里需求，只有设计出消费者满意的产品才能满足消费者的购买欲望，促使消费者进行购买行为，只有好的设计才能使产品主动满足消费者的各种需求和促进购买行为，让产品拥有更好的销量和发展。

四、结束语

总而言之，本文通过产品设计对消费者消费行为影响的研究，对产品设计当中的各个步骤、环节设计的更加的人性化、合理化。在设计产品时，一定要注重消费者的主观能动性，从产品设计角度来研究消费者的消费行为，使产品的产量得到有效的提升。

参考文献：

[1]萧晓栩.互联网下网络综合布线的研究[J].电脑知识与技术，2013，12（5）：994-995.

[2]赵丽.产品设计对消费者消费行为的影响分析研究[J].全国商情·理论研究，2015，15（35）：37-38.

[3]高惠.现代产品设计中消费行为学理论的研究[D].陕西科技大学，2017.

[4]吴剑琳.消费者民族中心主义对购买意愿的影响研究[D].中国科学技术大学，2014.

[5]刘英啸.消费者与产品设计发展的相互影响[J].文艺生活·文海艺苑，2015，13（6）：163-163.