消费者行为
- 消费者计划行为理论及其在市场营销中的应用分析
市场营销；消费者行为中图分类号：F713.58文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）03-0140-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.03.033针对企业经营发展来讲，市场营销的重要性十分明显，可以全面提升产品销售量，实现打造品牌和强化企业经营效益这一目标。在此过程中，市场营销需要以消费者为核心导向，使消费者与企业以及商品之间体现出互联关系，这样企业在经营阶段就能够更好地理解消费者行为，长此以往，则可以强化企业
中国市场 2024年3期2024-01-27
- 我国新能源汽车购买意愿影响因素研究
献的梳理和消费者行为的分析，总结出提及率与重要度较高的影响因素，并对各因素作出深入研究剖析。经研究得出，消费者对新能源汽车的购买意愿与品牌形象、服务水平、产品质量、购车及能耗成本、心理行为、消费观念、政府政策、充电基础设施等影响因素有较大关联。最后，根据研究分析的结论为政府和企业给予提升品牌形象和服务水平、提高产品质量、完善充电基础设施建设、增强消费者的环境价值观等建议。关键词：新能源汽车；购买意愿；消费者行为中图分类号： F407.471 文献标识码：A
中国市场 2023年24期2023-09-03
- 考虑消费者意愿的生鲜产品低碳排放运输路径优化研究
遗传算法；消费者行为中图分类号：F252文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.12.001Abstract： With the increasing pursuit of green and environmentally friendly lifestyles among Chinese residents， coupled with the continuous improvement of their c
物流科技 2023年12期2023-08-10
- 电商直播消费者行为研究综述
直播过程中消费者行为的研究成为了近年来消费者研究的热点，因此，对现有的电商直播消费者行为研究的重点因素进行了梳理，归纳了现有的模型与理论。关键词：电商直播；消费者行为；影响因素；消费者行为模型中图分类号：F274.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）12-0055-03一、电商直播行业发展概述据第48次中国互联网产业报告，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿人，网络购物用户规模达8.12亿个，占网民整体的8
经济研究导刊 2023年12期2023-07-24
- 苏州市大学生消费行为的调查研究
：大学生；消费者行为；调查研究一、引言在经济高速发展、物质快速增长的社会背景下，消费环境和消费方式瞬息万变，人们的消费行为趋向多元化。大学生作为社会生活中的一个特殊群体，他们正处于不断发展的阶段，具有相当可观的消费需求，其消费行为和消费偏好也正随着社会经济的发展发生着巨大的变化。现今已有较多学者对大学生的消费行为进行研究。周思瑶提出多数大学生没有独立的资金来源和过多的闲置资金，主要消费来源源于父母，这导致了大学生消费能力有限，因此价格因素成为购物时要考虑的
商场现代化 2023年7期2023-06-25
- 细分市场下中国网络剧发展探究
文化产业；消费者行为市场细分从最初的一种营销策略和理论，到现在成为前期生产阶段的重要组成部分，这一转向在网络剧领域表现尤为突出，但因为市场细分理论在中国艺术行业的长期话语缺失，导致网络剧产业对细分市场表层理论的滥用，忽略了市场细分与社会文化的内部联系，造成如今网络剧行业面临作品同质化、市场失衡、受众流失、社会板块割裂等问题。本文从市场细分理论的角度出发，深度探析当下网络剧产业的生产模式与发展困境。当下中国网络剧审美取向、价值取向的分割和断层是由于观众市场的
艺术广角 2023年1期2023-06-21
- 基于消费者心理的白酒包装设计决策研究
酒文化 消费者行为 设计决策引言白酒是世界上六大蒸馏酒之一，属于中国的传统酒。根据有关资料显示，白酒的起源时间距离现在已经有一千多年的历史了。在中国，白酒已经成为了人们在日常生活中不可或缺的饮品。据数据不完全统计显示，在中国每年可以达到五百万吨的白酒产量，这是一个很庞大的数字，由此可见，酿酒业是已然成为国家及地方一项非常关键的财政收入。并且，我国的白酒品牌由中國几千年的品酒酿酒历史、以及由此酝酿出的酒文化共同配备了丰富的精神食粮[1]。而酒和酒包装，作为
设计 2023年7期2023-05-18
- 新时代直播电商行业的发展前景研究
ST分析；消费者行为本文索引：乔敬雯.<变量 2>[J].中国商论，2023（08）：-051.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b）--051 研究背景近年来，直播电商兴起与发展为我国增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面作出突出贡献。中国计量研究院发布的《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022）》蓝皮书指出，随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将步入持续、稳健的发展时期。一方面，直播电
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 新时代直播电商行业的发展前景研究
ST分析；消费者行为本文索引：乔敬雯.<变量 2>[J].中国商论，2023（08）：-051.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b）--051 研究背景近年来，直播电商兴起与发展为我国增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面作出突出贡献。中国计量研究院发布的《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022）》蓝皮书指出，随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将步入持续、稳健的发展时期。一方面，直播电
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 基于Z世代消费者的老字号品牌年轻化传播
］Z世代；消费者行为；老字号品牌；年轻化传播“Z世代”通常指出生在1995年至2009年之间的一代人［1］。Z世代年轻群体被称为“与互联网共同成长的一代”或是数字时代“原住民”，他们深受互联网、移动通信、新媒体等环境和技术的影响。由于代际关系的影响，这一代人生活相对轻松舒适，有较强的消费实力。根据国家统计局资料，现在我国Z世代人口的规模约为2.64亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%［2］。从以上数据来看，年轻消费者的消费实力不容小
传播与版权 2023年6期2023-03-28
- 互联网环境下消费者行为的网络营销策略浅析
网;环境;消费者行为;网络营销;策略引言柳州螺蛳粉慢慢走进人们的视野是因为2011年其在一个知名的综艺节目中亮相，由于其独特的口味以及较高的曝光率使得人们对这种小吃充满了好奇心，这种情况使得袋装的螺蛳粉在网上的销量越来越大。据了解，柳州螺蛳粉每一年的销量都可以达到两万五千袋以上，在淘宝美食中一直居于榜首的位置。网络营销是推动螺蛳粉走红的重要因素，因此现如今要想推行螺蛳粉产业的进一步发展，加强网络营销是必然的，但是需要注意的是，在螺蛳粉网络营销的过程中还是存
科学与财富 2022年9期2022-07-02
- 焦虑营销的影响因素和作用机制
焦虑营销;消费者行为;影响因素;作用机制;四因素分析本文索引：徐倩.[J].商展经济，2022（11）：-081.中图分类号：F713 文献标识码：A1 焦虑营销的实践与概念界定焦虑营销的实践由来已久。早在1923年，美国辉瑞公司旗下的消毒产品“李施德林”通过广告设计引发人们对口臭的焦虑——“总是伴娘，可从不是新娘”，这则广告通过故事逻辑向消费者传达主人翁为何没有获得爱情——因为口臭。并将该焦虑感传达给担心无法获得社交成功的消费者，最后提出解决方案——“李
商展经济·上半月 2022年6期2022-06-12
- 浅析国际奢侈品企业在中国市场上的品牌建设
品牌建设;消费者行为引言：中国强大的购买力为奢侈品行业的发展提供了良好的市场机会，越来越多的奢侈品企业更是利用现在的互联网技术，发展线上的各种媒体平台，多渠道地去接触消费者，从而发展自己的品牌进而促进销量。尽管大多的奢侈品牌为人所知晓，但并不是所有的品牌都在中国的市场上一路大红大紫。一、全球奢侈品行业趋势及在我国发展现状根据《2019年全球奢侈品行业研究报告》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。2019年
商场现代化 2022年4期2022-04-27
- 新媒体时代消费者行为研究
：新媒体;消费者行为;阶段性体现;特点一、新媒体的概述新媒体是应运而生的时代产物，它突破了传统媒体的局限性，可以将其作为21世纪最为具有代表性的产物。对于新媒体的定义概念有很多，并没有统一的说法，但是受到大多数人认可的是将新媒体定义为依“托互联网技术以及数字技术发展起来的媒体形态”，它可以包括手机媒体、网络媒体、互动电视等，可以说是将所有的数字化媒体形式总结于此[1]。因此在新媒体时代，处于这个时代媒体的环境与传统媒体时代相比，发生着让之前的人们为之震惊的
学习与科普 2022年8期2022-02-23
- 消费者行为学视角下的打卡文化成因
，背后更是消费者行为影响下的符号化消费和形式主义盛行。本文将从外部环境，内部原因以及消费情景进行分析。关键词：古茗;消费者行为;打卡文化;符号消费2010年，古茗创立于浙江省台州温岭市，现店面已覆盖全国。古茗通过整合上下游供应链、自建冷链物流、两日一配，将各类新鲜水果及乳制品直配到门店，在三四线城市缔造了一个“以新鲜水果茶为特色，却依然保持非常高性价比”的一个品牌。这也吸引了众多消费者前去打卡。“打卡”原本指工作人员上下班完成考勤的工作程序，在网络中内涵更
江苏广播电视报·新教育 2021年25期2021-11-15
- 网络营销环境下消费者行为变化和企业应对的途径分析
网络营销;消费者行为;企业应对策略引言：在传统网络营销的巨大影响下，传统企业营销管理方式将会受到较大的冲击。网络营销也会促使不同消费者群体的行为方式发生大量的变化，为了促使企业经营能够在信息网络时代下健康发展顺利，要根据不同消费者群体行为不断变化情况制定新的企业生产经营战略，对企业网络时代消费营销模式以及企业网络营销推广进一步了解，促进实体企业在开展网络营销的大环境中健康发展。一、网络营销环境下的消费者特征在网络营销模式下，消费者的行为也会发生很大的改变。
科教创新与实践 2021年35期2021-11-14
- 电商环境下消费者行为转变与新创绩效的研究
文主要针对消费者行为的转变这一研究对象，分析了新消费模式和新消费行为的形成，为消费行为在电商环境下的变化和研究提供了借鉴意义。关键词：电商环境;消费者行为;新创绩效一、引言当前时代是工业4.0时代，以"智能化"为时代中心，是在工业3.0（电子信息化时代）的基础上对大数据的深化利用，趋势消费新模式的转变。随着信息渠道的拓宽，新消费模式下消费者的自主权益得到加强。在物流时代与电子信息技术的驱使下，人们往往会趋向"惰性"，人们可以通过数据统计，以及信息的监管系统
现代营销·理论 2021年8期2021-09-27
- 全渠道服装零售中 社交移动渠道使用意愿影响因素
移动渠道与消费者行为间的关系。通过问卷调查法获得创新特征等因素与社交渠道采用意愿之间关系的数据。研究发现社交移动渠道使用意愿会受到相对优势、兼容性、复杂性、可试用性、可观察性和感知风险的影响。情景变量和渠道偏好在模型主效应的不同方面具有调节作用。最后结合社交移动渠道从创新特性方面和感知风险方面分别提出了构建全渠道服装供应链的对策建议。关键词：全渠道零售;社交移动渠道;创新扩散理论;消费者行为中图分类号：F713.365 文献标识码：AAbstract
物流科技 2021年6期2021-09-18
- 关于内容付费时代下银行服务升级策略可行性的探究
内容付费;消费者行为;契约关系;银行服务升级1.内容付费时代的兴起在这信息无限的年代，如何快速获取有价值的信息成为了新的痛点。随着近年来国家政策、资本力量对版权保护力度的加大，为消费者付费意识、付费习惯的养成提供了客观条件。从内容付费的发展历程来说，2016年可以被称为“内容付费元年”：16年5月“得到”推出付费专栏，李笑来的《通往财富之路》超过12W人订阅，199元的价格;16年12月，喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上，发
商业2.0-市场与监管 2021年10期2021-09-13
- 以余额宝为例
联网金融;消费者行为;金融创新1.互联网金融近年来，互联网金融在中国经历了快速的发展，预计将在经济中发挥越来越重要的作用。互联网金融是是随着移动互联网、社交网络、云计算等互联网技术的飞速发展而产生的，模式多种多样且发展迅猛，给中国的传统银行和金融机构带来了巨大的压力。除了涉及到惊人的用户数量和资金，中国的互联网金融服务种类多样：从互联网支付、P2P借贷和互联网基金销售，到众筹、互联网保险、网银和电子货币。毫无疑问，中国正站在互联网金融的全球前沿[1]。2.
商业2.0-市场与监管 2021年10期2021-09-13
- 消费者购买新能源汽车意愿影响因素分析
能源汽车;消费者行为;问卷调查;数据分析中图分类号：F713.55 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）20-0041-052010年10月10日公布的，《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》将新能源汽车产业纳入战略新兴产业范畴，成为国家未来几年内重点发展对象。多部委纷纷表态加速制定有关政策，大力发展我国新能源汽车产业。2020年，新能源汽车产业已成为国民经济的先导产业。随着政府以强有力的政策刺激市场，各
经济研究导刊 2021年20期2021-09-12
- 直播带货对消费者行为的影响
直播带货;消费者行为;购买行为一、研究背景关于消费者行为的研究是企业做出营销决策的前提，是建立在企业的营销活动之上的，两者紧密相连。围绕其展开研究，对于提高营销决策水平、增强营销策略的有效性具有重要意义。学术界对消费者行为的研究主要集中在顾客的购买意愿、顾客的满意与忠诚以及顾客所活跃的网络社区和口碑传播等方面。本文基于直播大环境下对消费者的行为进行研究，有利于分析在直播环境中消费者行为的具体表现、消费者行为的影响因素以及在直播环境下消费者行为与一般环境下消
时代商家 2021年15期2021-09-10
- 市场营销-消费者行为
中心，研究消费者行为，以求提高营销效果。关键词：市场营销;消费者行为;企业经营前言从本质上来讲，市场营销的中心便是消费者，整个企业业务活动都是以消费者为中心而开展的，由此可见，消费者心理与行为的变化都会对企业的市场营销发展产生极为重要的影响。而在过程中，不同人群、不同消费群体、不同年龄段都是影响消费者行为的重要原因，对于企业而言，想要在如此激烈的市场竞争中站稳脚跟，不仅需要对消费者行为加以观察，同时还要以此为基础开展较为灵活的营销策略，结合产品自身定位进行
科学与生活 2021年9期2021-09-01
- 新媒体环境下短视频广告特点与投放策略研究
市场效应；消费者行为中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0045-03随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，短视频结合新技术的传播呈现出速度快、传播力强等特点，短视频广告也正成为新的品牌营销风口，并逐渐成为主流广告形态之一。本文将通过研究新媒体作为载体的短视频广告的形式和内容，总结出短视频广告营销的主要特点，并从对消费者行为影响的角度出发，探究短视频广告市场效应及收益问题，最终提出新媒体环境下短视频广告投放策略以
新媒体研究 2021年8期2021-07-27
- 基于python数据分析技术的电商平台大闸蟹市场分析
据可视化;消费者行为;python中图分类号：TP311文獻标识码：A文章编号：1009-3044（2021）15-0248-031 数据分析为何使用Python？1.1简单易学学习过其他语言如C++、C、JAVA的人应该知道，相较于其他语言Python的语法简单、门槛低，代码通俗易懂，并且拥有十分庞大的库基本涵盖了各个领域，只需要上网查询调用即可。并且Python特别适合刚刚入门的人去学习，当我们需要处理数据时，处理数据的速度非常重要并且往往需要对大批量
电脑知识与技术 2021年15期2021-07-19
- 补偿性消费下负面情绪对消费者行为的影响
论基础，从消费者行为学上分析在负面情绪作用下，消费者的消费意愿、预算和消费带来的幸福感，以此探究负面情绪消费对品牌的影响。研究者通过对照实验研究，结果表明：消费者在负面情绪影响下的补偿性消费意愿和预算明显高于普通消费者，但实验组与对照组的消费幸福感无显著差异。最后对品牌方给出建议，不应盲目调动消费者的负面情绪，尽可能从正面引导消费者，合理利用消费者的补偿性心理，避免因達不到消费者预期而给品牌形象带来损害。[关键词]补偿性消费;负面情绪;消费者行为[DOI]
中国市场 2021年16期2021-07-11
- 香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析
析，并结合消费者行为学相关理论，研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。【Abstract】China's consumers are the largest consumer group of luxury goods in the world at this stage. Since CHANEL entered the China's market， it has been welcomed and loved by women cons
中小企业管理与科技·上旬刊 2021年4期2021-06-07
- “曼德拉效应”对购买活动开展的影响分析
生的原因及消费者行为的原理来论证曼德拉效应对消费者展开购买活动的影响。关键词：“曼德拉效应”;消费者行为;记忆解构;市场营销;购买活动中图分类号：F23 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.13.0530 引言建立在群体性记忆偏差基础之上的曼德拉效应，在当今实证研究及现实案例的支持下已经可以解释包括自然地理、社会人文、科学技术、认知心理、品牌文化等一系列因历史产生的群体性记忆或认知的偏差现象。其中，对于品牌、
现代商贸工业 2021年13期2021-04-25
- 大数据背景下跨境电商消费者行为研究
用数据分析消费者行为。本文在参考了大量文献进行整理归纳，对大数据、个人信用、网络借贷和用户购物意向等理论进行阐述，并提出相应解决建议，为相关企业提供参考，以推动跨境电商生态的正常发展，同时也能为消费者带来更好的购物体验。关键词：大数据;跨境电子商务;消费者行为一、研究意义随着信息和网络技术的发展，数字经济已经成为中国经济发展的关键点。而在大数据时代，作为经济主体之一的消费者群体也会受到集群信息化、数据化的影响。面对日益复杂的跨境电子商务环境，由于各个国家不
科学与财富 2021年5期2021-03-08
- 自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响分析
中自媒体对消费者行为的影响，并且着重分析了最重要的影响因素，并在此基础上进一步探讨了自媒体与消费行为的联系。关键词：自媒体;中国美妆市场;消费者行为;影响引言近年来，随着互联网技术的发展以及电子通讯设备的普及，人们的上网习惯也在逐渐变化，在此背景下自媒体平台迅速发展，成为人们了解时事和参与社会讨论的重要媒介。自媒体作为一种新型的媒介形式，依靠互联网技术与公众建立联系，尤其在我国的美妆行业，自媒体对消费者的影响预见显著。各大美妆品牌通过网络自媒体进行宣传与营
科教创新与实践 2021年43期2021-02-23
- 商品评论对消费者行为的影响研究
探究评论对消费者行为的影响机理。实证表明：具体的评论内容对消费者行为影响较大，同时，专业人士等易被信赖群体的评价对潜在顾客影响显著，已有的特定星级评定会引发后续相应的评论，因此企业要密切关注易被信赖群体和低星级评定。本文的模型为企业提供了一种快速、便捷的决策方法。关键词：大数据;灰色关联分析;方差分析;动态回归模型;消费者行为中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（b）--04近年来，随着在线市场的普及（如淘
中国商论 2021年2期2021-02-04
- 基于消费者视角的生鲜零售业态演变影响因素分析
业态演变；消费者行为；交易成本中图分类号：F324.6文献标识码：A文章编号：1007-8266（2021）10-0003-09基金项目：教育部人文社会科学研究一般项目“我国生鲜农产品零售业态演变机理研究”（20YJA630004）随着经济快速发展和消费者需求的不断变化，生鲜零售业态也在发生演变。传统生鲜产品实体零售业态以农贸市场、综合超市生鲜区、小型生鲜超市为代表，在农产品流通体系中长期占据主导地位。随着信息技术的发展，自2013年起我国生鲜电商市场交易
中国流通经济 2021年10期2021-01-19
- 夜食文化体验模式及消费者行为研究
食文化中的消费者行为。希望能够为相关研究人员提供一些参考。关键词：夜食文化;体验模式;消费者行为前言：随着社会经济快速发展，人们的生活水平不断提高，一种新型经济模式正逐渐兴起，即以夜食文化为主的夜市经济。夜食文化作为居民休闲文化中的一项重要组成部分，是衡量一个城市消费水平、经济发展水平的重要方式。而且夜食文化的消费环境也能够在一定程度上地反应一座城市的经济活力。所以需要城市规划人员对夜食文化的特点进行研究，从而进一步推动城市发展。1夜食文化的形态及其成因1
科学与生活 2021年28期2021-01-10
- 新冠肺炎疫情对襄阳市食品消费的影响
食品安全;消费者行为;模糊综合评价分析法[中图分类号]F047.3[文献标识码]A1绪论俗话说“民以食为天”，食物是人类赖以生存和发展的基础，食品安全更是关乎广大群众的身体健康和生命安全的重要保障。本次新型冠状病毒来源于湖北武汉华南海鲜市场非法贩卖的野生动物。受新冠肺炎影响，各行各业都处于水深火热之中，整个食品行业亦是如此。国外对于食品安全问题的研究，起步比较早。国外学者的研究成果主要集中在食品安全管理和主要责任主体方。J.E.Hobbs经过研究后提出，食
农村经济与科技 2020年19期2020-12-21
- 消费者行为对电商旅游平台的影响研究
电子商务;消费者行为一、对于我国旅游电子商务发展现状研究根据目前的情况，我国现存的旅游电子商务平台多是通过利用互联网信息技术来扩大市场份额，从而提升自己企业的知名度，并且在很大程度上开拓创新，打破了消费者在旅游出行中的各种隔阂限制，目前这些平台正更好地适应着中国的消费市场，为我国的消费市场提供了很多新的消费模式，拓展了许多新兴职业，给人们创造了更多的工作机会，也大大提升了消费者满意度。然而换个角度来看，也就能够发现我国现有的旅游电子商务平台还存在着一些有待
现代营销·经营版 2020年11期2020-11-28
- 我国网络零售行业消费者行为研究
网络购物;消费者行为;零售行业一、我国网络零售行业现状（一）我国网络零售行业发展现状网络零售业是组成电子商务的一个重要部分，电子商务的发展使得网络零售业更是得到迅速的发展，网络购物凭借其物美价廉、不受地点和时间局限等特性吸引了大量消费者，网络零售行业快速增长，已经成为大众消费的一种主要方式。网络零售渠道逐渐被我国生产企业认可，国内有不少零售企业开始尝试网络市场，直接合并的网络零售企业可以迅速进入网购市场。另外，网络零售企业继续合并，通过合并以扩大业务范围。
现代营销·学苑版 2020年10期2020-11-28
- 国内化妆品行业网络直播消费现状及存在的问题研究
网络直播;消费者行为1.引言新冠肺炎疫情给许多行业带来了灾难，同时也促使行业积极变革，直播带货成为许多快消品冲击市场的一个有力手段。“网络直播+电商购物”是电商企业平台推出的以直播形式销售商品，以高互动性、娱乐性和可视性为特点，提高消费者购物体验为目的的营销模式[1]。与传统电商购物模式相比，网络直播下的互动具有直观性、即时性及交互性，从传统的被动服务转变为主动引导，营造了更为真实的购物情景。对于国内化妆品行业而言，如何借助新媒体营销新兴传播工具，拉近与消
科学导报·学术 2020年87期2020-11-08
- 全渠道零售模式下消费者行为及管理策略
渠道零售;消费者行为;管理策略引言综合而言，目前研究中关于全渠道零售变量的测量尚未有统一定论和成熟的测量量表，影响消费者选择的全渠道各因素的差异性及影响系数还没有系统性的探索，对消费者在全渠道零售下选择和购买的具体内容与内在结构模型的研究不具体。未来的研究应侧重于全渠道零售测量量表、新兴零售业态与全渠道零售的关系、消费者全渠道零售选择内在运行机制以及消费者全渠道零售选择评价体系等领域。一、根据消费者行为特征引导顾客行为全渠道下，产品价格等信息更透明，提高了
现代营销·理论 2020年12期2020-11-06
- 校贷对大学生消费心里的影响及优化措施
分析大学生消费者行为及消费心理是重要的，如何去正确面对校园贷款也是大学生必上的一门课。关键词：消费者行为：应对措施：校园贷：大学生;面对一、校园贷在我国的背景和现状（1）校园贷背景首先，2015年，根据调查显示，在200多所高校里面有近10万名学生存在资金不足问题，其中百分之四十会去使用校园贷款来实现短暂的资金充足，来实现消费自由。根据调查显示，通过学生的身份进行校园贷款是很容易的一件事情，只要审核通过，再花一些手续费，就可以拿到校园信用贷，这就是校园贷的
科学导报·学术 2020年9期2020-10-21
- 浅析网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略
改变，使得消费者行为变化出现了显著的差异，所以为了能够更好的开展网络营销，需要强化网络营销工作，以此为消费者行为的分析和管理提供帮助。鉴于此，本文针对网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略进行了探讨，主要阐述了网络营销环境概念、网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略，以此为网络营销环境下的消费者行为管理提供帮助。关键词：网络营销环境;消费者行为;变化分析;应对策略中图分类号：F063.2 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）
全国流通经济 2020年2期2020-10-21
- 浅析海底捞的服务营销策略
服务营销;消费者行为中图分类号：F719.3;F274 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）09-0005-02一、引言在当今市场竞争越来越激烈的市场环境下，为了脱颖而出，获得更好的生存空间，企业不得不寻找更有效的营销方式来提高产品的营销效果。而随着消费水平的提升，消费者对于购买产品时的服务质量也越来越重视，服务体验甚至会直接影响消费者的购买欲望与决定。因此，服务营销已成为餐饮企业寻求竞争优势的重要手段，而海底捞无疑是一个典型的
全国流通经济 2020年9期2020-10-21
- 浅谈消费者心理及行为对市场营销教学实践的影响
费者心理;消费者行为;市场营销;影响随着经济的飞速增长，社会生活水平的提高，人们的物质生活有了一定的基本保障，因此对生活有了更高的要求，市场中各个行业都在不断地改进与创新，企业之间竞争十分的激烈，都想要立足于不败之地，这就需要企业从消费者的心理与行为入手，以此为依据制定市场营销方案，这样才能够吸引人们的注意，让人们对产品有所关注，并且加强对产品的认识，开拓市场，激发人们消费的热情，使企业获得更高的利润，对于企业的未来发展有着至关重要的作用。一、 消费者需求
读天下 2020年19期2020-10-20
- 社区生鲜超市发展策略选择
生鲜超市;消费者行为;营销策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.136社区生鲜超市主要是指开设在社区之中，以社区居民为消费对象，为其提供蔬菜、果品、肉类、半成品、菜品等零售或批发的商户。随着市场竞争的加剧，社区生鲜超市既要面对同行竞争对手，又要面临网上零售走到线下实体店零售越来越多的挑战。由此可见，社区生鲜超市必须通过为社区居民提供更好、更多选择的服务，才能赢得更多的客户资源，占有更大的市场。1 目标消费者购买行为分析社区
中国市场 2020年22期2020-10-12
- 基于U&A模型和样本搜寻模型的消费者行为的消费决策研究
妤立摘要：消费者行为既是社会活动也是经济活动。消费者的行为决策过程具有心理活动的过程和特点，包括动机、认知、需求、回忆、分享模式的研究等多个方面。儿童公园的消费活动也不例外。对于儿童来说，我国近40年的独生子女生育政策使得孩子受到了来自于家庭的更多关爱，对于其父母来说，他们承担的社会责任和家庭责任使他们很少有空余时间陪伴孩子参与戶外活动。让孩子接触自然、学会游戏，对于整个社会来说都是具有重要意义的。儿童户外乐园的消费活动是现代家庭生活的重要组成部分。据统计
中国集体经济 2020年23期2020-09-14
- 休闲食品品牌对消费者行为的影响力研究
品;品牌;消费者行为1.研究背景近年来，随着我国国民经济的不断发展，居民消费水平逐步提高，人们的消费形式也变得更加多元化、休闲化，休闲食品在人们日常食品消费中的比重日益增大。我国休闲食品市场每年的需求额超过4000亿元，但人均消费量仅有236g，而发达国家的人均消费量为3.2kg，休闲食品市场的发展空间巨大。伴随着互联网技术日渐成熟，城市化进程和生活节奏加快以及90后群体渐渐成为消费主流，休闲食品品牌的营销平台、传播途径、消费习惯等诸多方面都发生了翻天覆地
商业2.0-市场与监管 2020年10期2020-09-10
- 青少年篮球培训消费者感知途径研究分析
互联时代的消费者行为模型（SICAS模型），从消费者决策过程中第一个步骤“互相感知”进行分析研究。研究显示：不同收入水平的消费者在对青少年篮球培训的互相感知上存在显著性差异，现阶段消费者群体年龄分布以1970-1985区间的消费人群为主，以传统派单结合移动互联为相互感知途径。关键词：青少年篮球培训;消费者行为;感知一、研究對象调查对象为杭州市现有参与青少年篮球培训的家长①，以东方启明星、杜特体育（工大点）、宏优体育（全民健身中心点）、动因体育（采荷点）、特
体育时空 2020年8期2020-09-10
- 基于文献的探讨：培养人造肉会被大众接受吗？
细胞农业;消费者行为;消费者研究随着世界人口增加，肉类生产比粮食生产消耗了更多资源，近年来人们对肉类消费的需求却一直在增加。预计到2030年，我国人均年肉类消费将达到90.5kg。目前人造肉分为两种类型：植物人造肉（简称植物肉）和细胞培养人造肉（简称培养肉）。植物肉是以植物为原料进行生产，培养肉则是以动物细胞进行培养，使其在培养环境下生长为动物肌肉组织。相比传统肉类生产，人造肉会更好地保护环境，实现动物福利，确保全球粮食安全并有利于公众健康[1]。然而，“
中国食物与营养 2020年6期2020-09-10
- 消费视角下自助餐消费的经济学分析
：自助餐;消费者行为;博弈模型一、研究背景与研究目的自助餐是一种由消费者前往餐台自行挑选、拿取或自烹自食的用餐形式。它起源于8到11世纪北欧的“斯堪的纳维亚餐前冷食”，自20世纪80年代进入我国市场至今，其新颖有趣的自助模式，仍备受消费者的喜爱。自助餐凭借其经济实惠、菜品丰富、口味优良、用餐形式自由等特点，在餐饮行业中迅速发展，拥有广阔的市场前景。然而，在对广大网民的随机调查研究中笔者发现：在自助餐饮行业快速发展的同时，也出现了许多问题，传统的自助餐已不能
商场现代化 2020年14期2020-09-03
- 外资撤离背景下中国制造业升级路径思考
外资撤离 消费者行为 网络营销制造业在国民经济当中占据着极高的地位，国家和企业都需要采取行之有效的措施以及手段，机智灵活面对制造业的新局面，稳妥恰当地处理好国民生计问题。在这种情况下，本文全方位深入分析了外资撤离制造业的主要原因，希望可以为国家以及企业提供具有一定参考价值的建议。一、外资撤离现状阐述在2003年之后，外资撤离中国制造业的现象时常发生，其中国外一些知名企业最具代表性，主要包括日本、韩国、美国以及欧盟等对中国来说比较重要的商业伙伴。外资撤离走向
时代金融 2020年17期2020-08-03
- 共享经济的发展对消费者行为影响的调查分析与对策研究
题也影响了消费者行为。基于此，本文通过调查，提出促进温州地区共享经济发展的对策建议。关键词：共享经济;消费者行为;对策一、共享经济的现状从2012年起，中国出现了多种共享经济的实践形式，这些企业分布在共享单车、共享汽车、共享充电宝等热门领域。2018年我国生产能力交易规模同比增长97.5%，以制造业产能共享为标志，成为提高资源利用效率、重构供需、激发创新活力的发展亮点。据统计我国2018年共享经济交易数额为29420亿元，比2017年增长了41.6%，共享
科学与财富 2020年16期2020-07-29
- 关于江小白S系列广告品牌个性传播技术的研究
要：本文从消费者行为角度出发，对江小白品牌S品牌系列在户外广告中使用的品牌个性传递技术进行描述，并结合具体的广告内容对这些技术传递品牌个性的机制进行分析和说明。有助于从江小白成功的品牌传播策略背后了解其消费者行为原理，为实现更好的品牌个性传播提供理论依据与建议。关键词：消费者行为;品牌个性;品牌传递一、背景简介本文主要对江小白S系列产品的户外广告进行分析。S系列是江小白的主力单品，采用小瓶加语录的至简设计，以语录和表达功能实现与消费者的互动，其定位是80、
科学与财富 2020年16期2020-07-29
- 消费者行为对怀旧经济的影响分析
般性决定了消费者行为的合理性相关结论。怀旧经济下的营销作为一种新兴营销手段利用消费者怀旧o理机制对市场进行有效调整，依据消费者行为特点制定市场营销策略来提高市场营销的时效性。本文以消费者的切入点深刻剖析各个方面消费者行为对于怀旧经济的影响。通过阅读大量有关消费者心理的书籍和参考过往文献，对消费者行为的未来前景有了更加深刻的认识，也对此种营销模式有了新的看法和创造性的应对模式。关键词：消费者行为;心理机制;怀旧经济;消费行为偏好一、怀旧经济发展现状目前，就行
现代营销·学苑版 2020年6期2020-07-23
- 基于消费者行为的云集会员制社交电商营销策略研究
话。本文从消费者行为的角度来分析云集的市场定位及“S2b2c”商业模式的特点，以及重新定位为会员制电商的原因。同时从消费者行为的角度分析云集采用哪些营销策略来提高其复购率和客单价，探寻其从日益拥挤的社交电商赛道突围而出的原因。关键词：云集 会员制 社交电商 商业模式 消费者行为中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）06（b）--03云集，成立不到5年，靠在朋友圈卖货，2018年GMV（年交易额）达到227亿、年
中国商论 2020年12期2020-07-09
- 国内外消费者行为研究综述
内外学者在消费者行为研究方面的成果，归纳了各学科对消费者行为的定义，概述了技术接受理论模型、计划行为理论等消费者行为研究的典型理论基础以及消费者行为的传统探究模式，从消费者购买动机、消费者购买过程、消费者行为影响因素三个方面，简要介绍了国内外学者的主要研究观点，说明了消费者行为研究的常用方法，以期加深对消费者行为研究问题的客观认识。关键词：消费者行为;影响因素;理论基础;探究模式Abstract： This article summarizes the a
价值工程 2020年16期2020-06-29
- 浅谈新冠肺炎疫情对居民消费行为的影响
以及企业对消费者行为模式变化后的应对措施，并提出相关国内市场发展建议。关键词：新冠肺炎;居民消费;消费者行为一、研究背景和意义2020年新春伊始，一场突如其来的疫情打乱了人们欢天喜地回家过年的计划，节日的气氛被病毒侵肆，1月23日，武汉打响“封城”第一枪，接着从湖北各市区乃至全国各地纷纷开启一级应急响应，全国人民停工、停产、停学，开始居家隔离，春节档电影除夕当天宣布延期上映，电影院、商场、中小商铺、外卖、快递几乎全部停工，居民消费行为呈现出“宅经济”的特点
商场现代化 2020年9期2020-06-23
- 社群营销对消费行为影响机理研究
为例，通过消费者行为学理论研究社群营销对消费行为的影响机理，并对其商业模式、模式创新点、面向对象进行分析，发现社交电商平台现存的问题并提出相关建议。[关键词]社群营销;消费者行为;小红书[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.1251 社群营销“社群”[1]本意指人与人组成的静态集合，但随着互联网的迅速发展和互联网的各领域的广泛渗透，“社群”一词逐渐引用进营销行业，形成具有映射能力的动态营销机构，被称为“社群营销”。社群营销具有
中国市场 2020年14期2020-05-21
- 中国消费者对国货的矛盾态度研究
盾态度 消费者行为 国货品牌中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）05（a）--03中国消费者对国货可能存在着矛盾的心理态度，他们认同国货的情感文化，却在对国货的品质质量的认知上存在差异。矛盾的心理态度是指人们在对一个对象同时存在正面和负面的评价，中国部分消费者可能对购买国货具有矛盾的态度。一方面，中国消费者愿意购买国货可能是因为他们能感受到支持国内品牌的民族认同感、自豪感;另一方面，中国消费者不愿意购买国货
中国商论 2020年9期2020-05-15
- “捐还是不捐？”
慈善宣传;消费者行为中图分类号： F 270文献标志码：A“To Donate or Not To Donate”： How to Increase Charitable GivingSHEN Liang（Antai College of Economics & Management， Shanghai Jiao Tong University， Shanghai 200030， China）Abstract： Charitable giving refe
上海管理科学 2020年2期2020-05-08
- 湖南卷烟消费市场特征及发展方向
要：本文从消费者行为的角度入手，通过聚类分析方法构建出湖南卷烟市场8类人群画像，并与卷烟消费档次构成关系，得出未来消费结构变化趋势。同时，运用PSM模型研究消费者对各价类卷烟价格的接受度分析，得出了最优价格，并以此提出了适销对路的品牌培育策略。关键词：卷烟市场;消费者行为;价格中图分类号：F426.8文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）05-0133-02一、通过聚类分析构建消费者群体画像湖南卷烟市场具有结构低、销量高、省产烟主导、品规集
全国流通经济 2020年5期2020-04-20
- 中国农业银行某支行ETC业务消费者营销分析
TC用户;消费者行为;银行营销策略中图分类号：F831文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）03-0167-02一、消费者行为的含义及其研究意义1.含义消费者行为是指，个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、使用或处置产品、服务、观念、体验所涉及的过程。在营销学看来，理解并分析消费者行为是营销学里面至关重要的一课;“决策过程论”把消费者行为定义为消费者购买、消费和处置的决策过程;“体验论”则认为消费者行为是消费者的体验过程，往往是一种感性的
全国流通经济 2020年3期2020-04-20