基于互联网搭建农业生态圈的战略布局研究

傅素青

[摘要]近年来，电商农业成为市场资本的投资热点，农村经济，也由于互联网的渗透，进入销售信息化，生产标准化，产品优质化，流通高效化，品种多样化的发展趋势。本文通过分析我国农村经济发展现状，探究农村经济如何突破局限，借力互联网搭建起中国农业生态圈，用战略思维打造农业发展新局面。

[关键词]标准化 高科技 战略联盟 文化价值

民以食为天，农业作为中国第一产业，其发展程度与国民生活幸福感有着最直接联系。2017年，以农业“供给侧改革”为核心指导思想的中央一号文件，为农业及相关附属产品的发展带来前所未有的政策红利，加快了农业经济增长的效率。

一、农业电商的兴起为农业开辟新路径

近年来，随着电子商务产业逐渐影响人们生活的各方各面，农业电商模式也随之兴起，目前农业电商按规模可分为自主型农业电商、第三方平台型农业电商、价值链信息服务型农业电商。这三种模式的共同点是利用互联网拉近了客户与商家的距离，减少了农产品流通的中间环节，降低消费者购买成本。

二、全方位搭建农业生态圈，完成战略布局

信息化时代在互联网力量的冲击下，各行各业都在进行着颠覆式的改革，农业生态圈也必将迎来全新的战略布局，借助互联网平台搭建起全新的农业生态圈，强化生态圈的耦合效益，不断挖掘农业市场潜力，需要农业企业朝着以下几个方向推进：推动农业科技的实施与普及，强化农产品的品牌建设，促进农业相关资源的融合，挖掘农业文化价值，达到农业市场惠民、便民的目的。

（一）农产品生产、销售标准化、高质化

大规模生产，流程化管理、标准化生产，全面质量体系应用到农产品生产销售各个环节。是对农业发展集中化趋势的要求。福仁源的枇杷、新疆果业集团、石聚彬的“好想你”红枣，广东的壹号土猪等大型农产品专业化生产企业的兴起，将中国农业引入了新的发展路径，借力电子商务完成销售链的缩短，物流配送及冷链技术的高效服务为企业与销售提供了极大便利，使农业生态圈的专业分工愈发清晰，耦合力量更为强大。

（二）引进农业高科技提升生产水平

农产品生产大致分为两个阶段：自然农法阶段及农业高科技阶段。自然农法是依据自然力量延续农产品生产，传统农业则是遵循自然农法而推进的。而农业高科技阶段，则是通过科学技术的力量，人工创造农业生产条件，提高农产品产量及质量。例如“农业光伏温室大棚”的应用与推广，人工搭建植物生长环境及动物生活空间，再利用各项智能设备提供温控、制冷、照明功能调控动植物生长的环境，通过对不同动植物特性的分析，制定標准的种植、养殖方法。密切结合种植植物过程中需要的光照强度，光照时间，吸收的土壤、水分、肥料营养，都可以通过人工智能来提供，人工对动植物的收成效果有着更直接的决定能力。

（三）发展品牌农业，打造产品特色

随着中国迎来新兴产业革命，发展农村经济成为企业家们一个新的投资热点，品牌农业给创业型企业家带来了财富浪潮及战略机遇，各大电商平台热衷于打造市场爆品，特色就是竞争力。例如专做黄焖鸡的杨铭宇，在中国开出3000家品牌店，进军美国市场；再如湖南湘村黑猪，以黑猪肉“香纯口感，儿时回忆”为卖点，聚焦做黑猪养殖销售，公司成立5年即上市；还有三只松鼠干果零食，通过电商平台打响品牌，快速渗透市场。

（四）农产品市场与电商巨头的战略联盟

中国电子商务研究中心数据显示，2012 2015年期间生鲜电商融资不断增加，2016年国内融资总额达60亿元，国内生鲜电商整体交易额达900亿元，同比增长80%，预计2017年交易额可达到1500亿元。

2017年8月，天猫宣布投资国内最大全品类生鲜运营平台易果集团3亿美元。双方形成战略联盟，天猫强大的销售平台与易果生鲜成熟的产品链及领先的冷链物流能力的优势结合，实现全国范围的“朝发夕食”。再如腾讯投资了每日优鲜；京东投资了天天果园和社区生鲜超市“钱大妈”；百度投资我买网等案例。电商平台与农产品产业链的有机融合，形成信息化销售与高效物流配送无缝对接，加快了整个农产品流通的运作效率，保证了产品的新鲜度，同时大规模、标准化的生产、配送、销售有利于解决农产品市场价格季节性波动给农民及消费者带来的损失。

（五）挖掘农业文化价值，发展农村旅游业

继观光农业、生态农业、休闲农业后，农业市场兴起了一种新的产业模式，将农业与文化创意结合起来，例如城市中的主题农庄、亲子农庄，休闲农牧场，体验室酒庄等整合农业与创意、逻辑思维、人文、科技等要素，开拓农业衍生品市场。通过对农产品生产特色的润色，文化宣传，加深城市人群对农业的认知，促进农业旅游发展，增加农产品的附加值，提升农业的文化价值，为农民增收，突出中国农业大国的文化特色。

三、总结

在中国政府各种税收优惠，绿色通道的利农政策下，吸引了越来越多的市场资本流向农村市场，中国农业将迎来新的财富浪潮及发展格局，将有力地带动农村经济增长，改善农民就业及生活水平，也有利于降低城市与农村的贫富差距，实现农村发展现代化。