艺术设计个性化追求的价值性探讨

徐文环

摘要：改革开放的深入给我国社会经济发展注入了更大的活力，社会生产能力的提升带来了一批全新的工业产品。这些工业产品带有21世纪社会的显著特征，过度标准化的生产模式导致这些产品如出一辙，相同的工业造型使人们容易对其产生审美疲劳。有更高追求的人们开始追求产品的个性价值，希望产品能体现出独特的设计。文章分析了用户的个性追求心理，并对厂商如何迎合这样的心理进行探讨。

关键词：艺术设计；个性化追求；价值性

艺术设计是将艺术的形式美感应用于日常生活紧密相关的设计之中，使之不但具有审美功能，还具有实用功能，它主要包括环境设计、平面设计、多媒体设计、服装设计等。艺术设计的最大特点是服务性，它设计的动机不是表达而是实用。它利用视觉效应以及语言文字等展示产品的功能与个性。

个性化，是指区别于大众的独特的个体特质，是独具一格，与众不同的。艺术设计和个性化相结合，就形成了艺术的独特性。

随着经济的发展，一方面，市场竞争日益激烈，产品要在市场中拥有一席之地，不仅需要其自身的优势，还需要依赖于现代化技术，将其优势个性化展示出来，另一方面，随着人们生活水平的提高，人们追求个性化的需求越来越强烈，大众化的产品，已不能满足人们的需求，因此艺术设计的个性化应运而生。

1艺术设计个性化的内涵

个性化的产品往往具有与大众化产品较大的差异，即便功能类似，也能在外观上体现出差别。正是这种差别吸引了相当一部分用户选择有独特工业设计的产品。个性化设计为特立独行的工业产品的出现提供了可能性，对那些有独特要求的消费者有较强的吸引力。而艺术设计与个性化设计又有一定的差异，个性化设计使得商品与众不同，而艺术设计则给商品加入了更多的含义，不仅有传统民俗文化，还有高新科技、新时代的元素，这都是艺术设计使得商品个性化的表现。随着操作方法的丰富、手艺的进步，艺术设计也体现出了更丰富的特性，不仅能在原有商品的基础上进行多次设计，确保产品达到最基本的设计需求，也能在产品中加入更多的艺术元素，同时还传播了本民族的优秀文化，可谓一举多得，作用巨大。

2个性化追求的局限性

我国社会的不断发展提升了人民群众的审美需求，越来越多的消费者对工业产品的质量提出了更高层次的要求。在满足了最基本的使用需求之后，人们逐渐培养了更高层次的产品使用理念，希望产品能从某些方面体现出用户的个性与身份。这些新需求都是驱使产品生产厂家注重艺术个性设计的原因，并逐渐形成了具有规模的艺术产品生产设计市场。即便如此，艺术个性化设计工作也具有局限性，限制了其大范围地推广。艺术设计工作没有有规范化的规定，导致了各个厂商制作出来的产品参差不齐，消费者很难根据具体的规章制度判断个性化产品的质量，这同时也给售后服务带来了难度。标准化生产的规范性与统一性在个性化设计当中难以发挥作用。要想大规模生产个性化产品几乎是不可能的，这便从侧面提升了个性化产品的价格，导致其成为少数人才能拥有的产品。一个成熟的个性化产品在打开消费者市场之后，往往会迎来其他厂商的争相模仿甚至大规模生产，这严重影响了个性化产品的发展。

3藝术设计个性化追求应具备的条件

3.1能够大工业生产是艺术设计个性化的必备条件

个性化的艺术设计是人文与科技的有机结合，机械生产为个性化的设计成为现实中的产品提供了一个必要的条件，只有通过机械生产，个性化的设计才能真正的为大众服务。也只有机械化生产后的个性化的产品，才能被大众所接受。现代主义的设计就是因为忽略了设计的机械生产的必然性，所以不能被大众接受。而后现代主义只是片面的追求个性化，并没有真正考虑到设计的使用性，因此也成为大众排斥的设计。所以只有能够进行大工业的个性化设计才能被大众接受，也才能成为真正的个性化设计，才能在设计的领域有立足之地[2]。

3.2个性化的艺术设计应该成为健康生活方式的引导者

个性化的艺术设计应该以人的身心健康为中心，只有以人的身心健康为中心，这样个性化的设计才能永远具有生命力。我们在追求个性化的同时，更加不能忽略的是人的身心健康。如果个性化的设计只是在形式上追求另类、新颖、时尚，又或者错把形式上另类、新颖、时尚当作个性化，不顾消费者的身心健康，不顾消费者对作品的感受，这样的个性化是我们应该摒弃的。

3.3艺术设计个性化应以市场为目标

产品是为了消费而设计生产的，产品的第一属性是它的市场性。个性化的艺术设计不应该仅仅是一件艺术品，设计只有能够加工成产品，供大众使用，才能真正成为大众心目中个性化产品的代表，这样的个性化设计才是富有生命力的，才不会成为一个摆设。另外，由于设计具有鲜明的市场性，个性化的设计就更应该结合市场，设计出市场的产品。

4艺术设计个性化的价值

4.1作为当代文化的一种表现方式，具有个性化的艺术设计一直是人们追捧的对象

艺术与生活之间紧密的关系一直是其吸引人的原因之一。艺术的个性化是其区分于其他表现形式的一个重要特征，只有个性化的艺术才可以真正被称为艺术。对于广大艺术家来说，在当代艺术背景下追求更多的个性化艺术元素，已经成为其争相追求的境界。当前社会中随处可见标准化生产的痕迹，而艺术设计旨在提升群众对个性化产品的追求。

4.2高度个性化的艺术设计产品具有人文含义与人性美感

对于那些高度标准化的产品来说，由于事先设计好了计算机程序，因此生产出来的产品完全一样，难以体现出各自之间的区别。可以说标准化产品的内涵不足，对消费者的吸引程度较低。个性化艺术设计产品则完全相反，正是由于这些艺术设计来源于手工工匠，因此也带有工匠独特的情感，将其文化底蕴直接展现在消费者面前。在人类历史上，在社会中流传的艺术珍品也往往是由手工打磨的，由此可见艺术个性化设计的前卫性。

4.3消费者的审美需求能在艺术个性化设计当中完美地体现出来

随着人类社会的进步，消费者可以比较容易地买到自己想要的东西，满足自己的物质需求。社会的物质财富日益增长，社会产品也更加丰富，大多数产品对于一般的消费者而言是可以接受的。对于那些有经济实力又有精神追求的消费者来说，标准化的产品虽然能在一定程度上满足自己的需求，但是精神上的空缺仍然需要个性化的产品来弥补。

4.4艺术设计个性化具有一定的文化多元价值

艺术设计是源自生活的，在设计结构中融入生活元素，且整体设计结构和设计理念又是高于生活的，这就体现除了艺术设计个性化追求的文化多元价值。艺术设计与社会生活尤其是社会文化生活紧密相关。艺术设计个性化具有一定的文化多元价值，不同地域、不同民族的文化都存在差异，民族习惯、地域特点以及自然地理环境都对文化的产生和发展具有重要影响。艺术设计从一定意义上讲是社会生活的一种表现，每个地域都有其代表性的当地特产或手工艺品，这也是我国多民族国家文化多样性的重要体现。

结语

随着世界经济的高速发展，文化市场也逐步走向多元化，消费者对商品的艺术性和个性化要求不断提升。艺术设计个性化不仅追求商品的人性审美价值，更加注重商品的社会生态价值及文化多元价值。随着经济全球化的发展，世界各国联系大大加强，多元文化的冲击也使得人们对物质和精神方面的需求更加丰富和全面，传统手工艺用品凭借其精美的工艺和艺术化的气质，有效满足了消费者个性化的消费需求，成为近几年消费需求最快的产品之一。

参考文献：

[1]潘沁，杨琳.中国艺术设计教育浅谈[J].包装世界，2011（02）

[2]卢飞.试论数字化时代的艺术设计[J].包装世界，2011（02）.

[3]王太利.浅谈艺术设计个性化的重要价值[J].中国艺术，2012（4）.

[4]付猛.浅谈环境艺术设计及其个性化[J].中国文房四宝，2014.endprint