加强质量品牌建设打响世界名品战略

何慧霞

摘 要： 随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。在我国由制造大国向制造强国迈进的过程中，紧抓质量品牌建设、加快打造具有世界影响力中国品牌具有十分重要的意义。

关键词： 加强；品牌建设；名品战略

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。作为世界第二大经济体的中国，在品牌建设方面十分重视。党的十八大以来，党中央、国务院就振兴实体经济、做大做强制造业做出了一系列重大部署，对加快质量品牌建设提出了明确要求。2013年7月21日，习近平总书记在湖北调研时说“工业是我们的立国之本，要大力发扬自力更生精神，研发我们自己的品牌产品，形成我们自己的核心竞争力，推动国家繁荣富强”。2014年5月10日，总书记在河南视察时做出了推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。2015年国务院颁布《中国制造2025》，提出加强质量品牌建设，把质量品牌建设提升为国家战略。2016年，国务院部署了消费品“三品”专项行动，出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，把“创品牌”作为从供给侧和需求侧两端发力，提高有效供给质量，满足人民群众消费升级需要的战略抓手。

一、加快品牌建设是我国由制造大国向制造强国迈进的必然要求

近年来，我国经济的稳定发展扩大了中等收入人群的比例，同时也带动了消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，消费需求从满足基本使用功能向更加注重品质、讲究品牌方向转变。与此同时，中国消费者在海外血拼购物，疯抢价格昂贵的电饭煲、甚至马桶盖的新闻也不断见诸报端。这些，正是国内消费者消费意识升级与中国“知名品牌”缺失间矛盾对撞的真实体现。

品牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现，拥有国际知名品牌的数量和质量是一个国家综合国力的象征，体现了一个国家的经济实力和科技水平。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右；发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升为品牌竞争。随着经济社会的全面发展，我国已经进入了品牌建设的最好时期。近年来国内很多企业不断加快品牌建设和走出去的步伐，成为中国在全球市场上的亮丽名片。但另一方面，中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。

加快打造响亮的中国品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

二、加快打造具有世界影响力的中国品牌

目前我国已经是世界第二大经济体、第一大货物贸易国、第二大对外投资国，我们的品牌种类很多，但是自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。经济进入新常态后，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变，大力发展品牌经济，以品牌为核心，整合经济要素，提升国家的综合实力和竞争力，是中国经济在新常态下的必然选择。

品牌建设是当前中国推进经济改革、增加有效供给、扩大消费的重要举措，我国在由制造业大国向制造业强国转型的过程中，品牌建设传播将起到举足轻重的作用。品牌代表着供给结构和需求方向，是企业乃至国家竞争力的综合体现，但我国近年进入国际百强知名品牌的寥寥无几，近些年，我国品牌建设得到了重视。2015年国务院颁布《中国制造2025》提出加强质量品牌建设，把质量品牌建设提升为国家战略。《中国制造2025》确定的战略任务之一，就是加强质量品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这对加快实现中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。

（一）紧抓品牌质量建设，加大支持引导力度

加快打造响亮的中国品牌，必须紧紧抓住质量二字，不断提升产品品质。2015年推动出台的《中国制造2025》，把加强质量品牌建设列为九大战略任务之一，质量是品牌的基石，是企业赖以生存的核心基础。我國品牌竞争力不强，质量问题是主因。要推行更高质量标准，推动国际国内标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，提高企业改进质量的内生动力和外在压力，还要引导企业在设计开发、生产制造和营销服务的全过程建立全员、全方位的质量管理体系、诚信体系和品牌培育管理体系，以培育有竞争力的品牌为标志，联合有关部门共同推广工业品牌培育理念。同时，企业要克服短视行为，强化品牌意识，加大科研创新投入，更加专注产品质量和市场营销，更加注重服务质量，通过打牢质量基础，真正靠产品和服务获得消费者的信任。唯有如此，才能涌现出更多的百年品牌。

（二）鼓励品牌创新设计，丰富品牌差异化定位

创新是品牌成长的内生动力。从品牌建设的角度看，打造品牌的关键在于创新，品牌需要“中国创造”，没有创新，品牌就没有差异化的魅力。要加强研发机构建设，加快突破制约行业发展的技术瓶颈，推动行业创新发展。完善制造业创新体系，加强产品关键核心技术研发，鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，提高产品设计能力。创新要顺应时代潮流，借助先进技术支持重点企业打造移动“互联网+”的模式，让消费者能够通过产品端口进入相关平台，企业借助大数据平台更好地分析市场动态变化、精准定位消费需求并实现精准营销，为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。在重点领域推广应用以绿色、智能、协同为特征的先进设计技术。

（三）紧抓产品技术保障，夯实质量品牌基础

在产品前期设计时，一定要注意完善产业标准、产业计量、工业质量控制和技术评价等技术基础能力建设。支持开展工艺优化和关键共性质量技术攻关，推动质量升级。引导企业增强研发创新和系统集成能力，创新制造方式和服务业态，发展定制化生产，满足个性化需求；引导企业加快工业化与信息化深度融合，运用“互联网+”、大数据等新一代信息技术，把握智能制造、绿色制造、柔性制造等产业和技术发展方向，加快培育自主品牌。鼓励企业发展现代销售体系，在品牌传播、顾客体验和销售模式等方面创新发展。

（四）完善产品公共服务，支持质量品牌走向国际化

建设质量品牌专业化服务平台，依托中小企业服务体系，提升服务平台的质量品牌服务能力。构建质量品牌信息共享平台，加强品牌声誉和品牌竞争力监测评估。完善知识与人才开放共享平台，依托企业经营管理人才素质提升、专业技术人员知识更新等工程，培养品牌领域管理人员和专业技术人员。建设一批促进制造业协同创新的公共服务平台，促进科技创新、成果转化和推广应用。在品牌走向国际市场的过程中，要强化品牌的维权保护机制，打击假冒伪劣行为，促进对外贸易便利化，推进检验检疫通关便利化措施，鼓励优秀自主品牌走出去，树立中国品牌注重质量管理、质量过硬的良好形象。endprint