当代新媒体视觉文化的审美语境探究

许诚

摘 要 目前，新媒体视觉文化审美语境拥有广阔的发展空间。文章从生活与思维方式、审美标准、网络技术三方面阐述产生新媒体视觉文化审美语境的原因，探究新媒体视觉文化在审美语境的特点，分析新媒体视觉文化的审美语境发展趋势，旨在发挥新媒体的优势，拉近生活与艺术的距离，引领视觉文化的发展。

关键词 新媒体；视觉文化；审美语境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0115-02

随着多媒体技术、影像技术的发展，使得人们在图像传输、数字形成、影像制作等方面的手段都有了显著提升，而新媒体视觉文化作为发展的必然趋势影响着人们的生活。新媒体视觉文化在辨识度、语言和传递方式上与以往的视觉传达方式存在一定的差异，能够更好地满足社会的发展与人们的需求。

1 产生新媒体视觉文化审美语境的原因

1.1 生活方式与思维发生变化

网络极大地改变了我们的生活方式与思维，使我们如今生活极少有原来严谨的氛围，而更多表现出一种娱乐性，因此新媒体视觉文化审美语境逐渐形成。例如当下的人们更愿意以图文的方式接受新鲜的事物，在对某一问题思考时，也不再是原有严谨的氛围，而是更加趋向于娱乐性与戏谑性，所以人们也更愿意接受这种娱乐性的文化，使原有的文化氛围逐渐消失。同时，网络使人的生活节奏更快，所以人们逐渐更依赖于这种快速的文化传播。而且文化也充斥着更多的商业性，所谓的文化演变成一种赚钱的工具，失去了原有的文化氛围，使人们无法再通过文化来进行心灵沟通，只能停留在文化消费的表面。

1.2 审美标准发生变化

网络衍生出了一大批快餐文化，这些快餐文化极大地改变了人们的审美标准。原有的“英雄主义”“现实主义”逐渐被平民化与精神缺失替代，社会风气日益浮夸，人们更多地开始求新、求异，使得越来越多的文化呈现出个性化的特点。然而这种个性化良莠不齐，一部分成为人们逃避生活和排解压力的“良药”，一部分为迎合人们低级趣味而大行其道，由此便逐渐形成了一种“浅白”“无深度”的时尚，而这种时尚正是新媒体视觉文化产生的根本。在新媒体视觉文化的审美语境中，人们过分地追求“小资的浪漫情怀”“玩世态度”“波普艺术”，造成这些所谓的艺术也逐渐偏离了艺术中心，新媒体视觉文化审美语境出现恶性循环。

1.3 网络传媒技术的发展

当今社会是影像技术飞速发展的阶段，尤其是近年来网络媒体的迅速发展，使得视觉文化在传输、处理、生成等技术方面有了显著的提升。具体来说，人们能够通过3DMAX来营造仿真的环境，能够使用PhotoshopCS来处理图片中的瑕疵，这样的技术方式已经全面颠覆了传统技术的水平，甚至使得新媒体环境中信息出现泛滥的现象。当今社会中，新媒体技术在视觉文化中具有重要作用：1）网络技术为图示阅读提供了技术支持，同时为视觉文化的全球化提供了保障；2）传输技术、影像制作技术为文化传播消除了地域、国家之间的界限，并且推动了图示文化向着大众化的方向发展[1]。

2 新媒体视觉文化中审美语境的特点

2.1 奇观化

大众的审美趣味越来越趋向于个性化，由此影响了人们从生活观到价值观，直至审美品位等都相应发生了转变。人们对影像与图片的兴趣在新媒体视觉文化中得到了充分的满足，进而推动了新媒体视觉文化在文化体系中的迅速扩张，甚至一度动摇了文字的至尊地位。电视节目中的电脑特技越来越多，LED技术等的应用，使画面效果更加的完美、精致；电影中的惊险奇幻情节也不再是难题，随着科技水平的提升，新媒体的奇幻水平越来越高，运营成本却越来越低，而在市场经济的驱使下，审美体验的创造却受到了更多因素的制约。

图像以及文化信息的多维形态呈现，是新媒体视觉文化审美语境的重要呈现手段。如今的新媒体文化当中，利用其审美语境的奇观化特点，利用个性语言重新展示出传统文化的美学规范与秩序，将互动与交流作为审美的重点，以实现新时代的全新审美体验。新媒体视觉文化的审美语境常常与传统视觉文化拿来对比，相对来说，新媒体的视觉文化更加自由化，拼贴与嫁接等手段的应用能够使观众从虚拟世界中得到更为真是的情感体验，促使获得更多的精神愉悦，这种充分利用影像图示的手段方法，即是利用新媒体视觉文化中审美语境的奇观化特点。

综上所述，对当代新媒体视觉文化的审美语境进行相关探究，有利于规范当代新媒体视觉文化的正确发展方向。通过相关分析，能够明确当代新媒体视觉文化对图像书写形式帶来的重要促进作用，同时也明确了传统文化艺术边缘化的现状，需要在未来加以重视，通过改变传统的审美接受方式，推动整个文化体系的正向发展。

2.2 通俗化

我国的古典文化崇尚情、景、神的结合，通过形式、形象来彰显媒体的审美境界，引导审美语境向着“境生像外”的方向发展，即借景生情，使用现实环境中的事物来表达自身的情感。另外一方面，通过笔墨之间的趣味实现身体体验，构建全新的“心灵空间”，而这样的方式主要是通过个人的意识来评价客观的现象。但是，当前流行的新媒体文化已经打破了审美主体、审美对象之间的距离，将以往的“阳春白雪”转变为大众化的行为，全面提高了审美语境通俗化，保障更多的群体能够参与至审

美中[2]。

2.3 商业化

在当今社会中，文化艺术与科学技术融合在一起，使得当前的新媒体视觉文化呈现工厂化、产业化的发展趋势，满足了人们的消费期待，促进了新媒体行业的快速发展。如今，新媒体的商家使用文化折中的方式轻松的“游离”在道德、法律之间，产生了大量的“复制版”文化艺术，在一定程度上麻痹了神经，而其自身的商业化特征则给新媒体带来了审美泛化、直白化的发展趋势。另外，还在一定程度上转变了交流方式，使得新媒体的信息具有更多商业符号。

3 新媒体视觉文化的审美语境发展趋势endprint

新媒体视觉文化审美语境的发展改变了人们的传统意识以及生活方式。在电子产品的包装下，视觉文化已经发生了翻天覆地的变化，在为人们带来新鲜感的同时，也对人们的正常生活产生了一定的影响。利用高科技技术能够对历史信息进行重演、将历史中的人物形象以全新的方式展现在人们面前。以上种种现象都表明在新媒体视觉文化的冲击下，人们的审美已经发生了明显的变化。从美学的角度来看，由于新媒体视觉文化的出现，人们现在的审美与传统审美之间产生了较大的差距。以色彩的变化为例，几十年前人们服装的颜色普遍为蓝色、白色以及黑色等，而在现在，人们对服饰颜色的审美逐渐走向多元化，如今，各种各样的颜色都能够被设计师运用到服装设计中。由此可以看出，在新媒体视觉文化的基础上，大众可以通过各种方式参与到文化建设中，为人们提供了良好的参与条件。

当今时代，新媒体视觉文化不仅仅能够借助媒体手段对视觉文化进行了解，同时还将新媒体视觉文化融入到人们的实际生活中去。这种方式不仅能够为人们时刻带来新鲜感，同时还能够将生活中平淡普通的元素进行不断深化，使其变得多样化。在新媒体视觉文化的背景下，虽然审美方式多种多样，但是人们不能过度沉迷于休闲娱乐，如果长时间沉迷于多媒体文化中，会导致人们的审美价值逐渐变得冷漠。

如今，随着新媒体视觉文化的到来，传统的图像审美方式已经无法满足当今时代对审美文化的要求。从另一个角度来看，我们的审美方向已经被新媒体视觉的发展方向所左右，多数人们已经对平淡朴实的审美失去兴趣，取而代之的是具有较强视觉体验的审美文化。当一个个制作精良的画面从人们的眼前闪过，除了给人们带来强烈的视觉体验，还从另一个方面表现出人们对传统审美文化的冷漠[3]。

4 结束语

综上所述，对当代新媒体视觉文化的审美语境进行相关探究，有利于促进当代新媒体视觉文化朝着正确方向发展。通过相关分析，能够明确当代新媒體视觉文化对图像书写形式带来的重要促进作用，同时也明确了传统文化艺术边缘化的现状，需要在未来加以重视，通过改变传统的审美接受方式，推动整个文化体系的正向发展。

参考文献

[1]黄丽霞.福建当代本土漆画的审美特征研究[D].杭州：浙江理工大学，2017.

[2]袁华.涂鸦艺术的图式在视觉传达设计中的应用研究[D].深圳：深圳大学，2017.

[3]刘畅.中国风运动图形动画MV研究与实现[D].北京：北京林业大学，2016.endprint