红色在食品行业VI设计中的视觉传达设计

李俊涛

（哈尔滨远东理工学院，黑龙江哈尔滨150025）

1 红色在VI设计中的应用

1.1 VI设计中的色彩价值

不同的企业所运用的颜色搭配也不相同，这里跟企业文化及企业内容有很大的联想，并不是所有的企业都适合运用同一种颜色，企业形象颜色搭配的好坏可以直接影响到这个企业的知名度及在市场中的视觉冲击力，比如说，食品及餐饮企业的形象大多数运用到红色及金黄色作为主色，这样可以更加能冲击消费者的视觉感官，使其一目了然。通信行业可以说大多数运用到的是蓝色及灰色、银色这样可以显示更加有科技感，更加稳重。

1.2 红色在VI设计中的运用

将红色运用到餐饮的视觉形象中，利用红色的魅力来装饰餐厅的形象，目的更加吸引眼球，将大量的红色元素运用到企业形象中，使之在满足人们需求的同时，也给人们带来舒适，青春、时尚、喜悦之感。

将红色运用到政府建设以及金融行业的形象建设中，品牌识别是城市规划者的谋略，是今后城市品牌管理的基本依据与守则。通过红色来建设城市的印象，使游客对这座城市更加直观的了解，因为红色的视觉穿透力非常强，很利于游人的铭记，使人过目不忘。

在许多的运动体育形象设计中，红色代表着激情的碰撞。红色在通信媒体形象设计中运用的非常多，通信媒体作为现在的主流因素，需要非常高的辨识度，运用红色来保证它的可认知度。如中国联通、沃达丰等知名的通信公司都是用红色作为企业的主流颜色。

2 红色在食品行业VI设计中的视觉传达

2.1 食品行业VI设计中的传统用色

各种食品所运用的红色的深浅是有研究的，红色主要分为深红、大红、橘红、粉红等，比如说如果运用到中国传统食品包装所运用到的红色就是深红、大红等红色，比如巧克力、糕点所运用到的就是浅红色和粉红色等。所以说，不同食品包装所运用到的红色也不同。

2.2 红色在视觉传达中的心理效应

红色会刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环。红色作为一种激情饱满的暖色调，它大胆引爆色彩和视觉能量。它具有锋芒外露的秉性及火辣辣的韵味，无论是日常生活中，还是在艺术表现形式里，红色总是能给人一定的联想，给企业营造出一种积极向上因素，使企业的气氛无限高涨树立良好的、富有个性的企业形象，不仅能争取到领先的销售地位，提高企业的知名度，还能增强企业职工对企业的自豪感、责任感，并激发职工工作的积极性和创造性。

红色会刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环。红色作为一种激情饱满的暖色调，无论是日常生活中，还是在艺术表现形式里，红色总是能给人一定的联想，给企业营造出一种积极向上因素，使企业的气氛无限高涨树立良好的、富有个性的企业形象。

2.3 红色在食品行业VI设计中的视觉传达

红色在企业设计视觉形象中的地位是不可撼动的，源于红色在中国的地位也不可撼动的是一样的。因为红色设计成的食品企业视觉形象，可以让人们更好的理解这个企业的方向。味多美食品有限责任公司是一家以烘焙、西餐、咖啡为主导的股份制连锁企业。为味多美企业形象视觉设计做一套整体的VI，它以红色为主体，辅助色搭以藏蓝色、白色，以味多美的字母WDM为设计理念，整合出蛋糕的形象作为企业的标志。

结论

一个企业如果想要有个性鲜明的企业文化，一定要保障它具有一个鲜明又让人熟知的企业形象，通过运用中国传统红色来作为企业的整体视觉形象非常富有传统色彩的。当一个食品的企业运用了红色来做它的整体视觉形象，就从内而外使消费者对这个整体一目了然。企业文化和企业视觉形象是紧密不可分的,正如红色的企业视觉形象，代表着火热、激情，那这样的企业文化一定是积极的、向上的，正如它那红色的企业形象一样有深度。

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