在媒体融合发展中提高党媒引导力

◇ 许新晓

推动传统媒体和新兴媒体融合发展是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。贵州省黔西南日报社坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，打造2+N全媒体平台，深入推进报网深度融合，有力促进了地方党报传播能力建设， 巩固和提升了党报主流媒体的影响力和传播力。

打造2+N媒体平台 巩固主流舆论阵地

创办于1984年10月的《黔西南日报》，到本世纪初从一张报纸逐步发展到“一报一刊一网一库”，即《黔西南日报》《今日黔西南》画刊、金州新闻网、金州图片库。

随着互联网为代表的新传媒时代的到来，面对舆论传播渠道广泛而庞杂，且新兴媒体的影响力不断增强的形势，黔西南日报社提出“报网融合，让纸质媒体与新兴媒体两翼齐飞，构建舆论引导新格局”的发展思路，大力推动报网融合。

2010年10月16日，黔西南日报社推出了《黔西南手机报》，在移动、联通、电信三家传播平台同时发布，这在贵州省内由三家运营平台同时发布独此一家。手机报充分利用报社的新闻资源，发挥传播快捷、覆盖面广的优势，努力实现重大事件、重要地方时政新闻在第一时间发布，为手机用户提供最新、最快的新闻报道。刚开通时用户曾达到6万户，目前仍有用户2万余户。

2011年，“中国金州行网”进行升级改造，于9月推出全新“中国黔西南网”，此举是报社加速报网融合，向全媒体发展的重要举措。“中国黔西南网”是贵州省委宣传部批准的具有新闻发布资质的门户网站，同时链接《黔西南日报》数字版、《今日黔西南》画刊。也在这一年，报社在新浪、腾讯开设了“中国黔西南”官方微博，现有粉丝超过7万，初步搭建了多媒体融合的传播平台。

2013年初，为进一步推进报网融合发展，黔西南日报社实施了新闻采编、网络设备技术改造。这次“中国黔西南网”技术改造升级，大大提升了中国黔西南网站设备档次，初步建设起自主管理运行的网站平台，实现传统纸质媒体与现代网络媒体有机结合，使《黔西南日报》由传统纸质媒体向全媒体过度，实现信息的快捷、滚动传播，全面提升黔西南日报社的对外宣传力度。

进入2015年，黔西南日报社在形式和内容上提升《黔西南日报》、“中国黔西南网”的同时，还攻坚克难，仅仅用一个月时间就创建了“掌上黔西南”APP手机新闻客户端、“中国黔西南”微信公众号、《黔西南日报》“微报刊”等媒体平台，以《黔西南日报》为龙头的各媒体成为引领区域舆论、凝聚社会共识的主流舆论阵地。

坚持正确舆论导向 唱响扶贫攻坚最强音

党的新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分。中央扶贫开发工作会议吹响脱贫攻坚冲锋号后，《黔西南日报》紧紧围绕党委、政府重大战略和各个阶段中心工作，策划、组织实施好脱贫攻坚主题宣传，深入挖掘总结、解读党的政策措施，讲好脱贫攻坚故事，传播好脱贫攻坚声音，以一次大型采访报道活动、一次大规模主题宣传活动、一次新闻竞赛征稿活动、一个“脱贫攻坚 同步小康”栏目系列、N个与脱贫攻坚紧密联系的多个报道的报道体系，抓好扶贫宣传，培育脱贫典型，加强思想引导，唱响脱贫攻坚的最强音。

一次大型采访报道活动，即“脱贫攻坚战区行”。在脱贫攻坚战中，黔西南将全州9个县市区划分为五大扶贫共建战区，“五大战区”分别由州委、州人大、州政府、州政协及兴义军分区负责包保，实行挂图作战。黔西南日报社因势而谋，应势而动，及时启动“脱贫攻坚战区行”大型采访报道活动，成立了5支采访小分队，从社领导到普通采编人员全是战斗员，并庄严宣誓，以昂扬的斗志、刻苦的精神、坚韧的毅力，深入采访，用心发现感人故事，用脚丈量每一寸土地，用手中的笔为时代放歌、为人民抒写。

一次大规模主题宣传活动，即“同步小康百村行”。为充分调动各级干部群众参与脱贫攻坚、同步小康创建的积极性和主动性，黔西南日报社派出多路记者，深入到全州100个不同经济发展现状、不同产业类型的行政村（居）进行调研采访，充分报道农村基层脱贫攻坚、同步小康的实践、经验，反映群众脱贫致富、创造美好生活的愿望、行动，为广大农村脱贫攻坚、同步小康鼓与呼。

一次新闻竞赛征稿活动，即“脱贫故事”征文。通过深度挖掘扶贫一线的党员干部、第一书记、驻村干部、亲身参与“一对一”扶贫的帮扶干部等典型，讲述他们参与或是看到的“脱贫故事”，激发广大干部群众投入脱贫攻坚工作的激情，为引领全州脱贫攻坚、同步小康凝聚强大正能量。

“脱贫攻坚 同步小康”栏目系列，则聚焦全州各级各部门围绕发展生产脱贫、易地搬迁脱贫、生态补偿脱贫、发展教育脱贫、社会保障兜底这“五个一批”扶贫举措的创新实践，分门别类开设了“脱贫攻坚 同步小康——黔西南在行动”“脱贫攻坚 同步小康——乡村发展倍增计划”等栏目，全面记录大扶贫、大战略、大事件，弘扬黔西南脱贫主旋律。

N个与脱贫攻坚紧密联系的系列报道，包括“以树为纲 绿色小康”“拥抱电商 融入互联网”“黔西南美丽乡村”等栏目，全方位、多角度、立体式传播黔西南脱贫攻坚好声音。

同时， 主动适应读者分众化、差异化的舆论新格局，所有与脱贫攻坚相关联的稿件，同步在报社旗下的“两微一端”新媒体平台上，用新媒体的语言同步刊出，扩大宣传的覆盖面。

倾情书写发展成就 营造良好舆论氛围

习近平总书记强调，新闻工作者要坚持正确舆论导向，深入宣传党的理论和路线方针政策，深入宣传全国各族人民为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦进行的奋斗和取得的成就，弘扬主旋律，释放正能量。

《黔西南日报》牢记职责使命，坚持正确舆论导向，在《黔西南日报》“中国黔西南网”从2017年1月起至4月开设“美好生活——晒晒我的获得感”，2017年7月起开设“砥砺奋进的五年——喜迎党的十九大”等专栏，开展喜迎党的十九大主题宣传报道，全面生动反映全州经济社会发展成就，展示和宣传老百姓获得感，为喜迎党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

在主题宣传中紧紧围绕全州深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，贯彻落实新发展理念，抓好大扶贫、大山地旅游、大数据战略行动，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益，着力使改革发展成果惠及全体人民这一主题，从百姓的视角、百姓的体验、百姓的收获，用讲故事的方式充分表达和呈现出百姓的美好生活，具象化展示和宣传老百姓获得感。社长、总编辑及班子成员带头深入一线进行采访，不少采编人员在春节返乡假期中，也不忘记者的职责，捕捉了不少鲜活的新闻报道，如《我家终于脱贫啦》《东哥的新生活》《搬来新希望 过上幸福年》等。

新闻工作者要紧扣报道主题，整合新闻资源，做好策划，讲好故事，增强感染力，展现百姓的幸福生活和获得感。除抓好百姓在经济社会发展中收获美好生活的单篇报道外，还先后策划了几组重点报道、系列报道。如《从2016发展数据看人民群众获得感》这篇重点报道，从10万贫困人口脱贫、进入“高铁时代”、城镇让生活更美好、山地旅游富乡民、生态优环境美产业旺、民生保障百姓生活甜六个方面，充分反映了全州在“守底线、走新路、奔小康”的征程中，补齐短板、做优长板、弯道取直、后发赶超、同步小康取得的巨大成就，不断提升人民群众的生活质量水平，不断提升老百姓的获得感的重大主题。推出的特别策划《大年，易地扶贫搬迁群众过得特别有“获得感”》，除夕日本报派出多路记者深入州内易地扶贫搬迁安置小区，探访受益于国家易地扶贫搬迁惠民政策，居住在黔西南大山深处的一大批父老乡亲，走出大山，来到城镇，他们的生活怎么样？第一次在新家过年，过得好吗？记者与7户搬迁群众一起过大年，感悟搬迁群众的获得感，分享搬迁群众幸福生活的鲜活报道。这些报道努力做到大背景小切口，增强了报道的感染力、影响力和传播力。

注重挖掘细节，用具体事例讲故事，增强报道的可读性、吸引力，如《从2016发展数据看人民群众获得感》整版报道中，采取新闻故事、新闻背景结合来反映主题，既有单个个体群众的获得感呈现，又有宏观面上整体情况，因有具体事例支撑，使发展数字变得可信可亲，增强了报道的可读性。报道刊出后，受到读者好评，中国黔西南微信公众号推出后，点击阅读上万，贵州省委宣传部评价该报道有创新，给予了高度肯定。

媒体融合发展 提升主流舆论传播力影响力

习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。黔西南日报社的“2+N”媒体平台已成为全州最重要的宣传舆论阵地，有效提升了党媒主流舆论的传播力、影响力。

在新闻宣传中充分运用新媒体传播快捷、信息量大、关注广泛、互动性强等特点，在大型活动、重要会议中与传统媒体互动、形成合力，如在五届的“中国美丽乡村·万峰林峰会”和“首届国际山地美食节暨三碗粉美食节”期间，黔西南日报社全媒体投入，实现图文直播，特别是美食节首次进行了视频直播，吸引了2万多人关注。而报纸则在深度上做文章，提供延伸报道，陆续刊发黔西南州发展山地旅游的亮点、经验，如《山水深处，创意美丽乡村》《黔西南：“山旅会”后再出发 旅游减贫增添活力》《天人合一· 山水贵客 黔西南成为世界样本》等一大批深度报道，深刻反映出黔西南州借力万峰林峰会促进经济社会发展，以发展饮食带动产业发展助力脱贫攻坚的经验。

“中国黔西南”微博推出的“中国美丽乡村·万峰林峰会”“家乡的年夜饭”“我在家乡过大年”等话题，博文被大量转发、评论、点赞，在新浪微博和新媒体指数联合推出的媒体势力榜中，“中国黔西南”新浪微博取得了连续名列贵州48家上榜媒体前10位的好成绩。“中国黔西南”微信公众号相继推出了《黔西南玩大了，148亿建设第二届国际山地旅游大会重点项目》《万峰林滨河步道“颜王”建筑高能来袭，直接美翻建筑界的友谊小船》《兴义乌沙百合花开美到心颤！走，咱们赏花自拍去！》等百姓喜欢看、关注度高的微信作品，被多家公众号和广大网友微信账号转载，半年微信公众号新闻推送阅读量超90余万次。

黔西南日报社自2016年9月推出的黔西南山地旅游网，到目前访问量近130万次，黔西南山地旅游网英文网站访问量达33万次，“中国黔西南”微信公众号粉丝突破10万人。

“2+N”媒体平台原创新闻质量提升，可读性强，着力为贯彻黔西南州委“1+3+3”发展体系提供了有力的舆论支持，彰显了党媒服务大局、凝心聚力的重要作用。贵州省新闻出版局对《黔西南日报》办报质量提升给予了高度肯定，2016年在全省党报指标考核中，《黔西南日报》从二级晋升为一级。

2017年以来，黔西南日报社继续推进新媒体建设，加快媒体融合的深度和广度，全力推进“2+N”平台的“中央厨房”建设，在现有“2+N”的基础上，申请到“民族文字数字出版项目”，开发新的平台。目前，软件系统、机房硬件、民族文字出版系统、大数据采编平台系统和OA办公系统已建成，其他诸如指挥中心系统、融媒体电商平台系统等正在有序推进。将充分运用新媒体平台快速、便捷、新颖的特点，将新闻宣传的要素融入其中，将传统媒体的深度解读附于其上，让各个目标读者群各取所需，最大限度地实现多媒体的全覆盖。□