浅谈文娱新闻应走出低俗化误区

◇ 王玉珍

潮涌浪翻的文娱信息，繁花迷眼的文娱版面，在满足受众需求的同时，不可否认的是，一些媒体为了追求经济利益，追求点击率和阅读量，炒作影视明星绯闻隐私，这类哗众取宠的报道在文娱新闻中形成一种低俗之风，影响受众的道德观和价值观。

文娱新闻如何走出低俗化，笔者有以下几点认识：

一、讲品位，抵制低俗化

文娱生活的大众性决定了文娱新闻的大众性，也就是说“俗”——通俗好看应该是文娱新闻的体现。但通俗不等于低俗庸俗，好看不等于低级趣味。要走出这个误区，媒体必须先解决文娱新闻以什么样的品位信息满足受众需求。现在的文娱新闻，顾名思义，包括文化新闻和娱乐新闻两方面的报道。如今文娱新闻里的“文化”报道已被挤压到一个狭小的空间，其文化含量在减少，一些都市类报刊、电视娱乐节目、新媒体将“文化新闻退为娱乐新闻当家，再退为‘八卦’新闻当道。”这种迎合少数读者观众低级趣味，缺乏文化品味的报道在看似文化繁荣的背后，是文娱新闻低俗化、媚俗化倾向。文娱新闻放弃了文化这个“定海神针”，使文娱新闻失去了厚重的文化内涵，其结果舍本逐末，导致的是社会对文娱新闻整体评价的降低。

其实，娱乐新闻只不过是文化新闻的分支，要树立文娱新闻的权威，营造健康有益、轻松活泼的文化娱乐氛围，媒体必须先做好文化新闻。关注文化自身的内涵和底蕴，关注那些有可能在新时期文化进程中给人类提供知识和先进思想及有独特风格的作品，关注对人类历史的发展有积极影响的文化信息，才是媒体文娱新闻所需要的内容。习近平总书记在党的十九大报告中指出“倡导讲品味，讲格调、讲责任、抵制低俗、庸俗、媚俗。”具有文化品位的文娱新闻传递的是社会正能量，能让读者和观众从中获得新鲜、及时、大量的文化娱乐信息，而且获得文化艺术美的享受，以升华自己的精神境界。

那么，是不是说文娱新闻就要丢弃明星，丢弃娱乐新闻呢？显然不是。媒体的娱乐新闻写什么？当然要写明星。明星其言行其作品影响着很多人，媒体关注明星不是关注明星的个人隐私和绯闻，而应关注明星的言行和作品，以及他们的作品和言行对社会的影响，以引导受众正确地对待明星现象。以为受众服务为己任的媒体在满足大众文化需求的同时，应提高文娱新闻的品位和格调，通过有品位，有格调的新闻力作，赢得公信力、影响力、传播力。

二、讲责任，避免低俗化

随着新媒体的风起云涌，使新时期的文娱新闻呈现出前所未有的空前活跃，千姿百态。“炒作”成为一些媒体吸引受众眼球提高知名度的重要手段。真真假假的明星绯闻、私生活充斥媒体，迎合的是一小部分人窥视心里，满足的是一小部分人庸俗的感官刺激和沉迷低俗的不当需求。如此“炒作”，难道文娱新闻因其娱乐功能的缘故，就应该忽略对公众的责任么？显然，这种观点是错误的。

毋庸置疑，文化娱乐已渗透到生活的方方面面，文娱报道的巨量扩展传播丰富了人们的精神生活，但也充斥了太多的垃圾，显现出了危机的端倪，文娱新闻给受众的印象是格调低下。特别是，有的新闻媒体从业人员忽视新闻职业道德规律性，在经济利益的诱惑和驱动下，充当市场运作的敲门砖，把应承担的社会责任“悬置”一边，他们在进行新闻报道时，不是关注事实本身是否有价值，写出来的新闻会产生什么样的社会效果，而是关注什么样的新闻能博得更多的点击量、关注度，能获得一定的经济效益。因而一些媒体热度极高地炒作桃色新闻和明星绯闻，以捕风捉影的假新闻，不负责任地追求“轰动效应”，游戏人生、戏弄读者，这些文章纵然再“好看”也是一堆没有价值的垃圾。但是问题是，信息一旦进入读者观众的视野，取之、舍之，或多或少地影响到人们的价值理念、意识行为，甚至潜移默化地渗透到生活中，影响他们的兴趣、情感和行为模式，难免对人们生活产生不良影响，甚至对社会造成危害。以其娱乐大众为出发点的文娱新闻不能娱乐没界限，不能娱乐无底线。

因此，要求新闻从业人员必须具有能够承担社会责任的工作热情和使命感，在报道过程中采写什么、突出什么、淡化什么，首先要考虑事实的真伪，考虑对社会、对读者将产生什么样的影响。这就要有大局意识，要有强烈的社会责任意识。强化新闻记者职业道德教育，坚持新闻从业基本准则，不为低俗庸俗文化推波助澜，不为格调低下的各种社会丑恶现象提供传播载体，坚持弘扬主流文化，传播社会正能量，弘扬社会主义核心价值观，营造健康向上的主流舆论环境，始终是新闻媒体应树立和秉持的社会责任。

三、讲导向，走出低俗化

新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。这一论述为媒体宣传的各个方面提出了全方位的新要求。讲导向是新时期新闻媒体必须遵循的行动准则和行为规范。

长期以来，文娱新闻在媒体中占据着很大的比例，成为人们消遣娱乐，了解社会的一个“缩影”。而许多时候人们感到文娱新闻似乎就是娱乐圈新闻，娱乐圈就是演艺圈，于是文娱报道或为演艺圈报道，而演艺圈的报道又多聚焦于少数当红明星和遭遇麻烦的艺人，捕捉他们的行踪，翻炒他们的隐私绯闻，这种低俗化的误导，败坏了社会风气，污染了青少年的成长环境。试想，我们的下一代在这样的环境中成长，给他们的心灵会打上什么样的文化烙印呢？而那些被绯闻缠身的明星又能有多大的勇气走出绯闻漩涡，回归艺术创作呢？这里也不可否认有个别明星靠炒作绯闻吸引眼球，赚取知名度。但可以肯定的是文娱新闻的低俗之风，从根本上违背了广大人民群众的根本利益和意愿，违背了新闻工作者的党性原则，违背了新闻工作者的职业道德。新闻媒体承载着重要的社会认同，文化导向功能，新闻传播行为有着潜移默化的影响力。显然，受众不会为追求思想性而去读文娱新闻，但这并不意味着媒体在报道文娱时就可以忽略思想性。有思想、有温度、有品质的报道，让受众在娱乐消遣的过程中提升他们的精神品质，达到教育人、引导人、鼓舞人的目的。因此，文娱报道必须牢牢把握正确舆论导向，坚持文以载道，传递积极的人生追求和高尚的道德情操，以正面健康积极向上的传播导向引导受众。

要把握正确的舆论导向，媒体必须把社会效益放在首位。必须坚持在注重社会效益的前提下追求经济效益和社会效益相统一原则，如此才有意义，才有可能持续的发展。在当今市场经济条件下，为追求经济效益，媒体非常重视发行量、点击率、收视率，从短期而言，这的确为媒体带来了可观的经济利润，但从长期来看，简单的博眼球的低俗内容消解了媒体的公信力，为媒体的可持续发展埋下隐患，最终造成“用户”流失。媒体想要在新媒体时代取得优势，必须转变发展理念，追求“内容为王”，开阔视野，将目光从演艺圈扩大到大众文化娱乐圈，把笔对准基层群众文化生活，采写广大人民群众喜闻乐见的优秀作品，用积极正面有营养的报道引导受众，吸引观众，打动听众，赢得读者，在激烈的竞争环境中闯出自己的生存之道，成功之道。□