河北省“互联网+”农产品电商发展分析

范雨婷　李梦绮

摘要：伴随着互联技术的普及和发展，农业领域也遇到了机遇和挑战，急需进行转型升级。农产品电商平台通过互联网与农业有机结合，整合了信息、流通渠道，能够很好的服务于农产品的生产和销售，加快产品的周转，更加符合新型农业的发展要求，与此同时，河北省作为农业大省，农产品数量大、品种多，传统的生产和销售方式容易造成产销不对接的问题，因此，通过构建电商平台促进河北省农产品销售具有极大价值。

关键词：农产品；电子商务；互联网+

一、引言

农产品电子商务是目前发展现代农业的一种新兴运營方式。电子商务与农业发展相结合，从农产品生产环节到销售环节，电子商务的发展带动了农业生产的发展，同时，给农产品销售提供了一种新的模式。在当前不断变化的农产品市场，电子商务凭借先进的支付方式、发达的物流体系和简化的交易流程等优势逐渐占据农产品市场。在“互联网+”背景下，本文探索农产品电子商务发展的经济意义，通过对河北省发展农产品电商的现状和SWOT分析，为推进河北省农产品电子商务发展提出建议。

二、河北省农产品电商发展现状

河北省目前建立了以农业基点调查、农情和农产品价格调查等为代表的综合信息采集渠道，以大型农产品批发市场为代表的“菜篮子”产品价格信息采集渠道，在信息资源开发利用方面取得了显著成绩。全省建立了农业信息服务系统，提供农民急需的市场行情、虫害防治等信息，全方面利用媒体和网络多种渠道开展信息服务。初步改变了传统的单一化的信息服务体系。全省形成了以河北省农业信息网络为核心，与涵盖的11个地级市的农业信息网络实现对接，并与国内外300多农业、农产品市场站点实现系统连接。

但是，无论是河北省网站还是各地市级农业网站，都只是提供了农产品交易和生产的基本信息，并且信息提供并不具有高度的实时性和统一性。并且官方网站对公布的供求信息做出了声明，这些网站不对农产品信息的真实性和有效性以及交易风险承担法律责任。同时，无法提供线上的交易服务，供求双方只能线上了解，线下交易。网站信息服务并没有做到信息更新的及时准确，静态信息偏多，这也容易导致农产品交易的风险和成本的增加。

三、“互联网+”背景下发展农产品电商的意义

（一）促进信息对称，推进产销对接

互联网电商是通过线上网络平台将信息资源快速发布、整合、共享和传播，同时建立网上平台各供给方之间、供求双方之间能够互相了解农产品生产和销售的相关信息。需求信息通过简化的环节迅速传递给生产者，依照购买者偏好和购买习惯，农产品供给方依需定产，避免产生部分农产品的产销不对接情况，克服价格传导机制的滞后性特点，提高经济效率，使农产品市场良性健康发展。

（二）完善经营模式，降低发展成本

随着互联网电子商务的发展，与其配套的移动支付方式的革新降低交易的时间成本，同时线上一体化的借贷、担保、交易和支付服务简化了交易流程，降低交易成本。农产品电子商务设立网上销售平台，线上接收订单，线下发货，降低门店和管理费用，简单容易操作，节约经营成本。互联网信息传播速度快，农产品的推广通过互联网能够在短时间和宽范围内迅速传递给消费者，低成本的网络平台运营带来了更好的销售效益。

（三）提高流通速度，扩展市场占有率

互联网的实时性特点能够做到全天候运营，打破传统的农产品销售空间和时间的限制。农产品生产者可以通过电商平台做到便捷销售。同时电商能够整合分散的、单一的资源使农产品贸易规模化。农产品互联网电商具有完善的信息系统和运输系统，其便捷性和交互性使农产品迅速到达需求者手中并及时反馈需求信息，简化信息传导环节，提高流通速度。单个农产品电商平台打破了传统固定市场空间的限制，提高农产品的市场份额。

四、河北省农产品电商发展SWOT分析

（一）河北省农产品电商发展的优势

农业在我国处于基础性地位。我国农业发展历史较长，生产经验丰富。国家重视“三农”问题，中央“一号文件”足以表明农业发展的重要意义。十七届三中全会提出农业现代化战略，发展现代农业，十五大最早提出“抓紧研究和推进电子商务”，并且商务部提出《2016年电子商务和信息化工作要点》，由此为农产品电子商务的发展提供了良好的市场氛围和技术基础。截至2017年，我国网民数量达到7.31亿人，普及率达到53.2%，我国网民中的农村网民占比34.3%。我国是农产品生产、流通、消费大国，自2003年到2017年，我国粮食实现“十四连增”，农产品在阿里平台的销售额从2010年的37亿元左右增长到2014年的800亿元，我国涉农电子商务得到了飞速发展，农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点。河北省农产品也从中受益，在互联网电商发展背景下也在继续推进。

（二）河北省农产品电商发展的劣势

农村互联网普及率有所提高，但是仅限于基础性的网络，信息化基础设施仍然不完善。目前我国农村居民有7.97亿农村居民，而农村网络的普及率仅为18.5%，绝大部分人使用网络是用来娱乐和社交。河北省农户和农产品企业的互联网经济思维比较淡薄，导致对农产品电商发展的了解仅仅停留在快递物流的基础领域。文化水平相对较低，没有专业的网络人才，从而对电子商务知识的了解、接受和应用能力还不高。再加上电子商务的前期投入资金量较大，相应的维护成本也较高，导致农户和农业企业对农产品电子商务的信心不足。其次，河北省农产品生产标准化水平和质量相对较低，分散的生产经营模式以及较低的生产效率致使农产品生产难以形成严格且统一的质量标准体系。我国农产品出口量大，但是有些农产品质量达不到进口国和国际标准，经过相关部门检测后，产品不达标现象层出不穷，影响了我国出口农产品的形象。

（三）河北省农产品电商发展的机遇

农产品电子商务是我国产品市场的新兴领域，发展潜力较大。企业电子商务应用普及较快，网络消费持续增长。2016年，我国电子商务交易总额达到8.1万亿元，同比增长31.7%，增速约为当年国内生产总值增幅的4.1倍。在这个大环境下，河北省农产品电商也在慢慢发展，配套的农产品电子商务基础设施也在进一步的完善中，“互联网+”思维在农民和农产品企业中开始得到认可。农民和农产品企业可以从专业化的农产品信息网和网络销售平台获取实时农产品价格和交易信息。随着河北省电子商务的应用与普及，电商平台积累了很多的优势资源，农产品电子商务也应利用电商的优势推进农产品市场化，打造农产品特色品牌，在现有资源下推进农产品便捷出口。

（四）河北省农产品电商发展的挑战

河北省传统农业发展观念根深蒂固，对农产品电子商务缺乏认识，接受度低。受文化水平的限制，农民目前在农村网络低普及率的情况下，只是停留在对网络的基本操作，对网络交易还相对陌生。由于网络平台交易存在虚拟环境进行交易，再加上农民对农产品电子商务较低的信任度，他们不愿冒相对较高的风险去赚取较高的收益。其次，农村网络基础设施建设还较基础性，信息化程度低。农户对网络的使用大部分在手機，再加上河北省农村各个地区的发展水平也不平衡使农产品电商难以形成专业化的大区域性的集约型交易市场。

五、河北省发展农产品电子商务的建议

（一）加强人才培训，创建电商人才队伍

网络运营人才的缺乏制约农产品电子商务的发展。依据现在农村居民的文化水平，政府对相关技术人员进行培训，提高网络平台操作技能。也可以通过补贴，使一些网络技术人才下乡为农产品企业服务，由此建立电商人才队伍。政府可以协助建立地区农产品生产和交易信息平台，农户通过上网关注农产品生产技术改进，从而提高农产品科技含量。同时专业的网络技术人才在网络交易平台实时进行农产品交易价格和数量的收集整理，额数据在网站平台上不断更新，促进农产品以销定产，产销对接。

（二）完善农村网络信息化基础设施

河北省各级政府应加快农村信息网络基础设施建设，加大对农村信息化建设的投入，完善农村农产品互联网平台建设，实时更新价格和交易信息，减少中间环节传导的效率损耗，建设一个广阔的农产品网络交易市场。建设农产品技术和交易数据库，提高农产品科技含量。扩展农村网络覆盖范围，河北省相关部门与相关网络公司协商，搭建起村与村之间，地区与地区之间的行政主干网。由于河北省农村地区间发展相对不均衡，因此针对经济较好的地区可以为农户提供免费培训机会，提高农户和农产品收购商对网络平台运行的操作技能。对经济相对落后的农村，政府通过完善农村通讯设备，提高电子商务对农民的宣传，提高对农产品电子商务的认识和接受度。

（三）规范农产品生产标准

河北省相关部门协商制定农产品生产标准体系，其中包括质量标准、包装标准和品牌建设管理。我省农产品质量标准化水平与国际市场的标准有一定差距，通过制定农产品等级标准，依据农产品的等级高低，政府一定的补贴和优惠政策，鼓励农产品生产向制定的统一标准靠拢。同时，政府推动农产品技术研发和创新，提高农产品生产的技术含量，从生产时间到施肥数量做到严格规范，与国际标准接轨。不断提高农产品从生产技术到加工包装做到标准化，推进河北省农业产业化和现代化。

六、结语

通过分析得知，农产品电商平台的发展不仅是促进商品流通的一种手段，更是协助农产品供应链完善的一种有效方式。通过电商平台的构建可以使得农产品信息流通更加及时准确，降低农产品的生产成本并且开拓农产品的销售渠道。目前河北省电商平台的发展还在不断摸索中前进，我们应该清晰的认识到发展过程中所面临的机遇和挑战，并且充分利用现有的资源和技术优势，积极构建和完善农产品电商平台，使得农产品生产更加适应供给侧结构性改革的大方向，提升质量和经济效益。

参考文献：

[1]石鲁达.黑龙江省农产品电子商务发展对策研究[D].东北农业大学，2013.

[2]魏敏.“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展研究[D].沈阳农业大学，2016.

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[4]刘美玲.互联网思维下的电商营销策略分析——以“三只松鼠”为例[J].新闻研究导刊，2016（11）.

（作者单位：河北农业大学经济贸易学院）