传统媒体提高传播力的探索与思考

一、因势而谋，守土有责，巩固主流媒体的影响力

媒体的传播力是巨大的，可以发挥超强大的作用。近几年来，有一些不法分子利用我国相对来说比较轻松的舆论环境，不停的发出与主流媒体所不和谐的声音来，对整个社会造成了十分不利的影响。比如说，2015年是中国人民抗战暨世界反法西斯战争胜利70周年，中国共产党在抗击日本侵略者的过程中发挥了巨大的作用，这是全中国人有目共睹的，是任何人都不可以抹杀的，但是就有一些居心不良的人，在社会上大力宣扬中国共产党的军队“一分抗日，二分应付，七分发展”，别有用心的抹杀共产党在抗日时期所付出的努力和血汗。这种舆论和思潮是主流媒体万万不能宣传和传播的，就算不小心被传播出去，也要及时的制止，因为这是一种极其错误舆论，我们的社会万不能有这种思潮的流行。应该不断增强全国人民团结一心的精神和自强不息、奋勇前进的斗志，这是主流媒体必须坚守的战地。这个原则是万不能被打破的。近些日子我们的党召开了十九大，里面有众多优秀先进的思想，我们的主流媒体一定要大力宣扬，让中国的每一个人都应该知晓其中的内容，都可以很好地去践行十九大精神。社会上还有许多很平凡但是又特别伟大的人，这时候主流媒体就应该尽力去挖掘，在社会上进行大力弘扬。

二、细分受众，实现精准传播

受众是传播的对象，正是因为有他们，我们的媒体才具有旺盛的生命力。受众也是传播活动产生的动因和中心环节，具有很重大的作用。传统媒体要想提高其自身的传播力。就一定要想办法去细分群众，去根据受众来制定合适的传播方式。如果不细分受众，把所有的受众都进行同一种传播方式，那么我们的媒体发传播力又怎样会提高呢？现在中国的受众可以分为许多类，按照年龄来分就可以分为幼儿类、年轻人类、中年人类、老年人类等，按照民族可以分为汉族和少数民族，按照地区又可以分为大陆和港澳台地区，所以说中国的受众类型特别杂，但是就算再杂，也不能以同一种方式去进行传播，一定要根据受众的特点来制定合适、有效的传播方案。一种类型的受众有一种方案，方案要切实贴近受众的生活，明白他们真正的需求。最好可以深入他们的生活，对他们的生活状况和需求相当地了解，这样才可以制定出最合适最好的媒体传播方案，进而实现最好的传播效果。在有的地方可以主要以广播电视媒体宣传为主，但是还有一些地区就可以加入报纸和网络媒体，在有的地区网络媒体可能不是那么的发达，这时就可以多以电视和报纸宣传为主。有些地方极其地发达，那么就可以以网络传播为主，网络媒体在传播这个方面还是具有得天独厚的优势的，而且网络媒体的传播质量和效率也是相当高的。最好是多种传媒方式并行，进行多向传输，把消息又快又好地传播到每一个人。

三、利用新媒体互动性，做好总结再传播

近些年来我国媒体的互动性不强是其很大的一个短板，这也是我国媒体经过调查而得来的。其实互动性不强可能就是媒体的一个特别大的缺点。现在的社会与之前所有的社会都不同，因为人们参政、参与社会、表达思想见解的意识逐渐提高了，民众是很希望可以与媒体进行互动的，民众他们希望可以把自己的想法和意念表达出来。民众也可以成为新闻的制造者和发布者，这应该是一个自由平等的社会应该给予的。也是中国社会在不断进行努力的。而新媒体就可以很好地做到这一点，其互动性是到如今为止最强的，民众随时随地都可以参与进来，不仅时间可以很方便，而且方式也很便捷。人们不需要费很大的劲就可以参与进来，真的是社会的一个重大进步，而且这样的话，民众参与进来了，那么对于信息的传播肯定也是有相当大的好处的。还应该主动设置多种沟通的渠道使得我们的目标受众可以在最短的时间内找到便利快捷地交流平台，这也是保证可以进行有效交流的一个很关键的因素。

四、总结

现在是信息高速运转的一个时代，谁先掌握了信息谁就有可能获得胜利。现当今的人们对信息的需求十分地高，其不仅讲究信息的容量，还注重信息的速度和是否快捷。传统媒体在在一块已经暴露出了很大的问题，其已经不能够很好地跟上这个时代了，所以急需进行改革和创新。媒体工作者要切实思考如何才可以提高媒体的传播力这个问题。首先要因势而谋，守土有责，巩固主流媒体的影响力，也就是一定要确保政治上的先进性。其次还应该细分受众，进而实现精准传播，再就是可以利用新媒体的互动性的优势，先互动、总结，然后再进行播出。这样的播出形式使得播出的效果会极其地好。传统媒体如果做好了这几点，相信其一定可以重新回到大众的视野，为中国信息的传播做出很大的贡献。

[1]陈全义.传统媒体提高传播力的探索和思考[J].青年记者，2016.