大数据环境下传统媒体广告经营创新

文/肖秀玲

进入大数据时代，新媒体的涌现对传统媒体造成了巨大的冲击，受众数量急剧下降，诸多传统媒体企业都因此而倒闭破产，传统媒体面临着前所未有的挑战。在此转折点上，传统媒体如何借助于大数据的优势，跟上时代发展的步伐，稳定市场份额，已然成为一个迫切需要研究的课题。而作为传统媒体中的重要内容，广告经营如何实现改革和创新，值得进行深入探究和分析。

一、大数据环境下传统媒体广告经营面临的挑战

(一)受众数量的提升和保证

在传统媒体行业当中，通常会将收视率作为诸多决策的依据，认为收视率越高，其决策更具有科学性，即受众数量与决策的科学性之间存在一定的正相关关系。而在大数据时代环境下，想要更好地稳定或提升受众数量，不能单凭收视率进行判断，而需要通过大数据分析，对客户的需求进行了解，从而才能让广告更具针对性，更有效力。不可否认的是新媒体的出现抢走了极大的市场份额，越来越多的客户开始接受和使用新媒体，而传统媒体广告经营也正面临着受众数量急剧下降的严重威胁。

(二)大数据技术的应用困难

在大数据时代背景下，媒体广告的发展面临着更高的要求和更大的挑战，媒体广告需要更好地迎合受众需求，广告需要更加新颖、更具创意。因此，我们需要借助于大数据技术来实现媒体广告的创新驱动。由于大数据时代很多信息都是以数据的方式进行呈现和分析，包括广告投放的效果、反馈评价等等，都能够通过科学的量化进行数据展示。所以，对于传统媒体广告而言，其经营所面临的挑战不仅在于受众数量，同时还包括对大数据技术的把握和应用，找到传统媒体广告经营与大数据技术应用的结合点，借助大数据之力实现传统媒体广告经营创新。

二、大数据环境下传统媒体广告经营创新策略

(一)传统媒体广告经营创新整体思路

在大数据时代环境中，之所以很多传统的媒体广告企业能够存活下来，正是由于他们能够及时把握时机，接受新的经营理念和新的思路，从而让企业能够跟上时代变化的步伐。通过对许多成功的传统媒体广告经营企业的经验探索，我们发现这些企业基本上能够在投放广告的过程中，积极运用新技术和新思维，能够丰富各个层次受众的需求，做到投其所好。而大数据具有长尾效应的优势，更能够用于对受众偏好的分析，因而在更大程度上为广告的投放方案提供了保障。

此外，在传统媒体广告经营创新之路上，必须要明确的是企业所面临的受众是个性化需求更丰富、层次更多、范围更广泛的受众。因此，想要稳定传统媒体广告的市场份额，就必须要实现对受众偏好的把握和分析，积极吸收大数据营销思维方法，通过对大数据的利用，进行相关信息的收集和分析，做到每一项决策都能够得到数据支持。此外，传统媒体广告经营必须要广泛进行对比分析，清楚地认识到自身的局限和劣势，并不断进行完善和适应。

(二)探索创新途径

新媒体的出现对传统媒体提出了巨大的挑战，造成了巨大的冲击，而之所以新媒体能够在极短的时间内实现高速发展，其原因就在于抓住了时代变革的机遇，迎合了时代发展的需求。大数据的出现促使人们需要做出相应的思维方式、经营理念的改变，适应大数据时代的发展步调。因此，传统媒体广告经营想要得以创新，首先要学会适应和抓住机遇，找到传统媒体与大数据的切合点，积极转变经营理念，探索创新途径。从而传统媒体广告经营能够在保留自身传统优势的基础上，抓住新时代大数据的优势，整合资源，提升传统媒体广告业的市场竞争力。

(三)尊重受众个性化需求

根据上文所述，传统媒体广告经营必须要认识到大数据所带给传统媒体行业的优势，充分利用大数据，借助于数据分析来获得更多的决策依据和信息。因此，对于传统媒体广告经营而言，想要留住市场份额，迎合受众的个性化化需求，就需要将目光转移到数据上，而非数量。传统的媒体评价标准就在于受众数量，即所谓的收视率。而大数据时代更受关注的则是受众的相关信息，包括受众的偏好、日常习惯、收入水平等等，只有对这些数据进行收集和分析，才能进一步分析受众的个性和需求，而传统媒体广告经营才能更好地锁定广告投放的范围和广告形式。由此一来，才能更好地实现投其所好，吸引更多的受众，促进传统媒体广告经营的发展。

三、结束语

综上所述，大数据时代的来临以及新媒体的涌现，给传统媒体行业造成了巨大的冲击，而其中传统媒体广告经营应该何去何从，是本文研究的关键所在。因此，结合大数据环境的考虑，通过对传统媒体广告经营所面临的问题进行剖析，本文从传统媒体广告经营创新整体思路、探索创新途径、尊重受众个性化需求三个方面进行了创新策略的思考，以供读者参考。

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[2]传统媒体如何应对社交媒体平台带来的冲击/持守与变革：应对谣言核实困境需要“两条腿走路”/大数据时代广告信息传播方式的变革[J].新闻前哨，2017(2)：7.

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