当代语境下新媒体广告的审美形式及艺术内涵

一、新媒体的基本概述

媒体可理解为传播信息的媒介。是指人们传达信息与获取信息时的中介，是一种高方便有效的工具或称之为科学技术手段。而媒体也是能够实现受众的信息接受与信息传递的有效途径的重要介质。所以，媒体不但能够存储信息、传达信息和进行有效的处理信息，并且是受众接收信息的桥梁。

在飞速发展的当今社会，媒体也呈现出多种多样的形态，新媒体孕育而生。新媒体的发展与经济、文化、科学技术的发展有密不可分的联系。相对于传统媒体而言，新媒体更注意数字化、互动性和个性化等特点。科技的进步使得报纸、广播、刊物、电视及指示牌等不能紧跟时代的潮流，也是在此背景下，新媒体得到大众的广泛喜爱。例如：手机、平板网络、电子读书媒介、数字电视等，它涵盖所有的数字化的媒体形式，通过互联网、卫星或是无线通讯技术将信息完美的呈现，面向受众提供优质化的服务，满足不同用户的信息需求。可以说，新媒体是一种时下最受欢迎的信息传递和交流的媒介。如果没有它，我们现在的生活将不会如此的丰富多彩。

二、新媒体广告概述

广告——广而告之。即在某种特定的需要下传达某种特定的信息以满足某部分受众群的使用或是接纳。在传递信息的过程中必须通过一定形式的媒介，从而形成有效的信息宣传，其本质是面向大众的信息传播。

新媒体广告即是以新媒体作为信息传递的媒介，使得广告进行有效的传播。所以，新媒体广告是伴随着新媒体的应用而不断发展起来的。在当今社会，我们无处不见的新媒体广告拥有广阔的发展空间和机遇。同时也给我们的生产生活带来深远的意义和有效的应用。在新媒体平台上实现个性化信息的呈现、数字化的交流、互动性的体验。

(一)新媒体广告的审美形式

新媒体广告快速成为广告业的主力军，在广告市场占据稳定的地位。新媒体广告是发布或植入在新媒体平台上，如网站、微博、论坛、移动互动平台、微电影、网络电视剧等，利用数字技术和网络技术，以多种形式呈现对品牌、产品进行传播推广的信息。而他们的实现是基于创造美的过程。德国作家席勒说过：“只有审美的趣味才能导致社会和谐，因为它在个体身上奠定了和谐。”那么，在新媒体作为媒介的信息传播渠道上，要实现广告艺术美的形式，让大众所接受、所喜爱，必须迎合大众的心理需求。例如，在微信平台公众号上推出一款美食节的文章，必须在时间、地点、规模等具体的条件说明。其次，理解受众群体的喜好与需求，在平台上展现相关的文字性介绍、短视频及不同美食类别的解读等。才能够在人与新媒体交互的过程中得到美的体验和享受，并且得到此事件的重要信息。

要使广告传播借助于新媒体发挥巨大的作用及价值，必须注重几点问题：在现代大众语境的环境中，信息畅通交流是最为重要的。广告信息的传播交流要以用户为核心，其信息互动的过程及效果反应了广告设计的形式美及内在美。

广告设计中的形式美主要体现在编排的主次分明；广告设计明暗对比、留白处理、图片的外形处理、文字的大小及排版等。满足受众的需求就必须紧跟时代的发展，大众语境中常提及的简约设计、扁平化设计、欧美风等。在新媒体广告设计中要及时更新、实时更新。不断满足不同受众群体对风格、颜色、信息的获取实效。内在美则是要体现新媒体广告的内在涵养，新媒体广告带给人们的是高尚的品质、愉悦的心情及情操的体现，内在美也称为心灵美，一般而言，内在美强调的主体是人，而对于广告而然，没有独特的艺术内在美，没有自身的核心文化，就会被大众所遗忘。所以新媒体广告的设计与传播必须是有效且有价值的。

(二)新媒体广告的艺术内涵

不管是当下的新媒体还是以报刊为主的旧媒体，它们都是信息传播的媒介。只是使用媒介的方式不同。而新媒介是科学技术的发展带来的产物。而广告设计艺术是为产品服务的。在当代语境下，受众的需求更是多层次的，不仅要满足最基本的需求，还有在心里层次需求(包括亲情、友情)。从人文关怀的角度出发，实现品牌的价值。在此过程中广告设计的创意及传播起到决定性的作用。新媒体广告的传播是具有商业价值的，同时也必须具有艺术价值。如果只为了利益的空壳是无法实现长久的发展。在当代语境下，用户群体不仅仅对物质层面的要求逐渐提高，并且对精神层面的追求也逐步提升。广告设计的艺术内涵是代表品牌的力量，也代表品牌最为根深蒂固的文化价值。

三、结语

新媒体广告设计要想发挥更为重要的作用，必须坚守品牌的文化价值。随着新媒体及科学技术的不断发展，广告媒介的传播方式也会日新月异。在新媒体广告的表现形式及艺术内涵上更要不断的创新，使新媒体广告焕发更多的活力。

参考文献：

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