近年来我国网剧市场分析

张永

近年来，我国网剧（以下简称网剧）的发展呈现“井喷”态势。据国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司联合发布的《中国视听新媒体发展报告（2017）》显示，2016年，我国在线视频市场规模已达653.7亿元，同比增长60.8%，在总局备案的网剧多达4558部，截止2016年8月网络自制视听节目播放量同比增长180%。为摸清我国网剧的市场状况，诊断存在的突出问题及其成因，对此，本文选取爱奇艺、腾讯、优酷和搜狐四个网络视频平台为调研对象，重点对网剧的消费市场进行调查研究。

一、悬疑推理类出现“题材热”

为了解当前我国网剧制作在节目类型方面的主要情况，本文选取爱奇艺、优酷、腾讯和搜狐四大主要视频网站为统计对象，通过其应用平台搜索2015年至2017年前三季度，在这四大平台上播放的网剧（先在网络平台播放后回流卫视平台的电视剧不包含其内）。截至2017年10月1日，删除在不同平台间的重复数据后，本文共统计得252部网剧，其中爱奇艺制作、播放网剧122部，优酷58部，腾讯54部，搜狐18部。

通过分析发现，上述四个网络视频平台的喜剧、爱情、悬疑推理、剧情类网剧所占比例高达53%，其中最受欢迎的是悬疑推理类网剧，占比19%，剧情类占比12%，奇幻类、爱情类、古装类各占11%，五大题材总共占据市场份额64%。而对本文统计的每个平台播放量排名前十的网剧，一共40部进行类型分析发现，悬疑推理类的网剧有19部之多，充分说明我国网剧市场上出现悬疑推理类的“题材热”。而悬疑推理和剧情类之所以近年来颇受制作方青睐，是因为较之于题材单一、内容老套的传统电视剧而言，更符合视频网站年轻化的收视群体的消费心理和审美偏好，且其中大多数网剧是通过原有的网文改编，原本便拥有大量的粉丝基础，例如《盗墓笔记》、《重生之名流巨星》等。

二、网剧受众反馈——“叫好不叫座”

当前的网剧大多来自IP改编，网络IP本身带有品牌价值，有一批具有黏性的“原住民”从而具有一定市场基础。但同时大部分的受众对网络IP持一种相对理性的态度，因此网剧作品最终能否实现品牌利益的扩大化，在很大程度上取决于网络剧制作本身的质量。在对四大平台播放量前10一共40部网剧的豆瓣评分做出统计后，发现可获得的37个数据中（《刺客列传1》《慎点2》《超能姐姐大作战》三部网剧无法找到豆瓣评分），大部分网剧评分集中在4-6分，6分以下的网剧有23部，接近样本总量的2/3，而这四大平台排名前十的网剧的播放量全部过亿，充分表现出我国网剧消费“叫座不叫好”的现状。例如，爱奇艺自制当红IP网剧《盗墓笔记》播放量超过43.6亿，豆瓣评分却仅仅3.9分。

而综合本文从豆瓣和视频平台本身所获得的评价，受众除了对角色、情节、特效、制作效果等问题的诟病，相关评价还反映出网剧制作和消费上的突出特点：一是网剧出现剧情雷同和疑似抄袭的现象；二是剧情轻松甜爽的网剧，观众对于制作方面的瑕疵存在较高的容忍度，如2017年在腾讯独播的古装剧《双世宠妃》，在观众反映演技浮夸、剧情雷人的同时，也因其“玛丽苏高甜”、“轻松减压”而受到许多观众的喜爱；三是细分市场的IP开发在内容资源上虽有受众基础，然而能不能满足其观众尤其是原著读者心理预期，对制作提出了更高的要求。在此情况下，那些情节老套、受众面较广的网络IP虽然更容易获得一个中等的评价，但由于其先天的内容劣势，无法从根本上满足受众的需求。

三、受众观剧偏好——年龄、性别、类型有影响

为进一步研究观众对于网剧的接受度和观剧偏好问题，本文搜集整理样本中40部网剧的百度指数情况，重点包括搜索峰值发生时段、搜索峰值周平均值以及百度指数提供的针对受众研究的“人群画像”等数据，综合豆瓣评分和网络剧类型数据进行分析，发现受众观剧的一些题材和内容偏好。

根据百度指数所提供的“人群画像”的数据发现，这40部网络剧的人群年龄集中在30-39岁，占到55%以上，而50岁以上的搜索人群为0%。“人群画像”体现出网剧受众的年轻化，说明网剧消费主体是具有相当购买能力的中青年用户。针对性别进行观剧搜索发现女性普遍多于男性，有25部网剧的女性观众超过男性，女性观众的平均占比也达到58.45%。对该40部网剧的女性观众指数作了降序排列，取其中女性远大于男性的剧目类型，发现更受女性观众喜爱的网剧类型是古装、权谋、爱情、悬疑推理类，而以“卖腐”而受到观众诟病的《重生之名流巨星》和《刺客列传》女性观众占比80%以上。用同样的方法对男性指数作了降序排列，发现更受男性观众喜爱的网剧类型是喜剧、科幻、武侠、剧情、悬疑推理类，如《屌丝男士4》的男性观众占比达到87%。这种现象在一定程度上说明了性别因素对不同类型自制剧观剧的影响，然而悬疑推理类则受到普遍观众的喜愛。

对这40部网剧的搜索峰值周平均值进行比较分析发现，除第二位的《校花的贴身高手》和第四位的《双世宠妃》之外，其余网络剧都属于悬疑推理类或犯罪刑侦类，而豆瓣评分前十位的网络剧也体现出这一特征，这在一定程度上体现了观众的网络剧消费偏好有题材类型的差异。也正是由于在观剧偏好上对悬疑推理类题材的“青睐”，才导致了近年来网剧制作呈现出悬疑推理类“题材热”的现象。

我国网剧市场总体制作水平有所提高，一定程度上满足了受众对于优质内容的需求。日益火爆的网剧在选题和内容上更加新颖和注重市场细分，满足了网络观众多种多样的内容需求。不过，部分网剧为了商业利益而一味迎合市场低级需求或是削减成本，在节目制作和审查上缺乏严格自律，由此导致了当前网剧制作存在粗制滥造、题材偏离主流价值观、盗版猖獗、内容尺度偏大、对正能量传播不足等突出问题。网络自制剧市场的健全和完善依然任重而道远。