社区公益广告文化墙的社会效应研究

牛利飞 文喜华

摘 要：随着我国经济的快速发展，社区公益广告文化墙的重要性日益突出，已经成为当代社会生活中一种不可缺少的元素，是我国精神文明建设中的重要一环。在宣扬优秀传统文化，传播新时期社会主义价值观，提升公民道德和素质等方面，有着不可忽视的社会效应。社区公益广告形式多样，内容丰富，语言、艺术方面全面提升，对于社会主义精神文明，建设全面小康社会具有深远影响。

关键词：社区；公益广告；文化墙；社会主义价值观；

一、社区公益广告的发展

公益广告是人类现代文明的重要标志之一，它于20世纪的40年代在美国开始出现，这与当时美国经济的高速发展是密不可分的。工业革命的发展促进社会经济的繁荣同时也带来一系列严重的社会问题和环境资源问题，公益广告的本质是通过宣传、警示和规劝的方式解决社会发展中的种种问题，后来逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢扩张到全世界，对整个人类社会产生了巨大的影响。

由于近代中国的经济发展滞后，公益广告在我国的起步和发展较为落后，经历了从初步萌芽到发展壮大、全面繁荣的过程，一些经典的公益广告一直影响着几代人。近些年随着改革开放的深入，我国的社区公益广告也逐渐步入了发展的快车道。特别是20世纪90年代以来，我国的政府开始关注社区公益广告的发展，陆续出台了一批促进社区公益广告发展的文件，把促进社区公益广告的发展摆在重要的位置，在这个时期，社区公益广告在我国进入全面发展的新阶段。

时下的社区公益广告文化墙是公益广告的一种新形态，作为一种直观、亲民的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范公共秩序、宣扬道德风尚、创造安定团结社会环境的作用。因此，全国越来越多的城市把社区公益广告文化墙建设列为城市文明建设的重要内容。

二、社区公益广告文化墙对社会作用

社区公益广告通过海报、喷绘、墙绘、车体、条幅、宣传栏等方式宣传，它有着不可忽视的社会效应，它面向社会，面向大众，在思想上非常重要，正因为如此，在传达思想观念上能够带给人们一种向上的影响力。

（一）对国家政策宣传的作用

每个时期我们党和国家都要出台一批新的政策，发布一批新的文件，对国家管理和社会主义现代化建设作出规划，然而我们的政策和方针基本上都是在政府的各个部门传递，老百姓很难全面了解和接触。社区公益广告文化墙肩负着宣传国家政策方针、把握新时代文化的走向、有效参与社会主义和谐社会构建的巨大使命。

（二）传播新时期社会主义核心价值观

社会主义的核心价值观，是我国社会主义的本质内涵的集中体现，是现代社会主义意识形态的核心理念，是提高民众民族认同感、增强民族凝聚力的重要法宝，也是我们建设中国特色社会主义的重要内容。社区公益广告文化墙作为社会主义核心价值观的重要传播途径之一，是电视、报纸等大众媒介的有效补充。社区公益广告文化墙贴近百姓生活、深入基层群众，有助于提高社会主义核心价值观的大众认同感，宣扬社区居民的基本道德规范，使其更有利于被大众接受，推进社会主义核心价值观的基层化、直观化与通俗化，在基层社会形成践行社会主义核心价值观的良好社会风气。

（三）宣扬优秀的传统文化

俏销五千年的华夏文明，蕴含着中华民族独特的精神追求，代表着中华民族深厚的文化价值。作为当代中国人，要全面领会中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，加强对中华优秀传统文化的挖掘和传承，使中华民族最基本的文化基因與现代社会相协调。社区公益广告的最终目的是创造良好社会环境，是通过宣扬优秀传统文化，感化和引导社区居民，提升社区居民的道德水平，规范社区居民的言行。社区公益广告在无声中传递着中华民族的传统美德，让广大群众在生活中得到启发和教育。

（四）对环境保护的宣传作用

我国目前的生态环境问题非常严重，一是居民生存的生态环境破坏状况未见好转，由于急于发展经济，没有处理好经济发展与生态环境保护之间的关系。另外一种情况是，由于城乡之间经济发展不平衡，部分地区遭受外界污染转移之苦。社区公益广告加强对环境保护的宣传和教化人们与环境和谐的关系。人们意识到仅仅靠加大终端的污染治理力度只能治标不治本，己经不能满足当今社会发展的需求。因此，从人们的内心深处培养环保意识显得尤为重要。社区公益广告强化了对社区环境的保护和爱护，近几年，我们生活的环境和以前有了很大的提升。

三、社区公益广告的表现形式

社区公益广告是一种特定范围内传播的局域性广告，主要服务于社区内的居民。在传播手段上，社区公益广告主要通过海报、喷绘、墙绘、车体、条幅、宣传栏等方式宣传，与依靠报纸、杂志、电视等传统大众媒介以及各类广告大赛传播的其他公益广告华丽的创意不同。其在表现形式上更加质朴、直观，符合社会不同阶层的老百姓审美需求，更易于被社区居民接受。

（一）劝导警策类

社区公益广告体现在规范社会行为、改善社区环境、创造良好的社会环境上。作为社区公益广告的使命，它面对社会广大群众，在现实中我们常常能够看到社区公益广告对现实时弊和不良风尚进行善良的规范的引导，树立正确的社会风气，影响言论，对破坏性的人或事给予相对的警告，让人们从中受到影响和教育。如“尊重科学、拒绝邪教”等警示性的标语，能时刻提醒社区居民的思想意识，以维护社会公德和正常秩序，促进社会健康有序发展。

（二）漫画风趣类

漫画是一种在现在社会发展迅速，有趣，能够吸引关注的形式。能够让人们在轻松，快乐中体会到主题思想。漫画作为艺术的一部分，能够加强社区公益广告的魅力和艺术，让人们在这个生活压力比较大的生活环境中，以一种愉快、高兴的心态接受广告主题，缓解压力。抓住大众审美的心理，艺术性的形式宣传增加了广告砝码。漫画类的社区公益广告，形式灵活多样，画面趣味性和可读性较强，在实际的传播过程中，老百姓的接受度非常高。

（三）真情感化类

情感作为维系人际关系的重要纽带，在人的日常生活中充满了各种样的情感。情感不仅仅包括个人情感，更包括民族情感、对国家的大爱，是一种正义的、无私的基本心理感受。在社区公益广告表现中，往往能深入受众的情感世界，通过真情感化的艺术表现形式，让人们欣然接受而不再枯燥乏味，娓娓动人，使人倍感亲切。

四、社区公益广告文化墙存在的不足

（一）普及率有待提高

当代社区公益广告文化墙发展中还存在一些问题和不足，其主要表现是普及率较低，尤其是广大农村和中西部欠发达地区，还存在较大的盲区。从社会的整体情况来看，中国能否建成中国特色社会主义国家，关键在广大农村的物质文明建设和精神文明建设，而在广大农村的精神文明建设中社区公益广告文化墙发挥着不可替代的重要作用。因此，加快农村社区公益广告文化墙建设，大力开发农村题材的社区公益广告，刻不容缓。

（二）持续性需要加强

社区基层组织对社区公益广告文化墙的建设和投入还存在短期行为，不能长久坚持， 缺乏持久性。而事实上，社区公益广告是一种意识教化性广告，而一种意识的形成不可能在短时间内实现，需要持续的、反复的宣传，使之潜移默化地根植于人们心中，最后形成一种潜意识的思想观念。

（三）形式不够多样、内容不够丰富、制作水平不高

与其它广告形式相比，社区公益广告文化墙有着明显的不足，形式不够多样、内容不够丰富、制作水平不高等。目前很多社区的公益广告文化墙建设还停留在刷标语的阶段，部分采用墙绘表现的也存在画面粗糙，缺乏美感等问题。

总之，社区公益广告文化墙的建设在我国还处于起步的阶段，近几年发展势头良好，还有很大的发展空间，当然在发展的过程中也存在很多亟需解决的问题。事实证明，加强社区公益广告文化墙的建设具有十分重要的社会意义，它是我国社会文明建设的重要手段之一。大力发展社区公益广告文化墙的建设，对于我国建设社会主义精神文明和物质文明，实现全面小康社会，具有非常重要的现实意义。

参考文献：

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作者单位：

邵阳学院艺术设计学院