书籍封面设计中的“形美”与“意准”

□文│张鹏辉

书籍封面具有物质与意识两重功能。从物质功能看，它能够起到保护书籍、体现制作工艺的作用；从意识功能看，它能够起到美化书籍、传递书籍内涵的作用。在分众理念影响至深的今天，读者需要在浩瀚的“书海”中迅速找到符合自己身心需要的书籍，这就要求书籍在封面设计上独具匠心，通过“形美”与“意准”来满足读者在视觉、触觉体验与内涵汲取的需要。

一、书籍封面设计中的“形美”

书籍封面设计的“形美”是指通过封面色彩、字体、材料等的合理选配，通过视觉和触觉体验向读者传达书籍的匠心与品质，从而引起读者阅读欲，实现销售目的。书籍封面设计的“形美”是书籍与读者产生初次交流的基础。

1.“形美”的作用

封面是书籍与读者产生初次视觉接触的平台。“形美”的书籍封面设计能够脱颖而出，使读者在书店 、图书馆等具有海量图书的购买和阅读环境中一见倾心，给其以“不落俗套”“用心”“可靠”的视觉体验，激发读者进一步了解书籍的欲望，增加书籍被阅读、被购买的机会。

随着我国全民阅读国家战略的影响和国民教育水平的不断提高，读书以其兼具知识拓展和心灵放松的优势，逐渐成为我国公民业余生活的重要选择。在分众营销理念的影响下，帮助读者花费最少的时间来寻找符合自己需要的图书成为书籍封面设计的重要价值之一。书籍封面设计的“形美”能够从视觉和触觉层面将书籍的品质进行“一次传播”，吸引读者对其进行价值选择，并产生归属感，为读者深入了解书籍内涵提供情感基础。

2.“形美”的视觉语言表现形式

书籍封面设计的“形美”以色彩、字体、材料等要素的精心选配为基础，层次清晰编排内容，迎合读者的偏好，给读者以良好的视觉和触觉体验。

基于色彩的情感传递。在书籍封面设计中，色彩的信息传达是最直接、最迅速、最明显的。相关研究显示，色彩对消费者是否购买商品的影响高达80%以上。书籍封面设计亦然。在海量的书籍中，读者在购买图书时首先做出的选择是以类目为基础的色彩选择，是“蓝皮”“白皮”体现的“权威”“深度”，还是“浅粉”“浅黄”体现的“小格调”“小确幸”，亦或是“紫色”“浅蓝”体现的“舔舐”“忧伤”，都直接体现了书籍所表达的情感体验。书籍封面设计的“形美”通过色彩的精心选择，能够第一时间将这些情感体验传递给读者，让具有此种阅读欲的读者主动接近书籍，寻找情感共鸣，最终实现分众营销的目的。

基于字体的表现力。古语有云：“书画同源。”这句话原指书法与绘画是同宗同源，具有相似的表现力。书籍封面设计的“形美”在文字的选择上具有重要的体现，是书法体表现的“文化魅力”，还是美术体表现的“规整清爽”，亦或是印刷体表现的“规则”“正式”，都体现了书籍的内涵底蕴，也便于读者进行基于价值认同的购买选择。

基于材料的质感表达。在书籍封面设计中，材料是品质与内涵的直接体现。读者在被色彩吸引走近书籍并阅读标题后，独具匠心的材料选择成为读者对书籍品质认同的直接因素。书籍封面设计的材料兼具物质价值与精神价值。选取何种材料，采用精装还是平装等方式，不但对图书的保护程度不同，而且成本也不同。因此，在材料的选择中，应该根据书籍内涵来合理选取材料，如权威文献可选取精装、较为昂贵的材料，体现书籍成果的“坚实”“厚重”“价格不菲”；“小清新”书籍则可以选取轻薄、经过特殊加工处理的褶皱、磨砂或斑驳材料，体现阅读中的趣味。

3.“形美”的构思与编排技巧

书籍封面设计的“形美”旨在彰显书籍的内涵，寻求读者的价值认同，实现书籍的分众营销的目的。因此，设计师要充分挖掘书籍的底蕴，通过色彩、文字与材料的精心选配来展示书籍的内涵。如《古玺印与古玺印鉴定》（图1）作为历史学术研究类著作，其读者多为相关领域的专家学者、学生及古玺印文化爱好者，其封面设计的“形美”体现在“严谨”“坚实”“厚重”上。在色彩选择上，浅红色与印泥的大红色相互呼应；在字体的选择上，书法体与印刷体的结合既体现了文化底蕴，又体现了正式、庄重的意味；在材料的选择上，以平装去掉华饰，彰显书籍价值重在内涵。此外，配以古玺印的实体与印章的图饰，更加直接彰显书籍的内涵，使该书封面设计形成了整体的“形美”。

此外，读者对于“形美”具有不同的理解，因此在书籍封面设计工作中，应在读者的知识水平、兴趣偏好等方面做好充分的市场调研，使书籍封面设计不但体现为艺术上的“形美”，还要迎合读者心中对“形美”的认同。

图2 《大学生责任教育概论》封面

二、书籍封面设计中的“意准”

书籍封面设计的“意准”是指封面设计要对书籍内涵具有准确的内涵、意境表达。这就需要设计师做好两方面的工作：一是对书籍内涵具有准确的把握，二是通过新颖、巧妙的构思手法对其进行表达。

1.对“意准”的把握

作者通过书籍表达思想观点、寻求读者的认同与共鸣，读者购买书籍的目的在于学习或闲适性阅读中汲取养分。两者的交点在于书籍的表达的意向与内涵。因此，要实现封面设计的“意准”，就需要设计师对书籍的意向与内涵具有良好的把握，并精心选配色彩、文字与材料，予以准确表达。在对书籍意向与内涵的把握上，设计师具有两条常用途径：一是通过对书籍的阅读，直观把握书籍的意向与内涵，并结合专业的设计学知识对其进行头脑加工，形成以“意准”为目的的设计思路；二是与书籍的策划编辑、作者进行直接、多次沟通，准确把握作者的创作意图和策划编辑进行选题策划、稿件收录的意图，间接掌握书籍的意向与内涵，并与策划编辑、作者共同就书籍封面设计思路是否实现了“意准”而进行沟通。

2.“意准”的构思手法

书籍封面设计中“意准”的构思需要设计师在日常工作和生活中积累大量的素材，并经过加工直接传达给读者，切忌对书籍意向与内涵的过多表达。

具体来说，设计师要精心选配色彩、字体和材料，从整体上直接表达书籍的意向与内涵。封面设计要想实现“意准”，需要我们从封面设计构图的紧密复杂或精练朴实、线条的粗犷浑厚或纤丽流畅、字体的端庄严肃或清新秀美等方面与书籍的内容主旨形成精准的统一。只有这样才能真正实现“入乎其内，故有生气；出乎其外，故有高致”的意境。如《大学生责任教育概论》（图2）作为大学生社会责任的教材，其封面设计就充分体现了对“意准”的表达。在色彩选择上，以明黄色为基础，表达了大学生应坚持的人生观：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明；在字体选择上，采用美术体与印刷体的结合，表达了“庄重”“规范”的意味；在材料的选择上，采用平装材料，体现了朴实无华的价值导向，即“承担社会责任是每个公民应尽的义务”；在图形的选择上，以两个影子表达了人生选择，“一正一斜”表达了“正路”与“歧途”。该书的封面设计从整体上准确地表达了书籍引导大学生承担社会责任、选择正确人生道路的意向与内涵，实为封面设计“意准”表现的佳作。

三、书籍封面设计中“形美”与“意准”的关系

“形美”与“意准”作为书籍封面设计中的两个基本标准，具有整体统一性和功能互补性的关系。

1.“形美”与“意准”的整体统一性

书籍封面设计的“形美”与“意准”是书籍“美”的外在与内涵的体现。书籍兼具文化价值和经济价值：从文化价值的角度看，书籍是文化传播媒介，以被阅读为目的；从经济价值的角度看，书籍作为商品，以销售和获利为目的。“形美”与“意准”相互作用、相互影响，将书籍的信息通过整体形象呈现给读者。书籍封面设计的“形美”能够通过色彩吸引读者，通过字体和材料来表达书籍的内涵与价值；书籍封面设计的“意准”进一步增加读者对书籍内涵的价值认同，从而在“形美”与“意准”的共同作用下实现书籍的被阅读、被销售，实现其文化价值和经济价值。因此，“形美”与“意准”构成整体统一的关系。

2.“形美”与“意准”的功能互补性

“形美”与“意准”的功能互补性，在封面设计中体现为“内外兼修”，根据书籍题材不同，其呈现形式也不一样。如儿童类书籍的封面，整体展现出一种活跃的气氛，高明度、高亮度的色彩运用，柔和舒适的材质选取，活泼自由的字体形态，童话般的卡通形象等，都是“形美”的具体表现，试图通过丰富的视觉美感来吸引儿童的注意力。此外，儿童类书籍还需要结合书籍的内容，准确、恰当地传达书籍的意境。通过“意准”来启迪儿童心智、培养儿童积极向上，健康的审美意识。儿童类书籍封面“意准”的表达，要符合书籍自身的特性，比如趣味性、游戏性、启智性等，还需结合儿童天真烂漫、爱幻想和想象的心理特征。著名童话经典《天方夜谭》 （图3）的封面设计真正做到了“形美”与“意准”功能的设计表达。在“形美”的表达方面，其文字憨厚可爱；其图形采用亲和、熟悉的卡通形象，造型天真无邪；其色彩明快灵动。在“意准”的表达上，以书籍趣味性的视角展开设计创意，充分考虑到儿童的心理特征、年龄特点与审美需求。该设计通过“形美”来吸引读者眼球，以“意准”来迎合受众，将“形美”与“意准”的功能互补性关系表现得淋漓尽致。

图3 《天方夜谭》

四、结语

随着人们的审美意识与人文修养的进一步提升，作为传播人类文明关键载体的书籍，其封面设计也应该以崭新的姿态呈现给读者。一本富有个性化的书籍封面，不仅应当具备较理想的外观形态即“形美”，且可以将书籍主题信息以准确、恰当及趣味的方式传递给读者，赋予其精神上的享受，即“意准”。因此，只有将“形美”与“意准”有机地结合，实现完美的统一，才能设计出真正美的作品。

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