生源不足背景下的高职招生策略研究

徐淑伟

在我国高职院校数量不断增加，和我国各区域人口出生率逐渐降低等背景下，使得高职院校招生工作开展的愈来愈困难。面对此类状况，本文将在阐明当前我国高职院校招生不足问题的基础上，探讨日后更加科学有效的招生策略。

高职院校的存在意义，就是在合理补充普通高等教育的同时，集中性培养学生的职业技能，完善个体的综合素养，从而满足不同行业不同阶段的用人需求。随着高校扩招政策大力推行，生源危机也开始逐步逼近，令高职院校招生工作面临困境。究竟怎样在平衡生源的同时，强化自身的招生优势，是目前高职院校招生工作中亟待解决问题。

1 目前我国高职院校招生工作中面临的挑战困境

现阶段我国高职院校招生工作进行的愈来愈不乐观，主要原因就是在市场竞争恶劣的环境下，原本生源不够充足的高职院校还必须和普通高校进行生源拉锯战，再加上高职院校特殊的教育理念和目标影响，使得招生工作步履维艰。江苏省已经连续2年以上生源数和计划数相比呈现倒挂现象，而且每年倒挂人数达到4万以上。同时上海也连续三年深陷生源不足的困扰当中。若这类招生问题持续下去，高职院校的正常教学工作就会遭受巨大冲击，即便选择降低招生标准、强行拉低录取分数线，也难以顺利达成预设的招生目标。

2 生源不足背景下高职院校合理性的招生策略

2.1 细致分析生源危机变化规律，在招生过程中时刻树立忧患意识

生源危机之所以持续恶化，是因为其正遵循着人口出生规律发展。经过对我国不同阶段人口变化动态的研究发现，我国在20世纪八十年代到九十年代之间，人口上升趋势十分明显，之后开始逐步下降，持续到零八年出现再度上升的迹象。依照这样的变化规律，相信到2020年，我国人口会再度下降，就算国家大力放开二胎政策，基本上也不会产生大幅度的人口增长。由此可以得知，我国目前高考生源数量正不断减少，整个缩减趋势将会持续到2020年。透过当下实际的招生规模和比例观察，高职院校接连降低招生门槛，也难以迎合招生目标和规划标准，严重情况下甚至会直接影响到高职教育事业发展。我国很多民办高职院校凭借政策的灵活性和资金使用的自由性的优势，对公办的高职院校带来很大的冲击和影响，甚至恶性竞争，如果公办高职院校本身区位优势就不强，在生源危机持续蔓延的环境下，唯有保证未雨绸缪才可以保证及时有效的应对。基于此，高职院校须时刻树立起较强的忧患意识，即做到能够全面了解今后可能出现的挑战，提前进行有针对性的招生筹备部署，进而凭借积极向上的态度来处理招生难题。

2.2 努力动员更多力量参与到招生宣传活动中，创建更加优秀的招生队伍

确保时刻秉承危机意识的同时，全面革新既有的管理体制，从而真正确立起招生工作的核心地位。

第一，创建足够稳定的招生运作机制。即在令招生工作重心改变过后，基于院系单位划分出不同区域，委派专人负责各个区域的招生工作，促进宣传、责任、奖罚运行机制完善，尽量动员更多力量参与到招生事务当中。经过师生长期努力之后，相信一定能够达到宣传面扩大和令招生工作深入人心等效果。

第二，培养一支拥有较强向心力且高效率的招生团队。具体就是提前筛选一些素质卓越，拥有坚韧不拔意志、较强责任心、高超语言表达能力的教师和学生骨干，初步组建出一只优质的招生工作队伍，力求利用区域招生宣传等途径，提升院校在特定区域的知名度和可信度。除此之外，还必须保证定期安排宣传队伍成员进行深层次的培训与探讨，令他们能够快速投入到招生政策改革、招生纪律强调、院校办学水平提升等工作层面上，从而及时针对考生、家长们内心的疑问加以专业化解答，令他们不再有后顾之忧。需要注意的是，在面对那些有关录取规则和收费状况等敏感性问题时，招生队伍务必要秉承实事求是的态度进行告知，力求细致化讲解本校各个专业情况和教学优势条件。久而久之，既有的招生队伍能力和素质便会同步改善，在及时凸显宣传重点之余，辅助院校树立起更好的口碑形象。

2.3 关注本校毕业生就业质量，配合真实数据与案例等强化宣传力度

高职院校的核心职责，便是在传授学生特定专业知识的同时，辅助他们快速解决就业、创业问题，令他们的父母真正放心。因此，想要更好的完成高职院校招生工作，第一要务便是全面提升本校毕业生就业水平，确保顺利的在业内树立起信誉口碑之后，吸引更多新学生的主动加入。如高职院校可以考虑定期组织“充分就业、满意择业、成功创业”等主题教育活动，力求借助上行下效的组织领导、紧密协调的组织单位、灵活有效的管理体制、充足丰实的教育成本等条件，为本校毕业生成功、满意就业提供保障。再就是设置专门的就业信息查询途径，并借助宣传海报、宣传橱窗等媒介定期向毕业生提供最新的招聘信息，针对个体制定相应的就业指导方案等等。长期坚持下去，不仅可以全面提升高职院校毕业生的就业率，也可以配合真实、丰富的就业、创业案例和数据等，消除家长们选择高职院校的顾虑，促使后续招生工作深层次的布置拓展。

綜上所述，想要在生源不足背景下及时制定可靠的高职院校招生策略，除了要树立起较强的忧患意识，创建较高素质的招生队伍之外，还应该利用毕业生就业、创业案例和就业率等消除广大父母们的忧虑。长此以往，便能够全面彰显出本校的教学、就业优势，吸引更多考生的主动加入，为日后高职院校教育事业繁荣发展而奠定基础。

（作者单位： 江苏城乡建设职业学院）