我国电子竞技运动产业的投资趋势与前景分析

王钟陶

随着电子竞技运动不断的进步和发展，其越来越接近于传统体育项目，不在是一种电玩游戏或者娱乐消遣的玩具，逐渐呈现出一种体育同娱乐相结合的态势，成为一种竞技运动，还有着比较大的投资价值。市场发展前景看好，更多地投资者投身其中，为此研究该产业发展趋势和前景有着比较大价值。人们对这样一个行业关注，而且关注的点在于其成长路径和创业趋势，因为可能在将来体育行业里面，电子竞技产业会出现更多的创新之处，也会变得更加独特，未来会有更多的人投资在这一产业中，这样看来，其具有的投资前景更长远，成长价值更高。

1. 电子竞技运动简述

1.1 电子竞技运动定义

电子竞技兴起于二十世纪九十年代，从美国兴起，当时主要使用计算机硬件同游戏比赛融合在一起，形成电子竞技，具有科技性、娱乐性、休闲性。电子竞技不同于传统网络游戏，在前几年，我国体育总局对其有这样的定义：以计算机硬件和软件，科技芯片为基础，构建出人同机器可以互动的，这一类型的休闲运动。其不但能够培养人思维能力和反应水平，还能培养人们的团队精神。

1.2 电子竞技运动特性

电子竞技运动主要的基础为计算机、网络机械设备，在搭建的虚拟环境下，以竞技活动规则的优化和制定，为游戏规则，进而构成对抗性体育活动。该竞技实质为需要把握好游戏技巧、熟悉游戏规则，形成人机互动形式，该体育运动实质是培育了团队精神；电子竞技类似网络游戏，但是与其存在不同之处，称其为正规体育运动项目，网络游戏则不能，仅仅是电子虚拟活动。电子竞技实质为对抗性竞赛项目。这两者在技术层面上也有不同，电子竞技需要局域网环境，以运动的方式，实现强制对抗活动。而网络游戏的实现需要设计软件和程序编码，重构现实社会，制定游戏规则；电子竞技运动，是体育和信息化技术的融合，让信息、技术、体育结合在一起，科学化比较高的新型体育项目。

2. 电子竞技产业投资现状

2.1 电子竞技产业投资现状

全球范围内，电子竞技产业正在迅速地发展。站在资本角度去分析，前两年，美国一些职业体育球队的老板，对电子竞技产业投入地更多，比如说达拉斯小牛对的老板、新英格兰爱国者队的老板等等。从2015年统计的获得投资体育创业公司调查资料中，分析出电子竞技类的公司，成为了第三大热门投融资的品类。我国的对电竞投资主要分布在电竞手游方面和电竞直播方面，如图一。

2.2 电子竞技产产业盈利模式

电竞行业有着清晰的盈利方向，并且潜在巨大的市场规模，同时存在一定缺点，该产业内容的投资成本比较大，竞争相当激烈。就我国来说，电竞行业盈利比较难是影响其发展的原因之一。我国的思想意识中，凡是同游戏挂钩的有关东西，均不会得到大多数人的认可。就全世界范围看，欧美同韩国在商业模式的选择上，有着一定的差异。欧美电竞行业的商业模式主要以比赛为主，重视比赛的公平性，对其实施了专业化管理，进而盈利来源为赞助商投资，比如说电脑硬件厂商，软件开发商等等。而韩国，盈利模式为转播以及广告，更加关注赛事的宣传，对选手的包装。我国这一方面，起步本就相比前两者晚，因此，相关产业链还处在摸索的过程中，赛事品牌正在打造。商业模式并不是非常清晰，而且国情不同，也不能生搬硬套前两者的模式，进而探索出我们国家电竞行业盈利模式是急需开展的工作。

图一 主要游戏直播平台

3. 我国电子竞技产业投资格局趋势和方式发展方向

3.1 投资格局

电子竞技运动具有一定的游戏属性，为此传统体育发展模式只能做部分的借鉴，主要的发展模式还应该朝着“游戏、赛事、媒体、观众、周边”这些方面去探索，下面对其投资格局的分析也需要从这些方面开始。

3.1.1 游戏方面

我国该方面的市场已经趋于成熟和稳定，但是创业者想要进入到该市场，还有一定难度。第一，大公司将传统PC形式的电竞游戏开发和运营垄断了。MOBA类游戏有着难以撼动的地位，比如说英雄联盟、风暴英雄等，在当前市面上都非常流行。与射击类和体育类赛事相比，其不仅需要用到操作技巧，还必须有团队战术策略，同传统体育项目更加类似。所以，公司业务的分配方面，研发游戏由海外部分完成，运营代理由中国游戏的代理商完成。代理商中占领市场份额较大是腾讯、网易、完美。为此，游戏这个层面，已经不适合创业者加入。第二，移动类电竞产品有较大的市场潜力，可是还不够成熟。当前，移动电竞这样的概念比较热门，但是真正理解移动电竞含义还有一段距离，其不是简单地将MOBA放在移动端就行，这并不是最好的电竞游戏。手游和移动电竞不是一个概念。电竞游戏区别于其他游戏，重点在于将其赛事化，一些创业者以移动电竞这样的概念，研究出很多新型游戏，取得很好收入，但是其依旧没有得到认同，主要原因就是其难以达到赛事化。

3.1.2 赛事方面

赛事的数量不断在增加，可是运营起来却非常困难。开发游戏比较困难，但是举办比赛还是相对要容易一些。我国电竞比赛的次数逐渐增多，比如像腾讯将LPL联赛转播权出售，这就是一个很好地盈利模式，可是这也仅仅是摸索的开始。就中国而言，该产业的运营和盈利才是重点，已经提供给我国的机会也是可以承办更多的赛事，但又出现了投资赞助方的问题，只有强大的资本作为基础才能承办这样的活动，为此说赛事增加，运营困难。

3.1.3 媒体方面

我国范围内，电竞行业的催生下，出现了一种特殊的形态，主播平台，其基本竞争格局已经稳定。市场上，对其的投资份额占有很大比重，并且竞争也比较激烈。但是，发现该方面存在缺点，均没有形成更高品牌价值。知名主播和流量是主要竞争的两个方面。直播平台商业模式和发展轨迹同点播视频平台相类似， 盈利来源主要在增值服务、游戏联运、广告、内容订阅上。

3.1.4 观众方面

观众方面上，电竞运动产业同传统体育产业有着类似地方，其受众只包括观看的人。我国电竞玩家与观众并不是联合的，玩家们大多数并不会观看比赛。但是直播平台改变了观众同玩家的割裂状态。比如说，在没有直播平台之前，其玩家就已经有上千万，可是观看赛事的人群却比较少，但是当赛事运营维护和推广活动增加之后，观众群体人数也会有所增加，特别是在直播平台出现之后。

3.1.5 周边方面

周边方面包括了电竞运动的配套设施，这些配套设施更加趋向于品牌化和专业化的发展。比如说，线下场馆的升级，或者外设品牌化。模仿传统体育产业，运动时的装备是比不可少的，对于电竞运动来说，可以是鼠标、键盘、游戏手柄，还可以包括新型的VR设备。另外一个比较重要的配套设施还有比赛使用的场馆，美国在这一方面的建设有着很好地成就。我国范围内，在特定场馆举行比赛，还有一定难度，但是已经在向这个方面发展，主要集中地点在上海。

3.2 投资方式

从现有的电竞活动和盈利情况来看，我国该方面的投资市场上，如果经由第三方来组织比赛，盈利的可能性几乎没有。在众多投资模式中，具有较大潜力的还是以游戏直播平台为主的盈利模式，但是同样会存在一定的问题，比如主播的收入过高，直播的成本相对比较高，即使有少部分直播受众愿意付款观看，但是大多数受众仍然不愿意付费，其中以虚拟收入来源为最大来源，还是不能同秀场ARPU相比。营收来源比较稳定的就是视频解说以及淘宝模式。

4. 我国电子竞技运动产业发展趋势和产业投资影响因素

4.1 我国电子竞技运动产业发展趋势

4.1.1 专业化、市场化

产业朝着传统体育发展，比赛的赛事更加完善，并且更具电子竞技俱乐部式的职业化，在制作的内容上，更加多远化，传播的方式也趋向多元化。

4.1.2 移动化

移动电子竞技产业将进入到高速发展的时期，智能终端技术的不断发展，推动了移动电竞产业的发展，让其更加适合在移动终端上进行该项运动，比如说腾讯的移动电竞的王者荣耀迅速在受众中传播开来。

4.1.3 娱乐化

我们国家的电子竞技运动朝着与娱乐产业相结合的方向发展，能够更好地满足着受众群体地要求，以此扩大使用者群体，提升影响力。

4.1.4 虚拟化

近些年，VR技术得到了极大发展，电子竞技运动将同这一技术结合在一起，成为电子竞技运动产业发展的新方向。

4.2 影响我国电竞运动产业发展的因素

4.2.1 影响因素应该从该产业市场化和专业化上分析，在未来其发展趋势会朝着更加专业和市场化方向发展，靠拢于足球和篮球等一些成熟的传统体育产业，推动着电竞运动产业市场良性发展。

4.2.2 从电竞运动产业的娱乐化去看，这样一个方向，将会促进着电子经济运动产业将来走的更远。其中大部分消费人群为学生和毕业生，这两大消费群体主要在娱乐项目上的消费比重比较大。另外赞助商同样看重娱乐化的电竞运动产业，让其提高投资的兴趣。

4.2.3 移动竞技运动产业的移动化，竞技运动手游的发展是当前市场的蓝海，更多投资商愿意将资金投入在这个方面。如果能在电竞运动产业的移动化上占领先机，未来发展中，该部分的投资商会拥有电竞运动产业市场中的主动权。

5. 结束语

综上所述，电竞运动特点同传统的网络游戏存在一定的不同之处，有着自身的特征，而电竞运动产业在未来的投资格局和投资方式并不是单一的一个方面，对于我国该产业的投资上，电子竞技运动的赛事化还有待继续推进，有着很广阔前景的投资方向为直播平台和电子竞技运动的移动化，另外电竞运动配置设备上的投资也有着良好的前景。以上这些投资方向有待进一步合理化，从这些方面抓住机遇，促进其有更好地发展。

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[1] 刘韵潮. 新媒体环境下高校电子竞技运动发展与前景研究[D].湖南大学,2016.

[2] 陈晨. 我国电子竞技运动现状和发展的研究[D].中国矿业大学,2015.

[3] 郭铮. 中国电子竞技体育产业现状及其发展策略研究[D].西安体育学院,2014.

[4] 范桂玲. 影响我国电子竞技运动产业化发展的因素及其系统模式研究[J]. 商场现代化,2007,(13):353-354.