传统零售经济与网络零售经济时空耦合协调关系研究——以浙江省为例

赵 蕾，程静静

（黄山学院旅游学院，安徽黄山，245021）

一、引言

近年来，网络零售业作为一种新的商业模式迅速崛起，对传统实体零售经济冲击较大，数据显示，全国网络零售额占社会消费品零售总额的比重从2006年的0.3%上升到2016年的12.6%。关于传统实体零售经济与网络零售经济之间的发展和关系，学术界给予很大关注也有很多讨论，国内外学者最初关注网络零售业的出现对传统零售业可能带来的影响［1］、两者之间的发展关系［2］、信息时代下传统零售业空间结构的变动［3-4］、网络零售模式引入传统零售业策略［5］、物流交通带来的变化［6］、传统零售企业开展网络零售业务的模式［7］等方面；伴随着网络零售业的快速发展，网络零售企业的空间组织［8］和创业模式［9］、网络零售对传统购物出行的影响［10］、网络零售与传统零售协同形态及演进过程分析［11］等问题也逐渐受到关注；随后，面对传统零售业发展对网络零售业带来的冲击，部分学者开始关注传统零售业与网络零售业的融合发展［12］和传统零售业的转型发展［13］等问题。目前两者相关研究较少，已有研究停留在发展影响、演进分析和融合发展对策等定性描述方面，有关网络零售业与传统零售业发展的耦合协调关系的定量研究涉及不多，基于此，本文以我国网络零售业发展较早、发展相对成熟的浙江省为例，利用相关统计数据和分析方法对浙江省传统零售经济与网络零售经济发展的时空耦合协调关系进行定量实证分析，通过耦合协调发展演变过程，来研究两系统间耦合发展的规律和趋势，从而为地区经济发展提供参考。

二、研究区域、数据来源及研究方法

（一）研究区域

浙江省是中国区域经济发展最活跃的省份之一，与江苏、安徽和上海共同构成的长江三角洲城市群，是全球六大世界级城市群之一。浙江省2016年全年社会消费品零售总额达到21971亿元，同比2015年增长11个百分点，网络零售交易总额突破万亿元大关，达到10306.74亿元，占全国网络零售交易总额的19.45%，同比去年增长35.4%，其传统零售经济与网络零售经济发展水平均处于全国前列，表现在传统零售经济和网络零售经济两系统区域发展速度和差距差异性明显。

（二）指标选取与数据来源

选取浙江省的11个地级市作为研究样本，考虑到数据获取的有限性，研究时段选取2012～2016年，选取人均社会消费品零售额和人均网络零售额两个指标分别代表浙江省区域传统零售经济发展水平和区域网络零售经济发展水平，具体由各个地级城市的社会消费品零售总额、网络零售总额和地区常住人口等三个指标计算得来。地区网络零售总额数据来源于浙江省商务厅（全年网络零售统计数据由天猫等第三方平台数据、自建平台数据和移动微商数据等三部分构成），2012～2015年浙江省各地市城市的社会消费品零售总额数据和常住人口数据来源于2012～2015年《浙江省统计年鉴》，2016年浙江省各地市的社会消费品零售总额数据来源于2016年各地市《国民经济和社会发展统计公报》，地级市常住人口数据来源于《2016年浙江省人口变动抽样调查主要数据公报》。

（三）研究方法

运用数据标准化处理方法和耦合协调模型方法对浙江省传统零售经济与网络零售经济发展的时空耦合协调关系进行研究，具体公式如下。

1.数据标准化处理

采用最大、最小值标准化处理方法消除不同评价指标的原始数据在数量级方面的差异，对人均社会消费品零售额（xij）和人均网络零售额（yij）两个原始指标数据进行无量纲标准化处理，为了避免数据标准化后出现的1值对后续耦合度和协调度计算结果的影响，再对标准化值进行归一化处理，标准化公式为：

对于正向指标：

对于逆向指标：

上式中：xij和 yij为人均指标，Xij和Yij为第i个区域第 j个年份的人均指标标准化值，Xij和Yij的取值范围均为（0，1］。

2.耦合协调度模型

耦合度和协调度能定量地描述传统零售经济与网络零售经济发展之间的密切程度和协调水平，基于此本文尝试利用物理学中的耦合计量方法来探究传统零售经济与网络零售经济两个系统之间的耦合协调关系。借鉴国内关于耦合协调度模型的相关研究成果［14-15］，采用以下公式测度两个系统间的耦合度C值：

上式中：X和Y为测度指标标准化值，取值范围均为0-1。耦合度C值的取值范围为0-1，值越大表示耦合度越高，相反就越小。但鉴于耦合度仅能反映两个系统间的相关程度，而无法反映两个系统间的具体协调发展水平，所以在耦合度的基础上进一步引入耦合协调度来反映系统间的协调发展水平，耦合协调度D为：

上式中：D为传统零售与网络零售之间的耦合协调发展水平，取值范围为0-1；T用来衡量系统间的整体协同度，α、β为待定系数，笔者认为传统零售经济与网络零售经济发展的重要性相同，因此取α=β=0.5。参考相关研究成果［16］，并结合浙江省现阶段的实际发展情况，将耦合度C和协调度D进行阶段划分如下（见表1）。

表1 耦合度和协调度等级划分

三、浙江省传统零售经济与网络零售经济时空耦合协调关系分析

（一）传统零售与网络零售耦合协调的时间演变特征

根据耦合协调度公式计算得出2012～2016年浙江省11个地市传统零售经济与网络零售经济的耦合协调度相关指数（见表2），并做出浙江省传统零售经济与网络零售经济耦合度及协调度均值变化。由图1可知：2012～2016年浙江省传统零售经济与网络零售经济的耦合度C均值位于（0.8，0.9）区间内，且2013～2016年期间有稳步增加的趋势，表明浙江省传统零售经济与网络零售经济耦合度整体上位于较高水平耦合阶段，传统零售经济与网络零售经济两系统之间的互动有所增强，相互依托关系更为密切；2012～2016年浙江省传统零售经济与网络零售经济的耦合协调度D均值位于（0.2，0.3）区间内，表明浙江省传统零售经济与网络零售经济耦合协调度整体上处于低度协调耦合阶段，此外，研究阶段内协调度整体远低于耦合度，但是从2013年开始至2016年，两系统间耦合协调度均值开始缓缓上升，说明虽然浙江省两系统间协调度整体水平还较低，但是两系统间的协调水平有不断上升的趋势。

图1 2012-2016年传统零售经济与网络零售经济耦合度及协调度均值

表2 2012-2016年浙江省11个地市传统零售与网络零售耦合度C和协调度D得分

（二）传统零售与网络零售耦合度空间格局分析

在分析了浙江省传统零售经济与网络零售经济耦合协调的总体时间演变特征后，借助ArcGIS软件强大的空间可视性处理功能进一步剖析浙江省地级城市间耦合度和协调度的局域空间分异特征，根据耦合协调度等级划分标准（见表1），分别以耦合度和协调度的观测值绘制2012～2016年浙江省11个地市传统零售经济与网络零售经济的耦合度空间演变图（图2）和耦合协调度空间演变图（图3）。

图2 2012-2016年浙江省市域传统零售经济与网络零售经济耦合度空间格局演变图

图3 2012-2016年浙江省市域传统零售经济与网络零售经济耦合协调度空间格局演变图

通过图2可知：（1）低水平耦合区：2012年浙江省传统零售经济与网络零售经济发展不存在低水平耦合区，到2014年舟山市演变为低水平耦合区，至2016年低水平耦合区消失，舟山市演变为拮抗耦合区；（2）拮抗耦合区：2012年浙江省只有舟山市处于拮抗耦合阶段，2014年拮抗耦合区消失，舟山市降为低水平耦合区，至2016年舟山市再次演变为拮抗耦合区；（3）磨合耦合区：2012年处于磨合耦合阶段的城市有绍兴市和衢州市，2014年只有衢州市处于磨合耦合阶段，绍兴市上升为较高水平耦合区，至2016年衢州市也发展为较高水平耦合区，至此浙江省磨合耦合区消失；（4）较高水平耦合区：2012年处于较高水平耦合阶段的城市有嘉兴市、湖州市、杭州市和金华市，2014年较高水平耦合区降为两个，其中嘉兴市、湖州市和杭州市上升为高水平耦合区，绍兴市上升为较高水平耦合区，至2016年，较高水平耦合区增加为3个，衢州市上升为较高水平耦合区；（5）高水平耦合区：2012年高水平耦合城市主要是浙江省东南沿海城市，有宁波市、台州市、温州市和丽水市等4个城市，2014年高水平耦合区除了浙江东南沿海4个城市外，新增省域西北部嘉兴、杭州和湖州3个城市，至2016年，处于高水平耦合阶段的城市和数量维持不变。

（三）传统零售与网络零售耦合协调度空间格局分析

通过图3可知：（1）极不协调区：2012年浙江省传统零售经济与网络零售经济发展极不耦合协调的城市只有舟山市和丽水市，2014年极不耦合协调的城市数量不变，至2016年极不耦合协调的城市只有舟山市，丽水市上升发展为低度协调区；（2）低度协调区：2012年浙江省传统零售经济与网络零售经济发展低度协调的城市较多，有湖州、宁波、绍兴、台州、温州和丽水等6个地市，主要分布在省域东部沿海地区，2014年低度协调城市数量不变，至2016年，低度协调城市依旧为6个，所不同的是2014年是丽水市由极不协调区发展为低度协调区，而宁波市则由低度协调区发展为中度协调区，地市耦合协调度不断向前演进；（3）中度协调区：2012年和2014年浙江省中度耦合协调区数量相同，有嘉兴、杭州和金华等3个市，至2016年，宁波市发展上升为中度协调城市，中度耦合协调区数量增加为4个；（4）高度协调区和极度协调区：2012～2016年浙江省市域传统零售经济与网络零售经济发展的协调水平还较低，高度协调区和极度协调区还未出现。

四、结论与建议

（一）结论

选取人均社会消费品零售额和人均网络零售额两个指标分别测度浙江省区域传统零售经济发展水平和区域网络零售经济发展水平，然后运用耦合协调度模型分析2012～2016年浙江省市域传统零售经济和网络零售经济发展的耦合协调关系，得出结论如下：

1.2012 ～2016年浙江省传统零售经济和网络零售经济两系统总体发展表现出差异性，在省域层次上，网络零售经济发展增速快于传统零售经济；在市域层次上，网络零售经济发展速度和发展差距均大于传统零售经济。

2.从整体上看，2012～2016年浙江省传统零售经济与网络零售经济的耦合度C均值均处于较高水平耦合阶段，传统零售经济与网络零售经济两系统之间的互动有所增强，相互依托关系更为密切；耦合协调度D均值处于低度协调耦合阶段，但协调性不断增强。

3.传统零售与网络零售耦合度的空间格局演变分析表明：（1）拮抗耦合城市主要呈点状分布于浙江省省域中部地区，并随着时间推移向省域中西部缩退；（2）高水平耦合区主要分布在省域东南沿海区域，在空间上呈带状分布，随时间推移高水平耦合区由东部沿海向省域北部和西北部呈带状扩张；（3）研究时段内市域间耦合度空间差异不断减小，区域间耦合发展水平趋于协调。

4.传统零售与网络零售耦合协调度的空间格局演变分析表明：研究时段内，极不耦合协调城市仍旧存在，但是数量在逐渐减少、协调水平在不断上升；两业态发展水平总体还处于低度协调阶段，协调水平发展较好的城市主要呈带状分布于省域中部地区，并随时间的发展有逐渐向省域东部沿海地区扩张的趋势；在空间上，极不耦合协调区逐渐减少，低度协调区和中度协调区不断扩张，城市耦合协调度度不断向更优协调水平方向演进，市域间的发展差距不断减小。

（二）建议

基于浙江省各城市2016年传统零售与网络零售之间耦合关系，浙江省11市零售业综合发展具有四种类型（见图4），既HH型、HL型、LL型和LH型。每种类型城市零售业综合发展特征及建议如下：

图4 浙江省市域传统零售与网络零售综合发展类型划分图

HH类型城市杭州市，系统间的耦合度和协调度排名最高，可以进一步发展传统零售的优势，促进网络零售企业进一步创新和改革，完善电商企业标准化、规模化、特色化和产业化经营，以及完善交易环境和支付环境；HL类型城市有嘉兴市和金华市。可以大力发展制造业和第三产业，加强政府基础设施、科研和人才培养等投入，拓展线下实体店推广宣传、销售和售后服务等业务，完善经营链；LL类型城市有舟山、绍兴、衢州、丽水、湖州、台州和温州7个地级市，该类型城市可以通过科学规划、大力发展制造业和第三产业，扩大政府财政支出，通过社会公共服务等民生工程减少城乡居民储蓄，提高居民消费能力，改善消费环境，同时引导地区电商的培育，鼓励传统零售实体企业借助其传统实体强大的供应链资源和品牌优势逐渐转型升级加入到电子商务交易领域扩展销售市场。LH类型城市只有宁波市，今后在传统零售业保持发展优势的基础上，政府应进一步规范网络市场环境和支付环境，大力培育电商发展和鼓励传统零售实体企业加入到电子商务交易领域扩展销售市场，同时传统和网络零售企业两者应该注重客户资源整合合作，引导产品的特色化和差异化经营，扩大客户或消费者的消费需求。

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