新媒体时代塑造大国形象的新思路

摘要：纵观历史长河，一个国家能够担当重任，都必须要以一种先进而又负责任的形象出现在世界面前。近些年，世界各国逐渐意识到国家形象塑造在维护国家利益方面的重要作用，而中国正在通过全面的外交战略最大限度的塑造大国形象。随着新媒体的高速发展，如何运用新媒体的优势更好的宣传国家形象，这是一个国家文化软实力的集中体现。从08年奥运会之后历数近几年的国际性活动，不难发现政府越来越注重运用新媒体优势在视觉层面上宣传好政府形象，G20峰会VI设计体现的民族元素，一带一路峰会标志设计体现的“风水文化”厦门金砖峰会中服装的传统元素，再到《大国外交》纪录片赢得的高度好评。从民族传统文化中发现流行，运用新媒体的宣传和视觉上的设计，传递最具传播力和感染力的民族精神，深度解读政府行为。这种实时性的宣传一改之前过分严谨的表达模式，加强了与民众的交流和互动，提高了在国际舞台上的影响力和公信力。

关键词：新媒体时代；大国形象；文化创新

一、大国形象塑造的新背景

随着网络技术的普及，世界正在逐步成为一个联系更加紧密的整体，新兴媒体以更加引人注目的方式发挥着越来越重要的作用，中国作为“负责任大国形象”大国形象在国际上逐渐被接受，从一定的层面上而言，是声誉也是责任。大国形象所反映的是国人对自身所处位置的重新定位，对国际社会某种新的承诺，代表着历史的进步和一种深层次的文化思考。[1]通过国家形象的良好构建，能够在获得世界各国对中国信任的同时，还能够秉持“求同存异”的态度，构建好和平发展的环境。

中国塑造大國形象的基础是综合国力的提高与自身的发展，但是，我们也要抛弃国家形象等同于国家实力的误区。有这样一个事实，改革开放以后，中国经济飞速发展，中国已经逐步成为一个有影响力的大国，但是在国际舞台上霸占话语权的西方媒体大肆宣扬中国威胁论，给中国造成了恶劣的负面影响。考虑其原因，主观上是在国际传播界具有极大优势的西方媒体对中国不公正、扭曲事实的报道。在这之后，中国在形象塑造方面投入了很多精力，在提高国际公信力的同时，积极争取在国际上的发言权。也由此可见，国家形象是国际社会对于一个国家的认知，也是一个国家主观努力塑造的结果。

二、大国形象塑造的新优势

2008年北京奥运会之后，中国的大国形象被越来越多的人印入脑海，从现代文化史的意义来看，有力回击了西方文化优越论者，这种集中的文化交流让东方文化展现于世界舞台，让世人重新打量西方立场为标准的文化评价体现，这一盛况正是借助于网络等新媒体手段传递到世界的各个角落，这也为中国大国形象塑造奠定了基础。

另外，政府积极运用新媒体的优势建设自身形象，紧跟发展趋势，借助国际活动和会议在全球的重要地位宣传民族文化理念，在保证国际活动圆满完成的同时，充分体现了地域特色。这不仅给参会各国首脑留下了良好的印象，还给其他国家带去了文化范本。例如：G20峰会的视觉识别系统充分考虑了地域特色，“桥”作为一种文化与西湖、与杭州须臾不可分离，许多动人的故事在桥上发生，桥文化作为杭州的一大特色，在整个设计过程中充分运用。尤其在标志设计部分，桥文化与G20的精神想契合，表达出G20正是全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来共赢之桥。从中国传统文化内涵出发，展现出杭州是一座历史名城，也是一座创新之城，即充满浓郁的中华文化韵味，也拥有面向世界的宽广视野。在国际峰会上运用文化符号体现内涵，这种文化创新的意识也频频成为亮点被人们津津乐道，中国借助文化优势，发掘文化本身的精神内涵，并积极通过细节将其在国际舞台上展现，丰富的民族文化和持续强劲的发展，必定给中国大国形象的塑造带来新的优势。

三、文化创新与大国形象塑造的关系

正如《艺术与文化》一书中说的那样“当一种文明的价值理念与社会体制及相应的艺术和文化形态表现出充分自信，并且让本地区本民族高度认同，对周边地区和临近文化产生强大吸引力的时候，这种文明就会自然而然散发不可抵挡的魅力，就已经具备无可置疑的文化影响力了。”[2]文化创新对于大国形象塑造有至关重要的作用，伴随着全球化背景下的文化整合，不同文化正在相互交流和碰撞中，我们在受到各种各样文化的影响，但是，创新的本质是不断的挖掘自我潜能，我们需要胸怀宽广的接纳容收其它民族的文化，又要有文化自信，提升在国际上的话语权。在新媒体高速发展的时代，我们不得不考虑文化创新“新”在哪里，一个大国形象的塑造，既要根据本国条件发展好“个性”又要根据世界文化的发展大势追寻“共性”，只有较为合理的处理好两者的关系，才能够在国际上站稳中国立场，才能够完美表现中国价值的核心竞争力。

近些年，政府行为更加注重文化创新，这不仅增强民众的凝聚力和文化归属感，更以一种强有力的姿态在国际上塑造着大国形象。《大国外交》纪录片带来的广泛影响是一个很成功的范例，该纪录片从宏观到微观、国际与国内角度诠释了“一带一路”战略，面对风云变幻的国际形势，中国致力于同世界各国一道打造人类命运共同体。整部纪录片通过一个个鲜活的例子给人们留下了深刻印象，借助新媒体时代信息的快速传播，通过这种富有新意的内容和形势解读了国家策略，这种通过文化创新潜移默化带来的绵延而坚定的力量，必定在未来塑造大国形象方面扮演越来越重要的角色。

四、总结

中华民族拥有深厚的传统积淀，中国革命取得的伟大成就，中国人民创造的广阔历史，这些都是非常宝贵的财富。要塑造好大国形象，必须注重文化的表达，尤其要实现文化创新，既要有文化“输出”又要有文化“输入”既要重视“个性”又要发展“个性”。在未来国际的舞台上，中国的大国形象建设必须重视新媒体的运用和视觉传播技术的作用，在发展好硬实力的同时，运用文化创新优势，借助新媒体的便捷条件塑造大国形象，这也必将为中华民族的伟大复兴注入新的活力。

参考文献：

[1]王逸舟《探寻全球主义国际关系》北京大学出版社 2005：256.

[2]金光《艺术与文化》结语 2009.11 第408页

作者简介：姜衡，云南艺术学院文化创意与艺术管理方向研究生。