物联网时代下的网购包装设计分析

董彬

摘 要：社会经济日益进步，科学技术也都有更高层次的提升，在这样条件下，人类迎来了互联网时代，互联网技术应用的更加广泛，同不同行业领域的联系更加紧密，还取得了巨大的成果，其中之一就是物联网的产生，也就说明物联网产生的技术是互联网技术，物联网发展推动了网购的便捷，网络企业更加关注网购产品的包装设计。本篇文章简要探讨了物联网时代下网购的包装设计，其设计现状怎样，在今后的设计中可以运用的策略有哪些，希望可以为相关工作人员提供一些参考的资料。

关键词：物联网时代；网购包装；包装设计

新时期的到来，我们国家的互联网技术前进了一大步，应运而生是互联网式消费。通过物联网和互联网共同作用，各个购物网站运用不同的营销手段，都取得了非同寻常的经济收益。单拿淘宝网站为例，每天的交易额都是一个不小的数目。各种各样的网络购物网站兴起，网络企业的竞争也逐渐加强，变得更加激烈。网络企业想要有一个良好的销售利润，首先要将消费者的注意力吸引到，提高销售量，想要达到这样的目的，其产品的包装设计方面是一个重要影响因素，下面的内容中，就谈一谈物联网时代下，网购包装设计的相关内容。

1、现今网购包装设计中存在的不足之处

1.1消费误导比较容易出现

现今网购中，网购的包装设计，很容易出现消费的误导，并且这是一个比较常见的问题。网购的产品同传统的产品相比较，在包装设计上存在着一些不同的地方，但追踪包装设计最终目的还是相同的。从根本上讲，它们产品的包装设计都是为了将产品的品质和功能凸显出来，以此来吸引消费者关注，让消费者关注产品，并产生一定的消费欲望，最终促使消费行为的完成，并且产品的包装还应该要便于运输，减少运输的步骤，进而扩大产品的销量。实际运用中，网购产品包装设计同传统产品包装设计还存有一定的区别：

第一个方面：在物联网的背景下，网购产品在包装的设计上，凸显的一个功能就是运输，必须要满足运输要求。大部分网购的产品，在运输时会经过较长的时间线路，这样的过程中，会出现不同程度的磕碰，一不小心就会形成运输途中损坏问题，网购商家想要保证产品完整质量，设计出的包装都具有一定的保护性，可是这样就在很大程度上讲包装设计的美观性忽略掉。

第二个方面：网购的产品，消费者在购买的过程中，在网站平台上已经得到了想要的产品信息，所以造成，这类产品的包装设计，商家不会将一些传递过的信息再次传递出来，这样来看，网购产品包装设计在提供信息方面相对较为不重视，也就非常容易将消费者的视线变得模糊，出现消费误导的问题。

1.2包装设计的材料相对比较浪费

网购包装设计存在常见的问题，就是浪费了较多的包装材料。上面的内容中也讲到了网购产品中的大多数都会经过长时间路途的运输，在这样遥远路途的运输中，想要产品品质有所保障，商家会在包装中填充一些泡沫、塑料、报纸等等填充物，并用胶带进行固定的封装。这种包装在一定程度上保证了产品的品质，但是因为填充物到了消费者的手中，没有可以利用的价值，就会被丢弃的到处都是，导致了包装材料的极大浪费。此类产品的包装设计者们，关注更多的是美观性的包装设计，并没有考虑到材料浪费的问题。所以在今后的网购包装设计中，应该要考虑到环保节约资源的方面，运用节约资源的理念开展包装设计，设计出的包装具有一定的节约性，将包装设计成可以二次利用的形式，从而实现节约资源的目的，保护环境和营造良好的生态环境。

2、改善网购包装设计应用策略

2.1网购包装设计应该具有品牌意识

想要改变当前网购产品的包装设计，第一个进入脑海中的就是，要提升网络购物产品的品牌性，设计出的包装具有创新性，一个产品的品牌形象是非常重要的，对于形成良好的社会口碑起到积极的促进作用。网络企业想要有一个较高的品牌形象，包装设计这一方面有着很重要的作用。网络企业可以聘请具有较高知名度的设计师，设计产品的包装，设计的主题要能将产品的主题突出出来，当消费者收到产品时，感受到企业的诚意，进而在消费者心中树立其良好的品牌形象。

2.2包装尺寸规范，避免出现浪费材料的现象

想要更好的将网络购物产品的包装设计进行改善，就应该要防止出现包装材料浪费的现象，设计包装时使用规范的尺寸，对产品进行准确的尺寸测量。实际的实施步骤可以是这样：第一个方面，按照产品的类型，设计出统一的集装性包装，运用统一标准开展设计工作。第二个方面，对产品的重量进行称重，然后依据重量进行包装的设计，确保运输的安全也要避免材料的浪费。第三个方面，仔细分析物流的运输流程，对产品的包装材料进行合理的选择。

2.3显示必要的产品信息，并将退货流程简化

改良网络购物产品的包装设计，其中重要的一个方面就是在包装设计中显示出必要的产品信息，并将退货的流程相对简化一些。上述内容中阐述到，模糊的产品信息另消费者对产品造成混淆概念的后果，也就降低了消费者的信赖程度，想要将产品的受众扩大，提升產品信赖程度，需要将以下几个方面做好：一是，产品的包装设计适当展现出产品品质和性能，突出产品的设计理念，适当地将设计流程呈现在包装设计上，让消费者对产品有一个比较深的理解。二是，包装的设计应该体现出退货和换货的流程，为消费者提供一切可以提供的方便，不用消费者再次登录到网站上，查询退货的流程，进而节省了消费者宝贵的时间。

2.4强化防伪包装设计

市场经济的发展加快，一些市场经济的问题也凸显出来，假冒伪劣产品层出不穷，此类产品打着高等产品的旗号，让很多的消费者上当受骗，购买了一些假冒产品，让消费者的利益遭到损害，同时也对真正的厂家带来了消极的影响，所以，网络企业的网购产品在设计包装时，应该要考虑一些防伪的特点，强化包装设计的防伪设计。主要应做好这两个方面，包装设计运用特有印刷技术，添加防伪的标识；第二个方面，包装设计具有一定的创新性，设计出独树一帜的包装设计，让那个其具有一定的识别度，本身就很难仿造，这样就会避免一些假冒伪劣产品的仿制，提升自身的品牌辨识度。

2.5包装设计具有绿色环保概念

网络购物产品的包装设计，应该体现出更多的环保意识，因为高的生活品质也应该让环境有一个高的品质，所以，设计包装时应该考虑到一些环保的因素，将环保理念纳入其中，网络购物产品的包装设计更具有合理性和科学性，让消费者在接触到产品时，可以有一个环保性理念的传递，带领更多的消费者参加到环保中，让生态环境有一个好的发展，为企业带来经济和社会双重的效益。另一个方面就是包装材料的运用具有一定绿色环保性，更多地使用绿色没有污染的材料，进而促进社会和经济能够和谐的发展，包装设计应该可以二次利用，循环利用的方式节省包装材料，达到节约资源的目的，另外，包装设计可以具有其他的功能，比如说收纳存储的功能。

结束语：

综上所述，在科学技术不断发展的背景下，物联网技术也得到了很大的进步，人类迎来了物联网时代，在这个时代下，互联网购物活动频繁，网络商家想要将自身的产品的竞争力提升，需要多下功夫的一个方面就是网络产品包装设计，相关设计工作者应该打破原有的思维模式，将网络产品的外包装，运用科学设计方案，设计出更具有新意，同时具有环保意义的包装，进而吸引到消费者的关注，促进消费行为的发生，提高网络商家的产品销售率，营造良好的网络商家形象。

参考文献：

[1]伍梓鸿. 基于物联网时代下包装设计形态研究[J]. 中国包装工业，2016，（04）：222.

[2]孙光晨. 物联网时代下的网购包装设计研究[D].湖南工业大学，2015.

[3]钟新影. 网购商品包装的设计研究[D].湖南工业大学，2011.