"限韩令"对大学生"韩潮"倾向及行为的影响

蔡伟莹 黎敏怡 郭小铃 杨晓婷 黄海艳 邱佳敏

摘 要：根据《首尔经济日报》2016年8月4日的最新报道，随着萨德反导系统的部署，中国政府限制韩国艺人和节目的举措全面开启，中国广电总局发布"限韩令"并要求在2016年9月1日开始实施。本次研究主要以"限韩令"对大学生"韩潮"倾向及行为的影响作为研究的对象，分析我国大学生群体"限韩令"后在娱乐方式的消费方向，观察大学生追求文化潮流的一种新的转变。

关键词：萨德反导系统，限韩令，大学生，韩潮倾向

在全球范围上看，中国受到同处于亚洲的韩国的影响显而易见。随着韩剧在中国的持续热播，观众对时尚服饰，美容美发等文化层面产生浓厚的兴趣，在中国形成了一种“韩流效应”。“韩流效应”在中国大学生中屡见不鲜，“韩流效应”对大学生的消费行为产生了巨大的影响。

一、“韩流”文化下大学生“韩潮”倾向及行为

“韩流”文化在上世纪90年代开始流入中国，在中韩两国文化交流的过程中，我们发现中国大学生这个消费群体在支出与消费过程中都明显地体现了其“倾韩”消费，韩国因其象征着唯美浪漫爱情的影视剧及美型的明星深受中国人们的喜爱，潜移默化地深入中国人民的生活。“韩流”对我国的影响具体表现在电视、明星、服饰、化妆、整形等方面。“明星”同款服装、“明星”同款首饰等尤为受中国大学生的追捧，这使韩国文化衍生产业的市场在中国迅速增长。《新华日报》的一篇报刊曾揭示自1997年开始，韩国电视剧的出口以每年33%的速度递增，其中25%左右的节目销往中国。2005年引入韩剧《大长今》后，韩剧价格开始大幅度地飙升。随着中国民众的生活水平提升，人们对情感与娱乐消费的需要越来越大，中国成为了韩国文化市场最大的消费者。

“韩流”能够为大学生带来了新事物新思想的积极影响，同时也会带来消极影响，典典曾提出“韩流”对大学生的价值观主要有五个方面的消极影响：人生价值观的享乐化、消费价值观的盲目化、审美价值观的庸俗化、 婚礼价值观的畸形化、道德价值观的利己。一方面，“韩流”能够帮助学生学习了韩国文化，拓展更新大学生的知识面；另一方面，“韩流”也助长了大学生的“攀比心理”与“盲目从众”心理。

众所周知，相比于中学时期，大学时期的大学生普遍发现大学具有大量的课余时间。而在大学生的课余时间，韩剧文化挤占了绝大部分，我国大型经济管理类学术期刊《产业与科技论坛》的相关调研究显示：53.8%的大学生表示是因为无聊去打发时间而看的韩剧，28.6%的大学生把看韩剧当成是一种课余的放松方式，6.1%的大学生把韩剧当成一种兴趣。韩剧文化对大学生日常生活产生了极大影响。

据中国知网上河海大学统计，在我国大学生的这一消费群体中，21.11%的受访大学生表示曾经参加过韩星的演唱会，34.29%的大学生则表示想去参加。有超过66%的大学生曾购买过韩国娱乐周边产品（如明星海报、徽章等），17.9%的大学生则表示经常购买，另外49.2%的大学生偶尔购买韩国娱乐周边产品。有14.81%的大学生经常上网查相关韩国明星的新闻或购买韩国娱乐杂志，35.45%的大学生表示偶尔上网查阅，既有超过50%的大学生上网查相关韩国明星的新闻或韩国娱乐杂志。各种数据表明，我国大学生在韩国娱乐文化的消费占有比较大的市场份额。

二、 萨德反导系统及“限韩令”

2016年7月8日，美国和韩国正式宣布将在韩国部署萨德反导系统，萨德反导系统也称为末段高空区域防御系统，是美国导弹防御局和美国陆军隶下的陆基战区反导系统。 萨德反导系统使美军具备多层弹道导弹防御能力，在防御大规模导弹威胁的同时，也为作战部队提供更加灵活的使用选择。外交部副部长张业遂就美韩宣布决定在韩国部署萨德反导系统提出严正交涉，美韩在韩国部署萨德反导系统将破坏地区战略平衡，严重损害中国战略安全利益，同时萨德反导系统的部署也不利于维护东北亚地区的和平与稳定。

2016年8月4日，根据《首尔经济日报》发布的最新报道，广电总局就美韩在韩国部署萨德反导系统的情况开启禁令，提出“限韩令”：限制韩国艺人、团体在中国进行大型演出活動，禁止新签韩国影剧、综艺节目等多项规定和措施，并要求在9月1日开始实施。

“限韩令”限制韩国艺人、团体在中国进行大型演出活动，禁止新签韩国影剧、综艺节目等多项规定和措施，对于绝大部分“韩粉”来说，“限韩令”对其生活有着不可忽视的影响。

随着时间的流逝，“若影若现”的“限韩令”开始慢慢地淡出人们的视线与话题。但在2017年2月8日，有中方文化产业相关人士透露，中国广电总局最近与主要节目制作公司经营团队进行谈话，口头下达指示，不仅要求禁止使用“韩流”内容，还要求禁止中方与韩国共同制作或合作制作等。而在2017年3月，广大的“韩粉”们发现，《runningman2017》《两天一夜》《一周的偶像》等大牌韩国综艺纷纷在各个影视网站下架，韩国偶像剧也不像从前一样大幅度地占据中国各大影视网站的首页，第一时间人们开始怀疑“限韩令”是否正式实施，而“限韩令”也开始重新“火”一把，广大青年学生开始上网搜索相关信息与关键词，并对“限韩令”与“萨德”反导系统有了了解。“限韩令”与“萨德”反导系统开始深入大学生的脑中。根据对广东某所高校的254位同学进行问卷调查，有近75%的大学生曾对“限韩令”和“萨德”反导系统进行相关查询及了解。50%的大学生表示在看新闻是会着重关注社会新闻和政治新闻，但72.05%的大学生表示关注新闻的更多是选择在特殊时期特别关注，时刻关注的大学生仅占16.54%，这也表明新闻在大学里的传播性是有限制的，更多的大学生关注的新闻倾向“从众性”。

三、“限韩令”的影响

（一）“限韩令”对经济的影响

“韩流”作为韩国大众文化走出国门的典范，具有一定的积极因素。其本身具有愉悦大众，提供宣泄平台的功能，其成功的经验值得我们借鉴。但韩剧对我国国产剧的冲击，使我国电视剧的海外市场被挤掉大部分，这是非常严峻的事实。

在经济贸易方面，“韩流”加剧了中韩贸易的逆差状况。微创中国董事长唐骏曾对韩国文化在我国占据的市场情况发表意见：“那些国外的无论是具有一定历史的、还是处于最前沿的、只要是优秀的并且具有正能量、充滿艺术感的文化，我们都应该学习，但我们不能被其他国家的文化所覆盖。”

据相关报导，自广电总局提出“限韩令”后，韩国娱乐企业市值开始大跌，YG和SM等主要娱乐公司的股值全面下跌，甚至达到一年以来的最低点，JYP，F&C;娱乐也都有约5%的下浮。《running man 》《两天一夜》等大型韩国综艺在中国大型视频网站停播，韩国明星黄致列在中国真人秀节目《爸爸去哪儿 4》开播几期后，突然被要求更换，中国大型视频网站中的韩剧、韩综大量减少，乐天超市在中国“无人问津”等迹象，都表明：“韩流”在中国开始遭受“寒流”。

中国是韩国文化娱乐产业的对外主要输出市场，中国市场占韩国文化产业出口的50%-70%。2016年口碑极佳的韩剧《孤独又灿灿的神——鬼怪》和《蓝色大海的传说》意在对准中国市场，却因“限韩令”而无法再登中国市场，造成巨大落差和损失。有经济学家预计，韩国2016年的GDP增速将只有2.7%，为上世纪50年代以来首次连续5年低于3.5%，而“限韩令”对于韩国来说无疑是雪上加霜。这也是因为韩国对中国市场的依存度比较高，所以才会在“限韩令”的影响下频陷危机。

（二）“限韩令”对大学生“韩潮”倾向及行为的影响

“限韩令”活跃于在微博、微信等交流平台，看似对中国国民的生活有巨大的影响，但实际上“限韩令”在当时对人们的生活并未产生太大的影响，“限韩令”在广大的高校校内的关注度并不高，在254个大学生受访者中，我们发现有65.35%的受访者表示“限韩令”对其生活无影响，31.10%的大学生表示“限韩令”对其生活造成一定的影响，而其中33.86%的大学生表示“限韩令”对其生活造成的最大的影响是“观看影视的限制”。许多大学生表示，在“限韩令”后，虽部分韩国影视无法在大型播放平台寻找及播放，但可以通过寻找相关影视资源，通过小型播放网站观看韩国影视，而在“限韩令”后，他们更多是倾向于寻找相关的替代品，包括看书学习、观看国产剧、观看其他国家影视剧，大学生在生活上照样像以前一样，韩剧照样煲、综艺照样看、美妆照样买。

大学生群体的消费，有着从众消费、盲目消费、攀比消费和情绪化消费的特征，大学生这个消费群体受“韩流”影响在支出与消费过程中都曾明显地体现了其“倾韩”消费。自“限韩令”后，“韩流”在中国慢慢转化“寒流”，本着“限韩令”对大学生的消费倾向及行为的影响进行问卷调查，254名大学受访者中有68.57%的人表示在韩国产品上消费与之前基本保持一致，既有超过一半的同学认为“限韩令”对他们在购买消费韩国相关产品上并无影响，而32.68%的同学则是消费有所减少。从上述数据中可以看出，由于“限韩令”若影若现的限制，“限韩令”对大学生消费行为似乎无太大的改变。但在调查中，我们发现，有92.52%的大学生对“限韩令”的实施是表示支持的。所以我们不得不承认的是，大学生在韩国产品的消费上的减少正面说明了“限韩令”正在慢慢的改变大学生的消费行为与方式，虽然目前它的影响并没有覆盖所有高校校园，但它开始像90世纪“韩流”进入中国市场一样，潜移默化地影响大学生消费行为，并改变着大学生的“韩潮”倾向及行为。

四、“限韩令”对大学生“韩潮”倾向及行为的启示

大学生正处于迅速走向成熟而又未真正成熟的阶段，大学生的消费行为，也体现了其生活观、享乐观、人生价值等价值观。“限韩令”对大学生“韩潮”倾向及行为的影响研究充分得表明了，正确的价值观可以引导学生走向正确的消费观，超过50%大学生表示在课余时间观看韩国影视剧的原因主要是为了消磨时间，这说明了大学生不懂得如何合理地分配和安排课余时间，进而花费大量宝贵的时间的观看韩国影视上。

在中国实施“限韩令”的情境下，韩国影视剧在各个影视网站大量减少，大多数大学生表示他们会将课余时间更多的投入了在学习读书，同时也有部分学生表示他们会选择转移方向，会将观看韩国影视的时间来观看中国影视，从这方面可以看出，如果“限韩令”长久而持续的进行，对大学生合理的利用课余时间有一定的积极意义，同时对中国影视的发展及进步有明显的促进的作用。

对此，大学生应该树立正确的人生观与价值观，正确地认识和对待韩国文化。同时各大高校应加强对形势与政策课程对学生的指导性，提高大学生对国家形式与政策的关注度，增强大学生对国家形势及政策的认识。同时高校设立相关专业的职业生涯规划课程，帮助学生学习如何进行合理的时间分配，进行切合实际的职业生涯规划，提高其对未来的职业生涯规划认识，珍惜大学时光，加强学校的学习学风建设、帮助学生树立正确的消费观及价值观、适当地增加学生课余活动，丰富大学生的日常生活。

参考文献：

[1]胡方卉.浅析韩国娱乐文化对大学生消费行为影响[J].商场现代化，2012（01）

[2]王珍，顾江永.韩剧文化对大学生日常生活的影响及对策探索[J].产业与科技论坛，2015（02）

[3]周典典.“韩流”对大学生价值观的影响及对策研究[D].南京师范大学，2016.

[4]唐骏.中国电视不该被韩剧霸屏[J].中国经济周刊.2016（08）.