基于地域文化内涵的产品设计（旅游方向）研究

席敏

产品設计，是一个创造性的综合信息处理过程，设计师通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合把产品的形状以平面或立体的形式展现出来。将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程；服务范围上，它将产品与人的关系做到了协调作用，将产品人机功能和人文美学联系起来。而作为产品设计大类下的旅游纪念品设计，更协调了产品与自然环境、产品与地域文化、产品与生产工艺等多方面关系。

一、旅游纪念品的设计

旅游纪念品作为旅游市场不可或缺的重要部分，它从侧面代表了旅游地的文化和经济形象。在旅游体验中，旅游消费者往往期望能得到一种印象深刻而难忘的回忆，消费者在离开了旅游地时，能体会到当中的情怀，这种需求使得赋予了当地特色、文化内涵和艺术形式的旅游纪念产品地出现。

旅游纪念品市场的竞争，其根本也是设计的竞争。随着当今社会的发展，快时尚设计得到推广，越来越多的设计忽略了其背后的文化内涵，各类设计在技术、结构、色彩、造型、材料运用等多方面都趋于同质化，旅游纪念品的所彰显的地域文化内涵远远不能满足旅游消费者需求多样化的要求。比如，现在多说古城古街都能找到手工银质饰品，这种旅游商品完全忽略了地域文化的独特性。另外，一些当地特产的包装设计又与超市随处可见的日常用品一般毫无特色，失去了旅游纪念品的特殊价值。

二、注重旅游纪念品的地域文化优势

1、民族文化

中华文化源远流长，博大精深，有着深厚的历史文化积淀。55个少数民族的文化特色及生活习俗为旅游纪念品的设计提供了丰富的文化素材。目前，旅游市场上，不少景点或景区开发依赖于民族特色的宣扬，景点的魅力在于独特的、新奇的少数民族风情和传统。设计者可以通过其高度的概括和简练浓缩的表达力，将万物据为己用，无论是遵循个民族文化内涵的传统纹样亦或是具有民族代表性的典型图腾，都是将旅游产品荣誉体现地域文化内涵的灵感源泉，从旅游经营者角度来看，有利于该地区的旅游产品在旅游市场上取得较高的市场占有率，另一方面，对于旅游消费者来说，也是其在体验该旅游景点是情感和回忆的寄托。

2、地理文化

中国国土辽阔，从气候到地貌都是种类多样，变化无常。大西北的戈壁，内蒙古的青青草原，这些都是旅游纪念品创作的源泉，正是因为其地理地貌的不同，呈现的风景不同，才会使人触发不同的情感，因此在对旅游产品的设计时，应该考虑到不同风景传达的不同的情感。

3、历史文化

中华上下五千年的文化历史，积淀了太多的文化内容与历史情感。根据地域历史文化的发展而设计旅游纪念品，不仅是对旅游纪念品的内容的展现，更是对历史文化的表达。成都有武侯祠、北京有故宫，这些历史文物古迹向后人展现了历史的痕迹，而由这些文物古迹所延伸的旅游产品也是人们情感与历史紧紧相连的物质枢纽。

三、注重旅游纪念的地域文化转播

文化传播是指思想观念、经验技艺和其他文化特质从一个社会传到另一个社会，一个地方传到另一个地方的过程，是基本的文化过程之一。

旅游纪念品作为地域文化的载体，旅游纪念品的购买与流通必然也是文化传播的重要方式，它发挥其作为地域文化传播载体的功能，吸引旅游者的眼球，提高销售量，实现文化效应与经济效应的双丰收。

当旅游纪念品成为地域文化传播的载体时，首先要注意旅游产品文化传播的直接性。旅游纪念品的传播要以与其自身特色相符合的内容、形式相匹配，因此要将内隐的地域文化内涵通过直观的、具体的、形象的、可观可感的视觉文化形式表达出来，才能完整的传递和表达出旅游消费者与旅游地密切相连的旅游体验。另外，文化的传播方式具有多样性。文化传播的手段、方式并不是单一的，对于地域文化传播的载体也存在多种类型。旅游产品的设计，不仅要从图案、符号来表达，还可以借助先进的科学技术，对旅游纪念品的材料、结构、造型等进行创新设计。

在高速发展的当今社会，人们对文化内涵的追求也进入更深层次的探究，旅游纪念品必须适应时代的发展诉求，在强调文化内涵的体现时，不仅仅是设计的深入表现，更是人们对情感的释放与表达。旅游产品的设计已不仅仅是单纯的考虑其使用价值、审美功能，如何准确地把握人、设计、文化之间的紧密联系，将传统地域文化与现代信息相融合，通过创新的设计思维，将旅游产品赋予浓郁的地域文化内涵，才是如今设计者在旅游产品市场中该思考的重要问题

参考文献

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