中国文化产业现状及发展趋势

摘 要：随着物质生活日趋丰富，人们越来越重视精神世界的追求，从而推动文化產业发展。这些年中国的文化产业如雨后春笋，出现了较好的发展势头。

关键词：文化产业；发展趋势；努力方向及对策

一.文化产业发展趋势

1品牌化

我国传统文化源远流长，真正作为产业的却极为稀少，归根结底是缺乏将创意变为经济实力的能力。中国的名著《三国演义》改成日本的动画和韩国的游戏后，企业收益颇丰。中国的传统文化被国外的文化公司改头换面，从而获取巨额利润。中国创意思想和人才的缺乏，使文化软实力很难提升，而要形成文化产业必须建立品牌，以品牌带发展。

2产业集群化

在集群内或集群周围，创意产业主体企业为主，还吸引了众多配套企业和满足人们生活需要的商场和娱乐场所。北京、上海等地已经形成文化产业集群，并通过集群效应推动了相关产业链的发展。

3国际化

随着世界交流日趋频繁， 中国的文化产业也加快了走向世界的步伐。我国文化产品出口有以下特点： 电子游戏类软件产品占一半以上；出口加工贸易比例大；外资企业处于领先地位， 民营企业发展势头强劲；文化服务出口以影视作品、杂技为主。文化产业进出口中， 服务占比大。

群众文化消费水平与文化产业发展相辅相成。正确引导文化消费，改善消费结构，培养文化消费大市场是当务之急。加强文化市场管理，营造良好的文化环境，从而引导文化产业健康发展。中国作为发展中国家在文化产业发展中需进行自我检视，并吸取国外发达国家优秀经验，提出以下发展方向：

（1）尊重文化，引入竞争。

我们应该尊重文化生产的规律，尊重文化者的劳动成果，真正把公开、公平、公正落到实处。，引入竞争激励机制，让广大文化工作者充分发挥独立自主的作用，创造出更多更好的作品。

（2）完善文化产业的市场化。

将文化产业进行多层次的开发，多样性人才加入文化产业，拓宽这个行业的创新意识。建议我国的文化产业市场打开思路，分层、分领域逐步开放，鼓励国外优秀单位同境内单位合资组建由中方控股的文化公司，运用国外公司多年的工作经验打造优异的本土文化产业公司。

（3）建立知识产权立法体系。

互联网环境下， “山寨现象”屡禁不止，可以尝试“版权开放”。消费者拥有使用权后，采取资源共享的方式收取相关费用，从中获取收益。

（4）依据国家相关文件，出台具体实施规范，全力支持文化产业发展。

对文化企业投融资予以特别扶持，鼓励民营企业进入文化产业。为支持文化产业，政府要简化行政审批流程，提高工作效率，积极为其办理相关手续。

（5）完善社会福利制度，提高群众的文化消费水平。

完善社会福利制度，提高人民生活水平，维持社会稳定发展，人民安居乐业，带动文化产品的消费增长，从而增强内需。

（6）保证文化产业价值链的连续性。

文化产业有着完备的产业链。如，由一部电影就可以衍生出海报、影音作品、书籍、时尚服装、饰品、游戏等大批衍生产品，还能发展相关产业，最终成为一个产业链。我国文化产业的价值链体系基础差，这就影响了我国文化产业向更高层次发展。要贯通文化产业价值链的系列性，就需要政府引导文化产业，重点关注文化产业价值链的薄弱环节。企业以市场为导向，不断开发、引进新技术，推动文化产业价值链发展。

（7）注重文化产业人才的培、开发。

人是第一位的，努力营造吸引人才、适合人才发展的开放环境。高校要配合文化产业发展的需要，开设相关的专业学科，培养文化产业发展相关人才，同时从境外引进具有创新思想的人才，为文化产业的进一步发展储备人才。

二.企业发展文化产业的对策

1出口民族性文化产品。

全球化时代，人们互通有无，不同文化融会贯通。越是民族的，越是世界的。我们想要在文化产业的竞争中有所突破有所创新，也必须植根于我们的传统文化，积极实践和探索，发展属于我们中华民族自己的特色。我们优先发展国外易懂又不失中华民族传统的文化项目，比如中国民族歌舞、中华武术，但不能一味按照外国人的喜好来。例如，中华餐饮随处可见，但在国外却失去了原本的中国口味，从而也错过了推广中国文化的机会。

2.文化产业内容创新与技术应用相结合。

文化产业的发展不仅依赖于历史文化，更依赖于现代文明。新文化资源在文化产业中位于主要地位，融合科技元素、市场领域和文化资源，赋予文化新的呈现面貌，有创新的文化才是文化产业的重要资源。文化产业是要靠创新内容来提供产品和服务的，创新是文化的生命，文化产品有无竞争力，主要源于创新的程度深浅、层次高低，归根结底在于文化产业机体中创新“基因”。当前最鲜明的一个特征是引进高科技，但是仅有高科技不能产生优秀作品，它必须与文化的独到性、创新性相结合，必须有创新的发展理念思路和发展手段，必须形成差异化的优势，才能有获得更快发展并产生更广泛和深刻的影响，才能焕发更强大的生命力。人民群众迫切呼唤优秀的文艺作品，文化企业作为产出方，不仅要推出大量的影视娱乐节目等，更要保证这些产品的正向性。文化产品的生产不仅有技术应用问题，更主要的是内容创新，比如电影、电视有了高清晰的技术、3D技术，但是如果没有内容的不断创新或者过时陈旧的内容占据主导，就彻底丧失了文化产品本应具备的活力和生命力。

3打造自己的品牌。

一家新的文化企业成立，大众很难认可它的产品。这时，企业靠自己的实力推出一部极具影响力的作品，口碑好，品牌效应凸显。同时，多向知名企业取经，学习同行的先进之处。通过品牌拓宽市场，吸引越来越多的作品和人才，提高企业知名度。

4培养文化优秀人才。

文化产业是高科技行业，集中体现在谁集思广益谁就领先一步。做好人才的引进工作，在企业内部培养优秀人才，德才兼备，既拥有突出的专业技能，又能胜任管理岗位，带领企业走向更辉煌的明天。

5拥有服务意识，推动社会发展。

文化根植于人们的内心深处，文化产业的推广旨在引领群众追求积极向上的精神力量，可见文化产业有着艰巨的使命，任重道远。创办者时刻谨记：我们是为大众服务的，我们是有利于社会的，为社会发展尽一份力是我们义不容辞的职责，这样的企业文化才能扎下文化企业的根，从而茁壮成长，走得更远！

文化产业是一个集思广益、倡导创新的产业，其成功的关键就是生产出丰富多彩为群众喜闻乐见的高质量文化产品。我们期待在不久的将来，中国的文化产业发展迈向新的台阶。

参考文献：

[1]我国文化产业发展趋势[J]. 王占请. 合作经济与科技. 2013（17） 页码：16-18

作者简介：

倪丽花（1978年11月），女，江苏省常熟市，本科，学士，中级，研究方向：世界经济.